章子怡發(fā)布了一條微博，曬了醒寶的手工作品—用小仙燉燕窩空瓶制作的插花。這隨意記錄的親子時間，同時也是小仙燉2020第三季度空瓶環(huán)保公義回收活動正式開啟的日子。

圖片：來源于章子怡微博

累計1000只空瓶，陳數(shù)曬出的小仙燉空瓶足足擺滿一面墻，打破了女明星不愛囤貨的都市傳說。

在保養(yǎng)上，陳數(shù)注重由內(nèi)而外的養(yǎng)顏，吃燕窩就是她的食補秘方。家里的空瓶越來越多，她號召小仙燉消費者積極參與到空瓶回收活動，空瓶變身玻璃工藝品，具有觀賞性，也能見證女性尋找自我、關(guān)愛自我。

圖片：來源于陳數(shù)微博

女明星的曬空瓶呼吁，得到眾多消費者響應(yīng)。2020年小仙燉第三季度空瓶回收活動迄今為止，回收空瓶數(shù)量已達20萬個，平均每位用戶寄回空瓶31.6個，并且有6146名用戶在社交平臺分享了有小仙燉的美好生活?？掌孔兯囆g(shù)品，成為裝點生活的道具，「曬空瓶」成為了社交網(wǎng)絡(luò)上的現(xiàn)象級事件，足以證明小仙燉的熱銷。

在剛剛結(jié)束的618電商節(jié)中，小仙燉實現(xiàn)了滋補類目、燕窩類目、鮮燉燕窩類目的全面領(lǐng)先。

“朋克養(yǎng)生”為健康愿付費，更愿曬空瓶

隨著消費升級概念普及，一個流行的論斷在消費品行業(yè)不斷被重提，“每個消費品都值得重做一次?！?/p>

為什么滋補類消費品值得重做？央視財經(jīng)大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019-2020中國青年消費報告》，從青年人消費觀、消費熱點、消費預(yù)期、消費模式等十個維度進行了數(shù)據(jù)發(fā)布和分析。報告發(fā)現(xiàn)2020年青年人花錢排行榜前三位的是教育培訓(xùn)（32.44%）、住房（31.53%）和保健養(yǎng)生（26.11%）。

沒錯，啤酒泡枸杞并非是停留在網(wǎng)絡(luò)的段子，現(xiàn)實是，他們真的開始研究養(yǎng)生這件事，并且愿意為之付費。養(yǎng)生、滋補這些標簽不再為中老年群體獨有，“怎么養(yǎng)生？”“吃啥補啥”這些信息頻繁出現(xiàn)在年輕人的搜索引擎里。

養(yǎng)生消費年輕化的同時，消費傾向趨于高端化。90后極力擺脫油膩中年的影響，即使把養(yǎng)生提上日程，也不會輕易為過氣產(chǎn)品付費，對于健康養(yǎng)生品類的消費，他們的要求很高。

易觀數(shù)據(jù)發(fā)布的《90后健康養(yǎng)生大揭秘2019》指出，90后會在保健品、養(yǎng)生食物、中式滋補等產(chǎn)品上，平均每人每年消費811.86元，養(yǎng)生服務(wù)消費更是高達1472.68元。

社交網(wǎng)絡(luò)上席卷而來的空瓶照片為證，年輕消費者的購買力確實強勁。嘴上說著“啤酒泡枸杞”，實際卻是一瓶一瓶喝鮮燉燕窩，養(yǎng)生這件事兒在年輕人的價值排序中，是值得花錢的那一類。比起長輩們粗糙的傳統(tǒng)養(yǎng)生方式，新一代養(yǎng)生人群的要求更精致、高端。

傳播一種生活方式與消費態(tài)度，快速且直接的方式就是讓它在社交網(wǎng)絡(luò)中蔓延開來。

小仙燉鮮燉燕窩品牌方從公益與環(huán)保角度出發(fā)，定期舉辦空瓶回收活動，鼓勵消費者曬出空瓶，體現(xiàn)了品牌方滿滿的正能量。得益于女性消費者樂于分享，擅于用拍照的方式紀念生活點滴的特點，小仙燉的官方活動得到了正向反饋，且愈來愈熱，曬美顏，曬空瓶，曬生活方式，引起了網(wǎng)絡(luò)路人的強勢圍觀。

為了實現(xiàn)“養(yǎng)生自由”而生的“燕窩自由”

值得曬的品牌才是當代消費者心目中的C位，為什么要曬小仙燉的空瓶？

燕窩出現(xiàn)在影視作品中，伴隨著王孫公子們優(yōu)游貴樂的生活，他們食用的干燕窩，從挑選到燉煮都屬于高難度技術(shù)工種，沒有專業(yè)人士的指導(dǎo)，輕易吃不上一盞燕窩。

