隨著生活水平的日益增長，人們對(duì)兒童個(gè)護(hù)產(chǎn)品的關(guān)注度不斷提高，兒童化妝品市場(chǎng)也越來越火熱。根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，兒童化妝品是指適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品。家長在挑選適合孩子的化妝品時(shí)，經(jīng)常會(huì)被廣告宣傳中的“可食用”“食品級(jí)”“納米技術(shù)”“成分天然”“安全呵護(hù)”等字眼所誤導(dǎo)，誤解為是安全的保障，更適合給兒童使用。為了規(guī)范兒童化妝品的廣告宣傳，保護(hù)家長、兒童的合法權(quán)益，現(xiàn)就兒童化妝品廣告中應(yīng)注意的幾點(diǎn)重要事項(xiàng)做出以下提示：

1

兒童化妝品廣告要樹立正確的宣傳導(dǎo)向

《廣告法》第九條第七款“廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”，《廣告法》第十條“廣告不得損害未成年人的身心健康”。兒童化妝品廣告不得出現(xiàn)“軟色情”“歧視”“容貌焦慮”等不良價(jià)值導(dǎo)向、違背兒童純真天性、損害未成年人身心健康的內(nèi)容。

2

不得明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用

《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第四十三條“化妝品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用”。如在兒童化妝品廣告中出現(xiàn)“濕癢護(hù)理、告別濕疹”等宣稱能夠治療濕疹的醫(yī)療內(nèi)容，涉嫌違法。

3

不得含有“食品級(jí)”“可食用”等詞語或者使人誤解可食用的有關(guān)圖案

《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》第十三條“兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注‘食品級(jí)’‘可食用’等詞語或者食品有關(guān)圖案”。在兒童化妝品廣告中含有“食品級(jí)”“可食用”等宣傳內(nèi)容或使人誤解其可食用的有關(guān)圖案的，涉嫌違法。

4

不得使用“基因技術(shù)”“納米技術(shù)”等用語，不得對(duì)超出兒童化妝品功效的內(nèi)容進(jìn)行宣傳

根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》第七條第一款、第二款相關(guān)規(guī)定，在兒童化妝品廣告中不能使用“基因技術(shù)”“納米技術(shù)”等用語進(jìn)行宣傳。同時(shí)，兒童化妝品廣告不得進(jìn)行“祛斑美白”“祛痘”“脫毛”“除臭”“去屑”“防脫發(fā)”“染發(fā)”“燙發(fā)”等與兒童化妝品使用目的不一致的功效宣傳。

此外，家長在選購兒童化妝品時(shí)，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)“小金盾”標(biāo)識(shí)。根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，申請(qǐng)注冊(cè)或進(jìn)行備案的兒童化妝品，必須標(biāo)注“小金盾”?！靶〗鸲堋笔莾和瘖y品辨識(shí)標(biāo)志，區(qū)別于非兒童化妝品，但并非質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志。兒童化妝品廣告中使用“小金盾”標(biāo)志時(shí)，不得將“小金盾”標(biāo)志與獲得國家審批、質(zhì)量認(rèn)證等宣傳用語相掛鉤，混淆“小金盾”標(biāo)志的涵義，暗示該產(chǎn)品已經(jīng)獲得監(jiān)管部門審批或者質(zhì)量安全得到認(rèn)證。