今年以來，臺州市市場監(jiān)督管理局聚焦網(wǎng)絡直播營銷違法違規(guī)行為，加強網(wǎng)絡直播營銷行為監(jiān)測監(jiān)管，嚴厲打擊各類違法違規(guī)行為，全市共立案查處網(wǎng)絡直播相關案件82件，罰沒款107.64萬元，移送公安部門10件。現(xiàn)集中曝光一批違法違規(guī)典型案例，望網(wǎng)絡直播營銷各類經(jīng)營主體引以為戒，依法依規(guī)開展經(jīng)營活動。

1.椒江某服飾行侵犯注冊商標專用權(quán)案

臺州市椒江區(qū)某服飾行未經(jīng)商標注冊人的許可，生產(chǎn)并通過直播銷售與其注冊商標相同的商標的服飾。當事人的上述行為違反了《中華人民共和國商標法》第五十七條之規(guī)定，構(gòu)成侵犯注冊商標專用權(quán)的違法行為。2024年10月，臺州市椒江區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對當事人作出沒收2362套侵權(quán)成套服飾、罰款150000元的行政處罰。

2.椒江某攝影館未經(jīng)許可經(jīng)營第三類醫(yī)療器械案

臺州市椒江區(qū)某攝影館在直播平臺上推廣攝影服務，其攝影現(xiàn)場銷售使用的軟性親水接觸鏡為第三類醫(yī)療器械，當事人未辦理醫(yī)療器械經(jīng)營許可證。當事人的上述行為違反了《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》第四十二條之規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)許可經(jīng)營第三類醫(yī)療器械的違法行為。2024年8月，臺州市椒江區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對當事人作出沒收違法經(jīng)營的1140盒又357瓶軟性親水接觸鏡并處罰款80000元的行政處罰。

3.浙江某家居用品有限公司銷售未取得生產(chǎn)許可證的產(chǎn)品案

浙江某家居用品有限公司在網(wǎng)絡直播中銷售未取得工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證書企業(yè)生產(chǎn)的裝米桶和餃子盒，銷售的裝米桶和餃子盒外包裝以及產(chǎn)品信息標簽未標注生產(chǎn)日期，且委托生產(chǎn)食品接觸級的裝米桶和餃子盒的企業(yè)未取得工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證書。當事人的上述行為違反了《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第二十七條之規(guī)定、《中華人民共和國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證管理條例》第五條之規(guī)定及《中華人民共和國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證管理條例實施辦法》第四十七條之規(guī)定。2024年8月，臺州市椒江區(qū)市場監(jiān)督管理局對當事人依法作出沒收違法所得8715.29元，罰款60000元，共計68715.29元的行政處罰。

4.黃巖某家居用品有限公司對商品的曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳案  

臺州市黃巖區(qū)某家居用品有限公司通過微信直播推銷商品時宣傳“CCTV央視展播品牌”等字樣，但在使用榮譽前，未核查頒證機構(gòu)主體資格，且未能提供證明評比活動合法性的相關文件。當事人通過商品標簽宣傳上述榮譽，易使消費者以為“央視”等國家單位為企業(yè)背書，對其產(chǎn)品質(zhì)量、性能、功能產(chǎn)生誤導性認識，在抬高自身價值的同時，不正當?shù)嘏艛D同業(yè)經(jīng)營者，擾亂了正常的市場秩序，其行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條之規(guī)定，屬于對其商品的曾獲榮譽作引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者的行為。2024年9月，臺州市黃巖區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對當事人作出罰款30000元的行政處罰。

5.黃巖某貿(mào)易有限公司對商品作引人誤解的虛假宣傳案

臺州市黃巖區(qū)某貿(mào)易有限公司在抖音平臺直播銷售兒童折疊浴盆過程中，宣稱的“搶購價”與平時銷售價一致，宣稱的存貨量系虛構(gòu)。當事人通過不真實的周年慶活動價營銷策略，制造抓緊下單才有贈品的緊張氣氛，利用消費者害怕錯過優(yōu)惠福利的心理，達到提高直播間商品銷量的目的，其行為違反了《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》第十四條之規(guī)定，屬于虛假商業(yè)宣傳的行為。2024年9月，臺州市黃巖區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對當事人責令停止違法行為并作出罰款20000元的行政處罰。

6.路橋某體育文化發(fā)展有限公司發(fā)布違法廣告案

臺州市路橋區(qū)某體育文化發(fā)展有限公司利用某直播平臺作廣告宣傳，發(fā)布宣傳視頻2000多條，其中部分宣傳視頻涉及學員姓名、形象、體重及相關考試成績以吸引眼球，多次使用受益人形象作推薦、證明。當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十四條之規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違法廣告的行為。2024年8月，臺州市路橋區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對當事人作出罰款10000元的行政處罰。

7.三門某電子商務商行網(wǎng)絡直播營銷不正當競爭案

臺州市三門縣某電子商務商行通過直播平臺銷售眼鏡，主播在直播講解時宣稱“零度的平光鏡，零度能夠預防老花”。經(jīng)查，當事人實際銷售商品為普通的平光鏡，不具有預防老花的效果。其行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條之規(guī)定，構(gòu)成對經(jīng)營的商品性能作虛假宣傳的違法行為。2024年10月，三門縣市場監(jiān)督管理局依法對當事人做出責令停止違法行為并作出罰款10000元的行政處罰。

8.玉環(huán)某餐飲有限公司利用直播平臺發(fā)布煙草廣告案

玉環(huán)市某餐飲有限公司為名下實體門店的煙酒生意在抖音平臺宣傳引流，在其法定代表人個人抖音號上發(fā)布4條無中文標識的雪茄廣告，內(nèi)容均系當事人從網(wǎng)絡上下載的文字、圖片和短視頻自行拼接而成，涉及的雪茄品牌未知。至案發(fā)時，當事人無上述雪茄的實際成交記錄，無違法所得。其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十二條之規(guī)定，屬于在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告的違法行為。2024年8月，玉環(huán)市市場監(jiān)督管理局依法對當事人作出罰款30000元的行政處罰。