近年來

五花八門的牙膏廣告宣傳層出不窮

有的主打美白抗敏

有的宣稱防齲齒

有的聲稱專為防治幽門螺桿菌而研發(fā)

那么

牙膏真有這么多功能嗎？

高端牙膏與普通牙膏

對牙齒的清潔作用區(qū)別很小

近年來，視頻網(wǎng)站和電商平臺上對牙膏的宣傳極具誘惑力，只要每天刷一刷，便可“逆轉(zhuǎn)15年牙漬”“28天美白4度”，似乎牙齒與美白之間只差一支美白牙膏。

記者注意到，這些牙膏的美白方式各有不同，有的是添加了某種酶，有的使用特殊研磨材料，還有的在牙膏里添加紫色物質(zhì)，號稱通過紫色中和黃色達到美白效果。

記者了解到，目前，美白牙膏宣稱的美白原理有以下幾種：

首先是摩擦劑，摩擦劑是牙膏中發(fā)揮去漬功能的主要角色，美白牙膏中的摩擦劑比普通牙膏的摩擦劑硬、含量更高；

其次是通過漂白實現(xiàn)牙齒美白，也就是牙膏中含有過氧化物，過氧化物在水解后可以釋放過氧化氫，發(fā)揮漂白作用；

還有的牙膏采用新技術(shù)，通過酶分解牙齒上的外源性色素。

此外，還有一種遮蓋型美白牙膏采用特殊染料給牙齒“上色”，將顏色的吸收和反射光譜由黃變藍，從而使牙齒看起來更白。

華西口腔醫(yī)學(xué)院教授胡德瑜向記者介紹說，自然的牙齒顏色為帶有光澤的黃白色，牙齒顏色會因生活方式和年齡發(fā)生改變，如飲茶、抽煙、飲酒及其他飲食習(xí)慣引起的牙齒著色，稱為外源性染色；而由牙釉質(zhì)和牙本質(zhì)本身的顏色變化引起著色，稱為內(nèi)源性染色。

通過化學(xué)手段美白，可以去除天然牙內(nèi)源性色素或外源性色素；光學(xué)美白則通過光學(xué)手段降低牙齒表面黃度、增加牙齒白度，這一方式只能解決外源性色素問題。胡德瑜強調(diào)，無論哪種美白牙齒的方式，都需要有功效臨床試驗證明其安全性和功效。

面對市場上形形色色的美白牙膏，北京高清科苑口腔診所醫(yī)生吳勝濤對記者表示，所謂的高端牙膏與普通牙膏對牙齒的清潔作用區(qū)別很小，但確實有部分牙膏具有一些特殊效用，比如礦物質(zhì)牙膏，通過細小的顆粒進行摩擦、拋光，實現(xiàn)美白效果，但不建議長期使用。日常刷牙的頻率與單次時長尤其重要，牙膏的選擇反而是影響最小的因素。

宣稱的療效作用是真的嗎？

國家藥監(jiān)局曾發(fā)文科普

宣稱牙膏能“固齒”“促進牙釉質(zhì)再生”，是真的嗎？

記者在一些直播平臺上看到，有的主播宣稱自己銷售的牙膏能夠“固齒”“促進牙釉質(zhì)再生”。對此，胡德瑜告訴記者，世界衛(wèi)生組織分析了100多個臨床試驗表明，含氟牙膏可以使新齲病發(fā)病率減少20%—30%，長期使用效果更明顯。但是穩(wěn)固牙齒松動、防治幽門螺桿菌等說法是不靠譜的，也沒有臨床試驗的證據(jù)和資料證實。

宣稱牙膏能治療牙齦出血、緩解牙齒敏感，是真的嗎？

吳勝濤表示，一些止血草本類牙膏中添加了止血成分，對牙齦出血有一定緩解作用，但沒有治療作用。還有部分緩解牙齒敏感的牙膏中添加了對神經(jīng)有安撫作用的成分，對牙齒有一定脫敏效果，建議牙齒敏感的人群使用。但是，牙齒有了不適要立刻就醫(yī)，不要聽信不實宣傳。

部分牙膏中添加了對神經(jīng)有安撫作用的成分，對牙齒有一定脫敏效果

宣稱牙膏能“修補牙洞”，是真的嗎？

國家藥監(jiān)局官網(wǎng)曾發(fā)布科普文章稱：“所謂通過使用牙膏刷牙來‘修補牙洞’‘閉合牙縫’‘穩(wěn)固牙松動’，均無科學(xué)依據(jù)?！?/p>

“消”字號“械”字號產(chǎn)品

均不屬于牙膏的范疇

需要注意的是

牙膏屬于批準文號為“妝”字號的產(chǎn)品

而一些平臺銷售的

標注“消”字號、“械”字號

“藥”字號的產(chǎn)品均不屬于牙膏的范疇

在電商平臺上，還有標有“醫(yī)用牙膏”“消”字號、“械”字號等字樣的產(chǎn)品在售，部分產(chǎn)品銷售頁面宣稱“早晚一次、修護牙齒”。記者查看相關(guān)產(chǎn)品外包裝，發(fā)現(xiàn)包裝上標注的產(chǎn)品名稱實際為“牙齒分離劑”或“牙齒潔離劑”。

