中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 11月19日上午，2020粵港澳大灣區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易博覽會(huì)灣區(qū)論壇的最后一場(chǎng)——品牌培育與發(fā)展論壇在線上成功舉辦。論壇聚焦商標(biāo)和品牌兩大核心，邀請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者和業(yè)內(nèi)資深人士從品牌經(jīng)營(yíng)與保護(hù)、商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓與許可、第三方商標(biāo)權(quán)保護(hù)、商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值與評(píng)估等多個(gè)方面進(jìn)行了分享。廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心副主任劉建新出席本次論壇并致辭。

劉建新指出，商標(biāo)品牌作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要內(nèi)容，是創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。去年以來(lái)，廣東省全面加強(qiáng)高價(jià)值商標(biāo)的儲(chǔ)備運(yùn)營(yíng)，培育更多知名品牌，加快形成品牌聚合示范效應(yīng)。同時(shí)，加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)快保護(hù)機(jī)制建設(shè)，推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)電子化改革，全面提升廣東省企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品品質(zhì)。

（劉建新致開(kāi)幕詞）

廣州商標(biāo)審查協(xié)作中心商標(biāo)局實(shí)踐鍛煉干部么勇在論壇上作了題為“現(xiàn)行商標(biāo)法商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和許可使用問(wèn)題綜述”的演講。他圍繞“注冊(cè)商標(biāo)和注冊(cè)申請(qǐng)的轉(zhuǎn)讓”“注冊(cè)商標(biāo)的許可使用”“注冊(cè)商標(biāo)的質(zhì)押融資”三個(gè)熱門(mén)問(wèn)題進(jìn)行了分享。在介紹了商標(biāo)法中的“轉(zhuǎn)讓”規(guī)定后，么勇介紹了轉(zhuǎn)移申請(qǐng)中的六種情況和轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)審查的主要內(nèi)容。

中興通訊股份有限公司（下稱(chēng)“中興通訊”）副總裁、知識(shí)產(chǎn)權(quán)部部長(zhǎng)胡毅以“配合品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的商標(biāo)保護(hù)策略”為題進(jìn)行了分享。他以中興通訊為例，分析了配合品牌戰(zhàn)略演變的商標(biāo)保護(hù)策略，認(rèn)為品牌應(yīng)當(dāng)及時(shí)商標(biāo)化、品牌維護(hù)應(yīng)當(dāng)多樣化、商標(biāo)管理應(yīng)當(dāng)多元化、商標(biāo)風(fēng)控需要做到全球化，需搭建“創(chuàng)新、運(yùn)用、保護(hù)”為一體的商標(biāo)保護(hù)和管理體系，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。

安克創(chuàng)新科技股份有限公司高級(jí)法務(wù)總監(jiān)、深圳知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家?guī)斐蓡T程鋼圍繞“商品溢價(jià)”和“品牌規(guī)劃與流程”兩個(gè)主題作了演講。他認(rèn)為，在品牌溢價(jià)產(chǎn)生過(guò)程中，離不開(kāi)“有意義”“獨(dú)特性”“顯著性”三個(gè)要素，而這三點(diǎn)都建立在“商標(biāo)權(quán)利”這一基石上。一個(gè)品牌從誕生到成熟，共可以分為三個(gè)階段：首先是孕育期，企業(yè)在這個(gè)時(shí)期應(yīng)當(dāng)制定清晰的品牌規(guī)劃；其次是建設(shè)期，在這一階段企業(yè)應(yīng)當(dāng)推進(jìn)海外商標(biāo)注冊(cè)；當(dāng)品牌進(jìn)入成熟期后，企業(yè)的策略應(yīng)當(dāng)從防守轉(zhuǎn)向攻守兼?zhèn)?，最終形成權(quán)利穩(wěn)固的動(dòng)態(tài)商標(biāo)布局與保護(hù)。

深圳市廣和通無(wú)線股份有限公司高級(jí)法務(wù)總監(jiān)吳殿清在他“企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)之道”的演講中介紹，商標(biāo)與品牌二者不可混為一談，但二者的關(guān)系又是相輔相成、緊密相連的。針對(duì)品牌和商標(biāo)，他建議，企業(yè)應(yīng)制定兩套不同的戰(zhàn)略：在經(jīng)營(yíng)品牌時(shí)，要重視品牌的設(shè)計(jì)、市場(chǎng)定位與宣傳策略，重視產(chǎn)品質(zhì)量與更新迭代，系統(tǒng)、持續(xù)地進(jìn)行品牌推廣與重塑，制定與時(shí)俱進(jìn)的戰(zhàn)略品牌；在商標(biāo)戰(zhàn)略中，企業(yè)要做到品牌（產(chǎn)品）未定前商標(biāo)先行，覆蓋主要市場(chǎng)的同時(shí)也要注意前瞻性市場(chǎng)，商標(biāo)類(lèi)別要涵蓋主要產(chǎn)品和擴(kuò)展產(chǎn)品兩大方面；在實(shí)行戰(zhàn)略的過(guò)程中，要時(shí)刻注意商標(biāo)規(guī)范使用，及時(shí)進(jìn)行監(jiān)控、異議、維護(hù)等，確保自己的商標(biāo)安全。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，借助第三方平臺(tái)宣傳自己的產(chǎn)品是許多企業(yè)的選擇，微信作為用戶(hù)基數(shù)巨大的平臺(tái)之一，其“朋友圈”功能成為了不少企業(yè)宣傳產(chǎn)品的陣地之一。為此，本次論壇邀請(qǐng)了騰訊公司微信法務(wù)中心副總監(jiān)黃漢章，他詳細(xì)介紹了微信品牌保護(hù)體系，就“權(quán)利人如何發(fā)現(xiàn)線索”“微信如何鑒別侵權(quán)信息”“用戶(hù)投訴途徑”等問(wèn)題作了現(xiàn)場(chǎng)解答。微信品牌維權(quán)平臺(tái)是黃漢章本次演講的重點(diǎn)之一，品牌方可以通過(guò)平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)售假線索、聯(lián)手微信打擊售假行為，同時(shí)品牌關(guān)鍵詞可優(yōu)先接入微信品牌關(guān)鍵詞保護(hù)庫(kù)，品牌權(quán)利人可以通過(guò)公眾賬號(hào)、小程序等方式進(jìn)行投訴，大大簡(jiǎn)化了投訴流程。

華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授博士生導(dǎo)師、商標(biāo)法研究所所長(zhǎng)王蓮峰在本次論壇上作了題為“商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值及其評(píng)估”的演講。她介紹了影響商標(biāo)評(píng)估價(jià)值的因素、我國(guó)傳統(tǒng)的商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估方法，對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估過(guò)程中的難點(diǎn)進(jìn)行了重點(diǎn)分析，并對(duì)比了三種傳統(tǒng)評(píng)估方法各自的優(yōu)劣。（通訊員 劉雪嬌 高琛）