打造國企卓著品牌 建設(shè)世界一流企業(yè)

2023年中國品牌發(fā)展國際論壇國有企業(yè)品牌建設(shè)論壇在上海舉辦

□ 本報記者 張曉航

5月12日，以“打造國企卓著品牌 建設(shè)世界一流企業(yè)”為主題的“中國品牌發(fā)展國際論壇國有企業(yè)品牌建設(shè)論壇”在上海舉辦。來自政府相關(guān)部門、中央企業(yè)、地方國企以及專業(yè)品牌機構(gòu)的200余名代表參加論壇。

發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用

促進(jìn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

國務(wù)院國資委黨委委員、副主任譚作鈞出席論壇并講話。他表示，深入推進(jìn)新時代品牌建設(shè)，對國資國企加快建設(shè)世界一流企業(yè)具有重要意義。近年來，國資國企圍繞世界一流企業(yè)建設(shè)，有力推進(jìn)品牌建設(shè)，取得明顯成效。他指出，建設(shè)世界一流企業(yè)是國資國企義不容辭的歷史責(zé)任和時代使命，也是一項復(fù)雜艱巨的系統(tǒng)工程。近年來，國務(wù)院國資委圍繞建設(shè)世界一流企業(yè)作出一系列重要部署，去年底將“品牌引領(lǐng)行動”作為加快推動建設(shè)世界一流企業(yè)的4個專項行動之一，作出了全面部署，提出明確要求。他強調(diào)，國資國企要以品牌引領(lǐng)行動為有力抓手，推動品牌建設(shè)乘勢而上、創(chuàng)新發(fā)展，有力支撐世界一流企業(yè)建設(shè)。

中國質(zhì)量協(xié)會黨委書記、會長賈福興在致辭中表示，多年來，中國質(zhì)量協(xié)會作為專業(yè)質(zhì)量品牌組織，始終把服務(wù)國資委和國資央企質(zhì)量品牌提升作為重要內(nèi)容，積極強化前沿品牌研究、組織全國性活動、搭建國際交流平臺，引導(dǎo)企業(yè)大力推進(jìn)品牌建設(shè)，持續(xù)提升核心競爭力，深入促進(jìn)我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

探索品牌創(chuàng)新路徑

加快建設(shè)世界一流企業(yè)

上海市國資委黨委書記、主任白廷輝表示，上海市國資委將品牌建設(shè)作為構(gòu)筑新時代上海國資發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢的重要抓手，通過創(chuàng)新品牌工作方式，持續(xù)提升上海國資國企公眾形象和品牌美譽度。“持續(xù)創(chuàng)新是品牌的活力之源，質(zhì)量服務(wù)是品牌的立根之本，使命愿景是品牌的價值之魂，專業(yè)經(jīng)營是品牌的發(fā)展之道。”他表示，上海市國資委圍繞打造世界一流企業(yè)，建立了一套有助于上海國資品牌加快發(fā)展的體系和機制，切實提升企業(yè)核心競爭力，打造卓著品牌。

國家能源集團(tuán)黨組副書記、董事王敏表示，國家能源集團(tuán)將創(chuàng)建卓著品牌融入集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略，致力于打造有央企擔(dān)當(dāng)、有家國情懷、有國際影響力的世界一流品牌。基于集團(tuán)企業(yè)文化核心價值理念，科學(xué)構(gòu)建了“一主多元”的復(fù)合型品牌架構(gòu)，實施RISE品牌戰(zhàn)略。品牌創(chuàng)建工作實現(xiàn)了與服務(wù)黨和國家戰(zhàn)略全局、與履行央企職責(zé)使命、與企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、與建設(shè)世界一流企業(yè)深度融合。

持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)、實現(xiàn)價值創(chuàng)造是打造卓著品牌的關(guān)鍵基礎(chǔ)；積極參與國家戰(zhàn)略、踐行央企責(zé)任擔(dān)當(dāng)是打造卓著品牌的靚麗底色；全面參與國際事務(wù)，積極履行社會責(zé)任是打造卓著品牌的重要抓手。中國遠(yuǎn)洋海運集團(tuán)黨組成員、副總經(jīng)理陳揚帆介紹說：“中國遠(yuǎn)洋海運集團(tuán)通過提供卓越的產(chǎn)品服務(wù)、積極參與國家戰(zhàn)略、廣泛參與全球事務(wù)，積極構(gòu)建世界一流企業(yè)的品牌與形象，鞏固提升全球競爭能力。”

中國中車集團(tuán)黨委書記、董事長孫永才將中國中車的品牌建設(shè)做法總結(jié)為“聚焦4個維度”：聚焦服務(wù)國家重大戰(zhàn)略，勇當(dāng)“三個排頭兵”，扎深國企品牌之根；聚焦高質(zhì)量發(fā)展，圍繞“五字特質(zhì)”，提升國企品牌之質(zhì)；聚焦實現(xiàn)高水平科技自立自強，堅持“四力同發(fā)”，鑄牢國企品牌之核；聚焦加快世界一流企業(yè)，構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，夯實國企品牌之基。

分享品牌建設(shè)實踐

講好品牌故事

本次論壇上，4家企業(yè)分享了品牌建設(shè)的實踐與“講好品牌故事”的經(jīng)驗做法。

中國移動黨組成員、副總經(jīng)理趙大春分享了中國移動面對數(shù)字化浪潮，將品牌建設(shè)與公司發(fā)展深度融合的探索與經(jīng)驗?！皵?shù)字化是未來10年最確定的全球趨勢之一。”他說，“中國移動激活品牌‘?dāng)?shù)智’力量，充分把握信息能量融合創(chuàng)新，發(fā)力‘兩個新型’，即打造以5G、算力網(wǎng)絡(luò)、能力中臺等為重點的新型信息基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建‘連接+算力+能力’新型信息服務(wù)體系。基于‘兩個新型’，中國移動構(gòu)建數(shù)智化品牌體系，充分把握數(shù)智化市場需求，升級品牌內(nèi)涵?！?/p>

“中國東航在品牌傳播中深度推進(jìn)媒體融合，加強內(nèi)容建設(shè)，以互聯(lián)互通的新媒體生態(tài)圈服務(wù)公眾需求，講好東航故事。”中國東航黨組副書記、董事唐兵表示，中國東航通過建構(gòu)信息互聯(lián)“服務(wù)圈”，拓展便民服務(wù)平臺；建構(gòu)情感互聯(lián)“朋友圈”，塑造親民品牌個性；建構(gòu)價值互聯(lián)“粉絲圈”，守望利民精神家園。

包鋼集團(tuán)財務(wù)總監(jiān)謝美玲在分享包鋼集團(tuán)“講好品牌故事”的有效做法時表示，包鋼集團(tuán)在品牌傳播中傳承紅色基因，搭建講述品牌故事的組織機制，做好故事題材統(tǒng)籌與主題策劃，不僅關(guān)注故事的創(chuàng)作，更重視受眾需求與故事講述的過程。她將包鋼集團(tuán)“講好品牌故事”的做法總結(jié)為“六好”，即好機制、好主題、好素材、好題目、好形式、好選手。

首農(nóng)食品集團(tuán)品牌市場部部長傅鵬分享了企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃案例。他表示，基于集團(tuán)的新定位、新體系、新架構(gòu)，首農(nóng)食品集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃從首農(nóng)母品牌核心價值、集團(tuán)品牌管理架構(gòu)、品牌整合策略、老字號激活策略、品牌傳播路徑5個維度，對集團(tuán)品牌發(fā)展進(jìn)行了長遠(yuǎn)謀劃，最終完成了集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的5項成果。

《中國質(zhì)量報》