習酒全新品牌戰(zhàn)略正式發(fā)布

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（李嘉）4月16日，習酒品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會在習酒商務(wù)體驗中心隆重舉行。發(fā)布會上，習酒公司闡述“習酒，大師與時間的杰作——高端醬酒領(lǐng)先”這一品牌戰(zhàn)略升級的全新定位。

中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)，茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理萬波，習水縣委常委、縣人民政府黨組副書記、習水經(jīng)濟開發(fā)區(qū)黨工委書記茍明利，茅臺集團總經(jīng)理助理、習酒公司黨委書記、董事長鐘方達，習酒公司黨委副書記、總經(jīng)理汪地強出席發(fā)布會并講話，習酒公司領(lǐng)導曾凡君、胡峰、陳強、劉安勇、楊剛?cè)?、楊煒煒、李明光、葉燕飛，總經(jīng)理助理蔣茂平、謝遠東出席發(fā)布會。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉以視頻方式為煥新出發(fā)的習酒送來鼓勵?；顒舆€特別邀請中國酒類流通協(xié)會會長王新國，中國酒類流通協(xié)會品牌價值評測組委會秘書長陳剛，著名文化學者、北京大學文化資源研究中心主任張頤武，著名傳播專家、北京大學新聞與傳播學院院長陳剛在北京分會場，以及里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國區(qū)主席張云在上海視頻連線出席發(fā)布會并作“云端分享”。

新戰(zhàn)略定位突出“大師與時間的杰作”

七十載歲月更替，從初創(chuàng)時期的殷羅酒坊，到如今的百億酒企，從名優(yōu)產(chǎn)品習水大曲，到馳名全國的習酒·窖藏1988、君品習酒等產(chǎn)品的不斷升級，習酒靠的是品質(zhì)領(lǐng)先、大師杰作和時間積淀，以及對品牌內(nèi)核強化、品牌傳播力度和市場拓展的高度重視。

習酒全新品牌戰(zhàn)略升級的內(nèi)涵，張云在線上作了詳細解讀。他表示，習酒在過去10年間，尤其在“十三五”期間，實現(xiàn)了從不足20億到百億的巨大跨越，取得高速發(fā)展，背后支撐的一個重要力量就是品質(zhì)領(lǐng)先，品質(zhì)領(lǐng)先是支撐習酒發(fā)展的核心要素和力量。

2019年至2021年，習酒分別榮獲貴州省省長質(zhì)量獎、全國質(zhì)量獎和亞洲質(zhì)量卓越獎，成為了行業(yè)內(nèi)唯一一家連續(xù)三年榮獲省級、國家級、國際類質(zhì)量管理榮譽的企業(yè)，習酒品質(zhì)領(lǐng)先背后的密碼是大師與時間。從管理團隊到技術(shù)人才，習酒培養(yǎng)出的陣容較為強大的大師隊伍。習酒工匠大師嚴格恪守醬酒工藝，經(jīng)過5大工法、30道工序、165個工藝環(huán)節(jié)，產(chǎn)出高質(zhì)量基酒，經(jīng)時間積淀與歲月窖藏，每一瓶到達消費者手中的習酒都是歷史與技藝鑄就的高端之品。

“習酒，大師與時間的杰作——高端醬酒領(lǐng)先”，這一新的品牌定位只是一個開始。它將進一步引發(fā)習酒的戰(zhàn)略升級，完成產(chǎn)品、渠道、市場、傳播、文化、機制各層面相應的戰(zhàn)略布局，推動習酒實現(xiàn)跨越式的發(fā)展，夯實中國高端白酒領(lǐng)先地位，推動習酒躋身世界一流白酒品牌。

