中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（王成成）近日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公示了一則行政處罰，滬市監(jiān)虹處〔2023〕092022001089號(hào)文書(shū)顯示，上海黛萊皙化妝品有限公司在“黛萊皙”微信公眾號(hào)發(fā)布的推廣性文章，涉嫌違反了相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，被上海市虹口區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局合并罰款56萬(wàn)元。

行政處罰決定書(shū)顯示，“黛萊皙”微信公眾號(hào)因發(fā)布的三篇推文存在虛假?gòu)V告宣傳文案、以化妝品成分功效暗示化妝品本身具有抗炎功效等問(wèn)題，違反了《廣告法》第二十八條第二款第二項(xiàng)和第十七條的規(guī)定。

其中，該微信公眾號(hào)發(fā)布的《入夏必備的酵母水，碾壓千元神仙水，性價(jià)比之王！》一文宣傳的是化妝品“黛萊皙賦活煥采美容水”。文中宣稱該化妝品含有“高達(dá)60%二裂酵母 煥能維穩(wěn) 水油雙向平衡”。根據(jù)該化妝品的委托生產(chǎn)商科絲美詩(shī)（中國(guó)）化妝品有限公司提供的材料，該化妝品中“二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物濾液”在“二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物濾液復(fù)合物”中的占比僅為49.55%，沒(méi)有達(dá)到“二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物濾液復(fù)合物”的60%，也未達(dá)到該化妝品凈含量的60%。當(dāng)事人在明知該化妝品“二裂酵母”成分實(shí)際含量不足60%的情況下，撰寫(xiě)出與實(shí)際情況不符的虛假宣傳文案。

《暴曬后如何快速急救？速看這里！》一文里宣稱“黛萊皙保濕修護(hù)蘆薈精華凝膠”，“選自庫(kù)拉索優(yōu)質(zhì)蘆薈”、“蘆薈是來(lái)自南美洲西印度群島的庫(kù)拉索那里的蘆薈四季生長(zhǎng)土質(zhì)非常適合蘆薈”、“黛萊皙蘆薈膠成分排在水后面的就是庫(kù)拉索蘆薈葉水”。實(shí)際上，該化妝品配方中所使用的庫(kù)拉索蘆薈葉水來(lái)源地為中國(guó)，其所用蘆薈原料系庫(kù)拉索蘆薈品種，但均在國(guó)內(nèi)種植生產(chǎn)，與文案中產(chǎn)自南美洲西印度群島的庫(kù)拉索蘆薈描述不符。

《貴婦抗老都在用的多肽成分，竟然它都有！》文章中宣傳化妝品“黛萊晳十重勝肽美顏水”（備案編號(hào)：滬G妝網(wǎng)備字2021509272）、“黛萊晳十重勝肽美顏乳液”（備案編號(hào)：滬G妝網(wǎng)備字2021509302）、“黛萊晳十重勝肽美顏霜”（備案編號(hào)：滬G妝網(wǎng)備字2021511147）和“黛萊晳十重勝肽美顏精華液”（備案編號(hào)：滬G妝網(wǎng)備字2021509307）四款普通化妝產(chǎn)品。該文章宣稱：“乙?；?8有涂抹肉du之稱，不光預(yù)防表情動(dòng)態(tài)紋，還能淡化已有的假性紋。搭配王牌美白成分煙酰胺，積雪草，馬齒筧，舒緩抗炎”，包含“抗炎”的醫(yī)療用語(yǔ)。上述四款化妝品均無(wú)抗炎作用的功效報(bào)告。當(dāng)事人在明知該化妝品為普通化妝品且不具備抗炎功效的情況下，以化妝品成分功效暗示化妝品本身具有抗炎功效，撰寫(xiě)出包含醫(yī)療用語(yǔ)的宣傳文案。

該行政處罰決定書(shū)還表示，上海黛萊皙生物科技有限公司為了提升該公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的化妝品銷量、擴(kuò)大品牌影響力、吸引消費(fèi)者關(guān)注，委托上海黛萊皙化妝品有限公司進(jìn)行廣告宣傳，3篇微信公眾號(hào)推文發(fā)布時(shí)，上海黛萊皙化妝品有限公司為上海黛萊皙生物科技有限公司的全資子公司。

據(jù)了解，上海黛萊皙生物科技有限公司旗下品牌“黛萊皙”創(chuàng)立于2019年，其創(chuàng)始人孫書(shū)梅（貓七七阿姨）與女兒“貓七七”在快手直播平臺(tái)擁有2863萬(wàn)粉絲，在該平臺(tái)具有較高的影響力。在黛萊皙官方網(wǎng)站中顯示，“黛萊皙-貓七七”直播矩陣全網(wǎng)關(guān)注量4000萬(wàn)+，上海黛萊皙生物科技有限公司曾獲得全國(guó)十大著名品牌、全國(guó)十大著名品牌等榮譽(yù)。