4月28日，燕京啤酒北京2022年冬奧會營銷戰(zhàn)略發(fā)布會在國家會議中心召開。會上，發(fā)布了燕京啤酒北京2022年冬奧會營銷口號“相約冰雪，你好冬奧”，并推出冬奧定制款產品。

據(jù)了解，燕京啤酒一直有著很深的奧運情緣，視支持奧運事業(yè)為己任，并與奧運共成長，將奧運精神貫徹到企業(yè)的每一個發(fā)展里程碑之中。攜手奧運，燕京啤酒一路走來不僅積累了豐富的大型賽事經驗，而且積極宣傳奧運精神，普及全民健身理念。

助力冬奧 燕京開啟冰雪夢想

2018年12月17日，北京冬奧組委舉行官方贊助商發(fā)布會，燕京啤酒正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。2022年冬奧會和冬殘奧會將在北京舉辦，北京將成為奧運史上第一個舉辦過夏季奧運會和冬季奧運會的“雙奧城市”。再次牽手冬奧，燕京啤酒也成為北京贊助夏季奧運會和冬季奧運會的“雙奧國企”。

作為首都國有企業(yè)，燕京啤酒積極用實際行動踐行“感動世界，超越夢想”的理念，樹立國企擔當精神，“振興民族啤酒工業(yè)，爭創(chuàng)國際知名品牌”，充分認識舉辦北京冬奧會、冬殘奧會是樹立中國形象、促進國際交流、傳播中國文化的重要載體。

首先，燕京贊助北京2022年冬奧會和冬殘奧會、贊助相約北京系列冬季體育賽事，就是積極響應國家號召，展現(xiàn)作為企業(yè)公民的社會擔當、積極履行企業(yè)社會責任的重要體現(xiàn)。

其次，積極投入到冬奧會籌辦，做好服務保障工作當中。按照北京2022年冬奧會和冬殘奧會籌辦進度及相關工作安排，以及北京冬奧組委指示精神，積極配合組委會做好冬奧測試賽服務保障工作。同時北控集團作為燕京的母公司、延慶賽區(qū)建設單位，燕京安排相關人員投入到場館建設當中。

再次，燕京作為冬奧會官方贊助商，積極利用燕京品牌、銷售渠道、自有產品、營銷活動等形式激活權益，宣傳冬奧，參與奧運大家庭活動，為帶動三億人參與冰雪運動、為舉辦一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會貢獻自己的力量。

燃情冬奧 提升品牌價值和競爭力

對于燕京啤酒而言，“更高、更快、更強”的奧運精神早已成為燕京的企業(yè)基因。在多年的發(fā)展歷程中，燕京積極響應國家戰(zhàn)略，履行社會責任，全力支持中國體育事業(yè)發(fā)展，為未來繪制活力中國夢。

今年1月17日上午8時，京呼高鐵開通運營滿一周年之際，一列承載“冰雪奇緣”的高鐵列車從北京北站呼嘯而發(fā)，正式開啟了燕京啤酒高鐵冬奧專列的燃情之旅。

以民族品牌燕京啤酒和“中國智造”復興號列車強勢合作為契機，在燕京啤酒高鐵冬奧專列的車廂里，從座椅頭枕、桌板到車廂的行李架，均設有結合燕京啤酒冬奧元素的精美畫面設計，目之所及皆展現(xiàn)著燕京啤酒“更高、更快、更強”的行業(yè)領軍者形象，將燕京啤酒“感動世界、超越夢想”的品牌主張傳遞到華夏大地萬千旅者心中。

借助冬奧 開展全品類產品形象整合

產品是消費品牌與消費者溝通、樹立品牌形象的最核心的媒介。自2018年燕京成為北京2022年冬奧會官方贊助商起，就積極利用“北京2022年冬奧會官方贊助商身份”開展全品類產品形象整合工作，激活冬奧權益。

2020年，燕京進一步通過推出拳頭單品——燕京U8，在全國重點市場上全面覆蓋，并進行強力傳播。全面開啟了“以英雄單品帶動品牌全面升級煥新”的新征程。

隨著北京2022年冬奧會的日益臨近，借助此次燕京冬奧營銷戰(zhàn)略發(fā)布會之際，以燕京U8全國大單品為基礎，燕京冬奧會官方贊助商身份、冬奧吉祥物形象、冰雪元素，燕京冰雪代言人，燕京冬奧定制罐正式上市。

未來，燕京將結合北京冬奧契機開展與奧運精神、賽事熱度、運動魅力、文體明星深度融合的燕京啤酒冬奧營銷活動、參與火炬手活動、奧運接待計劃，宣傳冬奧，提升燕京品牌影響力。