為了燕窩的日?；弦淮髽I(yè)家創(chuàng)造了即食燕窩。這種價格不菲的冰糖燕窩罐頭，一度被當作走親訪友時拿得出手的禮物。然而方便食用的另一側(cè)面是，不夠新鮮，以至燕窩滿滿的營養(yǎng)價值縮水。

小仙燉關(guān)注到了用戶日趨精致的消費需求、互聯(lián)網(wǎng)時代的消費場景變化，創(chuàng)新鮮燉燕窩工藝，為滋補品注入更高品質(zhì)與更高端的工藝。

鮮燉燕窩兼顧燕窩滋補的高品質(zhì)與便捷性，已然成為消費升級背景下滋補行業(yè)中增速最快的品類。

小仙燉作為滋補行業(yè)領(lǐng)軍品牌，高度匹配了年輕消費者精致、高端、便攜的心理預(yù)期，順理成章地成為了小仙女們的“種草單品”，更成為了女明星們推薦的品牌。

演員陳數(shù)多以精英職場女性的形象出現(xiàn)在觀眾面前，作為小仙燉的明星投資人，她說，“吃燕窩十幾年了，現(xiàn)在我只吃小仙燉鮮燉燕窩，第一次吃是在片場。發(fā)現(xiàn)它不僅方便，還比自己燉的好，就萌生了投資的想法?！?/p>

章子怡在孕期食用小仙燉的故事，同樣耳熟能詳。不同于明星消費者，普通人在消費燕窩時，對這種高端滋補品傾注了更復(fù)雜的情感體驗。

圖片：來源于小紅書

記得很小的時候，家人買給外婆的燕窩，她總是舍不得喝，就悄悄讓我喝。記憶中的燕窩就是裝在這樣的小瓶子里。長大了，看到燕窩就想到最寵愛我的外婆?，F(xiàn)在，我終于有能力自己買燕窩，外婆卻去了那個遙遠的地方。

在征集到的「空瓶記」中有許多這樣溫馨的故事，曬空瓶行動印證了消費者對品牌的認同。一瓶燕窩是親密關(guān)系的紐帶，從關(guān)愛自己到關(guān)心家人，酷中帶甜的年輕人接受了角色的轉(zhuǎn)變。

區(qū)別于傳統(tǒng)食品品牌，小仙燉定位于高端消費者群體的同時，依托社交網(wǎng)絡(luò)的短平快渠道打造了親民形象。

依托于C2M模式，下單鮮燉，每周冷鮮配送，小仙燉為追求“養(yǎng)生自由”的消費者提供了“燕窩自由”的最佳解決方案。

標準化、專業(yè)化讓國人滋補變得簡單

據(jù)《民國海城縣志》記載，燕窩在宴會中的有著至尊地位，五鼎八簋的席面上，“燕窩為上品，魚翅則次之，海參又次之?！?/p>

知名營養(yǎng)學(xué)家、首都保健營養(yǎng)美食學(xué)會會長王旭峰認為，鮮燉燕窩有別于傳統(tǒng)罐裝燕窩，是實時鮮燉配送的燕窩，采用鮮工藝，更好地保留了燕窩的營養(yǎng)價值，確保了“新鮮、營養(yǎng)、安全”。

但是燕窩行業(yè)亂象叢生，大量水貨燕窩橫行市場，很多國內(nèi)的燕窩加工廠也是小作坊式的，生產(chǎn)很不規(guī)范。這讓不少消費者望而卻步。

經(jīng)過王旭峰的實地考察，證實小仙燉實現(xiàn)了鮮燉燕窩產(chǎn)品的全程可追溯。小仙燉工廠位于河北霸州，是行業(yè)內(nèi)率先獲得鮮燉燕窩方便食品SC認證的工廠，也是燕窩行業(yè)率先通過SQF食品安全規(guī)范與質(zhì)量規(guī)范認證的工廠。

小仙燉率先通過SQF食品安全規(guī)范與質(zhì)量規(guī)范認證的工廠

小仙燉的標準化、專業(yè)化生產(chǎn)，讓鮮燉燕窩的生產(chǎn)標準透明可見，引領(lǐng)了滋補行業(yè)的升級，讓高品質(zhì)燕窩的日?；辛吮Ｕ稀?/p>

創(chuàng)始人林小仙曾多次到馬來西亞、印尼尋找高品質(zhì)燕窩原料，只為了給消費者更好的體驗，這種匠心精神得到主流消費人群的認可。

王旭峰認為，小仙燉有一份使命感——讓國人進補變得簡單，這份誠心也推動了整個燕窩行業(yè)的規(guī)范化運作。

匠心品質(zhì)與專家的認可，都印證了小仙燉的熱銷是有據(jù)可循的。未來隨著市場趨于成熟，樂觀的行業(yè)觀察者認為消費者的“燕窩自由”終將實現(xiàn)。