習酒品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會“云端分享”現(xiàn)場

在活動現(xiàn)場，習酒公司展示了兩個戰(zhàn)略核心單品君品習酒和習酒·窖藏1988全新廣告。

這是載入習酒史冊的一刻，習酒進入全新品牌戰(zhàn)略時代。這也是習酒在新時代新征程中向外界發(fā)出的擲地有聲的宣言。

宋書玉表示，習酒有大師領(lǐng)銜釀造、長期堅守品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展三個非常顯著的特點。這次品牌戰(zhàn)略升級將是習酒向更高質(zhì)量發(fā)展的堅實一步，定會成為習酒發(fā)展史上又一個里程碑。期待習酒此次的品牌戰(zhàn)略升級，在百花齊放的酒業(yè)市場打造出獨特的風景線，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出新的更大貢獻。

甘權(quán)表示，“大師”與“時間”這兩個元素賦予了習酒全新品牌戰(zhàn)略定位，一定能激勵習酒不斷提升知名度、美譽度，堅定不移朝著高端發(fā)展戰(zhàn)略不斷前行，助力習酒成長為全國強勢品牌。

新企業(yè)形象以“影音”名片展示

“風正人和習酒香，赤水湯湯向遠方，揚帆起航灑一路芬芳……”發(fā)布會現(xiàn)場響起鏗鏘有力、蕩氣回腸的歌聲，由著名作曲家李昕作曲、著名詞作家王曉嶺作詞、著名歌唱家劉和剛演唱的習酒全新廠歌《風正人和習酒香》正式發(fā)布。

習酒全新廠歌發(fā)布現(xiàn)場

在著名指揮家范燾、貴陽交響樂團和習酒公司合唱團79名隊員的共同演繹下，這曲全新廠歌在會場久久回蕩，向世界奏唱習酒的時代和聲，成為習酒高質(zhì)量發(fā)展路上的主旋律。

歌聲繞梁中，習酒全新企業(yè)形象宣傳片《鰼部酒谷 醬香天驕》正式發(fā)布。

“習酒以自強不息 盡顯君子之風”“習酒以匠心堅守 釀就君子之品”“習酒以卓越品質(zhì) 堅守君子之行”“習酒以感恩之心 弘揚君子之德”“習酒以遠見卓識 踐行君子之道”五個篇章講述了兩千多年釀酒文化孕育一個享譽中外習酒品牌的故事，這個故事唯美寫實、催人奮進，是習酒創(chuàng)業(yè)振興改革發(fā)展史的現(xiàn)實寫照。

習酒創(chuàng)立70年的發(fā)展歷程就是一部跌宕起伏、節(jié)奏堅定的時代巨制，新版廠歌奏響習酒人蓬勃盎然、勇往直前的奮進樂曲，新版企業(yè)形象宣傳片展現(xiàn)習酒人自強不息、厚德載物的凜然志氣。

新文創(chuàng)產(chǎn)品彰顯習酒品牌文化

富有東方藝術(shù)氣息的《水墨東方》表演將現(xiàn)場嘉賓帶入含蓄、象征的意境中去，習酒匠心打造向東方美學和東方文化致敬的兩款文創(chuàng)產(chǎn)品——“習酒·境遇東方”和“習酒·境像東方”驚喜亮相,限量發(fā)售3000套。

“習酒·境遇東方”以高貴典雅的金色和藍色為主色調(diào)，將國寶與傳統(tǒng)白酒匠心相結(jié)合，以金甌永固杯為器型輪廓、象足做首、夔龍做耳、寶相花做頂，綺麗炫目，玲瓏剔透，盡顯器皿之美?！傲暰啤ぞ诚駯|方”則以莊嚴喜慶的金色和紅色為主色調(diào)，將古典建筑與傳統(tǒng)白酒匠心相結(jié)合，以古典皇家建筑為器型輪廓，融合華蓋、和璽彩畫、椒圖銜環(huán)元素，輔以亭臺樓閣、云山日照，整體器型呈“上圓下方”狀，凌霄云紋的底座托起了“東方天圓地方”的東方哲學，盡顯建筑之美。