牙齒分離劑充當牙膏銷售

記者了解到，牙齒分離劑、牙齒潔離劑是一種輔助清潔口腔的工具，不能當作牙膏使用，更不能替代牙膏，否則會對口腔造成刺激。胡德瑜提醒消費者，“藥”“械”字號產(chǎn)品需要在醫(yī)師處方和指導(dǎo)下使用，一般來說不能長期使用。

中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會秘書長高文穎對記者說，牙膏是日用消費品，按照相關(guān)法規(guī)不能宣稱醫(yī)療作用，“消”字號、“藥”字號、“械”字號口腔產(chǎn)品也不能宣傳可以像牙膏一樣日常使用。

記者了解到，市場監(jiān)管總局發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》對牙膏的功效宣傳、原料備案、名稱規(guī)范等提出了要求。

《辦法》規(guī)定，牙膏標簽不得明示或者暗示具有醫(yī)療作用、虛假或者引人誤解的內(nèi)容；牙膏的功效宣稱應(yīng)當有充分的科學(xué)依據(jù)。國產(chǎn)牙膏應(yīng)當在上市銷售前向備案人所在地省級藥品監(jiān)管部門備案；進口牙膏應(yīng)當在進口前向國家藥監(jiān)局備案。

記者走訪北京多家超市，看到宣稱美白、緩解牙齦出血等功效的牙膏外包裝上均標注有產(chǎn)品備案號。但在電商網(wǎng)站、直播平臺上，一些有宣傳功效的牙膏并沒有標明備案號，例如一款名為Codarin的產(chǎn)品注明“牡丹酵素”“美白去黃去漬”，但其產(chǎn)品介紹頁面并沒有產(chǎn)品備案號。

高文穎表示，當前，牙膏產(chǎn)品已經(jīng)實行備案管理，其功效或作用宣稱需要通過省級藥品監(jiān)管部門的審查后才能上市銷售。高文穎特別提醒消費者，消費者可以根據(jù)自己的需要合理選擇，不要盲目跟風(fēng)。

一家之言：夸大宣傳無異于飲鴆止渴

市場上各種消費品琳瑯滿目，關(guān)于商品的宣傳更是鋪天蓋地，其中對產(chǎn)品功效夸大其詞、虛假宣傳的情況頻頻出現(xiàn)。添油加醋的功效宣傳不僅會誤導(dǎo)消費者，也擾亂了市場秩序，更在一定程度上損害了行業(yè)健康發(fā)展。盡管有關(guān)部門不斷出臺各種規(guī)范來遏制這種行為，但夸大宣傳的現(xiàn)象依然屢禁不止。

一些廠商在宣傳產(chǎn)品功效時主打的就是“敢說”，一管牙膏“7天可以固齒”“分解牙菌斑，刷出大白牙”……這些宣傳看似誘人，但細細琢磨，又覺得哪里不對。例如，面對松動牙齒，牙醫(yī)都要根據(jù)不同情況給予不同的治療建議，而且不會保證每顆松動的牙齒都能重新穩(wěn)固，但一管牙膏卻宣稱可以適用所有病情、神奇地使牙齒“重新牢固”。這樣的“創(chuàng)新”技術(shù)還在不同品類的產(chǎn)品上頻頻出現(xiàn)，如有的護膚品宣稱其抗衰老成分可以穿透皮膚直達肌肉層，在專業(yè)人士看來這是現(xiàn)有技術(shù)無法實現(xiàn)的“科幻”效果，但就有企業(yè)敢于這樣信誓旦旦地承諾。

其實，企業(yè)試圖通過虛假或引人誤解的宣傳手段誘導(dǎo)消費者做出購買決策，從而獲取不正當利益?？靠浯蠊π麄髟诙虝r間內(nèi)提高關(guān)注度和銷售量，但這無異于飲鴆止渴。

從企業(yè)發(fā)展角度看，消費者購買了這些夸大宣傳的產(chǎn)品后，往往會產(chǎn)生失望和不滿情緒，這種情緒不僅會影響消費者對該產(chǎn)品的評價，還會影響對企業(yè)其他產(chǎn)品的信任，進一步損害企業(yè)的聲譽和品牌形象。

從市場公平競爭角度看，夸大宣傳的本質(zhì)是一種不正當?shù)纳虡I(yè)行為，對堅持真實宣傳、注重產(chǎn)品質(zhì)量的企業(yè)構(gòu)成了不公平競爭。長此以往，整個市場將陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)，令優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和企業(yè)難以脫穎而出。

夸大宣傳還會損害社會誠信體系。誠信是商業(yè)社會的基石，而夸大宣傳無疑是對這一基石的侵蝕。當消費者一次次被夸大宣傳所誤導(dǎo)，對整個市場的信任度便會降低。這種信任的缺失，不僅會影響消費者的購買意愿，更可能對整個社會的誠信氛圍造成不可估量的損害。

不計后果地夸大產(chǎn)品功效，不僅是對消費者不負責(zé)，也是對企業(yè)自身不負責(zé)。一個真正有實力的企業(yè)應(yīng)該通過提升產(chǎn)品質(zhì)量和功能來贏得消費者的信任和支持，而不是靠夸大宣傳來博取眼球。只有這樣，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

記者/李燕京