張頤武在線上作“透過習酒看東方美學和文化的傳承及創(chuàng)新”主題演講。他談道，習酒對東方美學的敬意包括傳統(tǒng)釀造美學、自然美學和人文美學，習酒兩款文創(chuàng)產(chǎn)品以東方君子之品，提取東方傳統(tǒng)祥瑞元素，詮釋東方美學意境、建筑、工藝之美，致敬了源遠流長的東方文明藝術(shù)。

新發(fā)展格局增習酒必勝底氣

時至今日，習酒品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布，正當其時，這是習酒緊跟高質(zhì)量發(fā)展步伐，面對消費結(jié)構(gòu)調(diào)整做出的積極回應。

萬波講話

萬波在講話中表示，習酒對品牌戰(zhàn)略進行升級正當其時，主要體現(xiàn)在四個方面，一是質(zhì)量更優(yōu)；二是市場的寬度、深度越來越強；三是管理更強；四是各方對習酒發(fā)展更高的期盼、期望。未來，習酒要以品質(zhì)為基，永葆品牌發(fā)展驅(qū)動力；以文化為魂，厚植品牌發(fā)展聚合力；以市場為媒，提升品牌發(fā)展傳播力，才能站在新的戰(zhàn)略起點實現(xiàn)更好發(fā)展。堅信習酒能以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、深厚的企業(yè)文化、精準的傳播方式，贏得消費者的信賴，贏得新的發(fā)展機遇，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上越走越好、越走越強、越走越優(yōu)。

茍明利講話

茍明利表示，習酒是習水白酒產(chǎn)業(yè)的引擎，習酒不僅是習水的財富，更是習水的一張“飄香名片”。習水縣委、縣政府將舉全縣之力、聚各方之智，進一步增強服務(wù)和支持習酒公司發(fā)展的主動性，強化要素保障，加強市場監(jiān)管，做好品牌維護，依托“醬酒核心赤水河谷”區(qū)域品牌效應，全力指導幫助習酒公司實施品牌戰(zhàn)略升級，打造世界知名品牌，提升企業(yè)核心競爭力，全力以赴推動習酒公司做大做強。

鐘方達講話

鐘方達表示，歷史與技藝交融，鑄就習酒品質(zhì)卓著；轉(zhuǎn)型與升級并行，成就習酒品牌卓越；文化與使命并肩，引領(lǐng)習酒發(fā)展高質(zhì)。面向未來，習酒將以“習酒，大師與時間的杰作——高端醬酒領(lǐng)先”的全新品牌戰(zhàn)略和習酒文化為引領(lǐng)，不斷開創(chuàng)習酒高效益、可持續(xù)、平衡協(xié)調(diào)的高質(zhì)量發(fā)展嶄新篇章。

汪地強講話

汪地強表示，在習酒發(fā)展的歷史關(guān)鍵點進行品牌戰(zhàn)略的升級，歸根結(jié)底是對習酒產(chǎn)品質(zhì)量的升級。習酒將以工匠精神來雕琢習酒品牌，以創(chuàng)新精神來做優(yōu)習酒品牌，以純粹初心來呵護習酒品牌，依靠品質(zhì)引領(lǐng)，用“新戰(zhàn)略”，讓習酒在“新征程”上向新前行。

赤水湯湯，奔流不息；青山巍巍，肅穆千載；習酒涓涓，源遠流長。在習酒創(chuàng)立70年之際，品質(zhì)引領(lǐng)，向新前行，全新升級的品牌戰(zhàn)略將堅定不移地實施，為習酒長遠發(fā)展、行穩(wěn)致遠，實現(xiàn)“百年習酒，世界一流”的愿景增添了必勝底氣。

習酒將以凌云豪氣、凜然志氣、滔滔才氣和必勝底氣，奮力拼搏、自我超越，圍繞“習酒，大師與時間的杰作——高端醬酒領(lǐng)先”全新戰(zhàn)略定位，在塑造高端認知、做強高端產(chǎn)品、影響高端圈層、鋪設(shè)高端渠道、塑造高端文化、形成高端機制等方面形成戰(zhàn)略配合，打造習酒獨一無二的戰(zhàn)略格局，在新時代乘風破浪，揚帆遠航。