能源可持續(xù) 世界更美好

——探尋國家能源集團(tuán)的品牌發(fā)展之道

□ 本報(bào)記者 徐建華

走進(jìn)電站廠區(qū)，記者的第一印象是“美麗”——廠區(qū)看上去就像一座博物館，一件現(xiàn)代工業(yè)藝術(shù)品；主控室內(nèi)，小橋流水、亭臺(tái)樓閣讓人仿佛置身江南園林。

該電站所屬國家能源集團(tuán)是煤炭生產(chǎn)、火力發(fā)電、風(fēng)力發(fā)電、煤制油煤化工規(guī)模全球第一的中央骨干能源企業(yè)。日前，記者隨中國品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周專家、媒體采訪團(tuán)，走進(jìn)國能國華（北京）燃?xì)鉄犭娪邢薰荆ㄒ韵潞喎Q“京燃熱電”）參觀并座談，感受國家能源集團(tuán)“智能電站”示范項(xiàng)目高顏值、高科技、高智能化的智慧特色和品牌建設(shè)成果，了解“能源可持續(xù)，世界更美好”的愿景。

在城市中打造“美麗”綠色的智慧化電廠

“如果將城市中的電廠比作一個(gè)人的話，我們希望這個(gè)人是智慧而‘美麗’的?！本┤紵犭娯?fù)責(zé)人向記者介紹，作為基層企業(yè)，品牌建設(shè)與生產(chǎn)運(yùn)營是緊密融合的。

智慧是京燃熱電最大的特色，也是最亮眼的品牌。京燃熱電是國家能源集團(tuán)唯一在京生產(chǎn)單位，在運(yùn)一套“二拖一”燃?xì)?蒸汽聯(lián)合循環(huán)機(jī)組，總裝機(jī)95萬千瓦，供熱面積1300萬平方米。

該負(fù)責(zé)人介紹說，京燃熱電從頂層設(shè)計(jì)到工程建設(shè)均遵循“數(shù)字化建設(shè)、信息化管理”理念，以建設(shè)“低碳環(huán)保、技術(shù)領(lǐng)先、世界一流的數(shù)字化電站”和“一鍵啟停、無人值守、全員值班的信息化電站”為目標(biāo)，進(jìn)行體制機(jī)制創(chuàng)新，機(jī)組自投產(chǎn)以來一直致力于清潔智能電站建設(shè)，建成國內(nèi)智能化程度最高、用人最少的綠色生態(tài)電站。

目前，京燃熱電智能化設(shè)備、可靠性設(shè)備覆蓋率廣，全面應(yīng)用現(xiàn)場總線技術(shù)，總線設(shè)備應(yīng)用比例64%，實(shí)現(xiàn)從制水到并網(wǎng)的全流程APS（自動(dòng)程序啟動(dòng)/關(guān)閉）一鍵啟停，機(jī)組的控制自動(dòng)化水平處于國內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先水平。通過兩票移動(dòng)化、智能違章識(shí)別等方式提高生產(chǎn)現(xiàn)場作業(yè)效率和安全作業(yè)水平。在智能化生產(chǎn)助力下，機(jī)組缺陷量低于同類型機(jī)組的40%，機(jī)組連續(xù)5年零非停，是全國發(fā)電可靠性標(biāo)桿機(jī)組。

這座城市電廠的“美麗”，不只體現(xiàn)在外觀的優(yōu)雅，而體現(xiàn)在內(nèi)在的綠色。這里的煙氣環(huán)保指標(biāo)在線數(shù)據(jù)顯示，煙塵、二氧化硫排放均為零，氮氧化物排放僅為北京市排放標(biāo)準(zhǔn)的1/2，廢水實(shí)現(xiàn)零外排。最新數(shù)據(jù)顯示，京燃熱電投產(chǎn)至今機(jī)組供電煤耗降低超過16%，達(dá)到190克/千瓦時(shí)，發(fā)電廠用電率降低26%，能耗水平處于同類型機(jī)組領(lǐng)先水平，2022年獲全國燃機(jī)能效對標(biāo)AAAAA企業(yè)。

國家能源局原監(jiān)管總監(jiān)李冶認(rèn)為，煤炭生產(chǎn)、火力發(fā)電、風(fēng)力發(fā)電、煤制油煤化工規(guī)模這4個(gè)“全球第一”是國家能源集團(tuán)的“名片”，京燃熱電的“零塵、零硫”排放也是品牌，結(jié)合工程運(yùn)行和工作實(shí)際所產(chǎn)生的各項(xiàng)創(chuàng)新，更是一種品牌。

“RISE”戰(zhàn)略引領(lǐng)品牌建設(shè)

無論是參觀電站時(shí)還是座談對話中，談起品牌建設(shè)，“RISE”是記者聽到最多、印象最深刻的一個(gè)詞匯。

“RISE”是國家能源集團(tuán)2022年2月第一次向社會(huì)公開發(fā)布的央企品牌戰(zhàn)略，即Revolutionary（改革創(chuàng)新）、Integrative（一體化）、Sustainable（可持續(xù)）、Equal（平等共享）。作為2017年重組成立的中央骨干能源企業(yè)，國家能源集團(tuán)擁有“煤電化路港航”全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)，煤炭生產(chǎn)、火力發(fā)電、風(fēng)力發(fā)電、煤制油煤化工規(guī)模全球第一。

國家能源集團(tuán)的品牌愿景是“創(chuàng)享共富美好生活”，品牌定位為“全球可持續(xù)能源典范”，品牌口號(hào)為“國家能源——不斷前進(jìn)的動(dòng)力”，品牌主張為“RISE無止境”。國家能源集團(tuán)以RISE品牌戰(zhàn)略為指引，大力推進(jìn)理念立品、管理樹品、融合鑄品、傳播響品、保障促品五大工程，品牌建設(shè)深度融入企業(yè)經(jīng)營發(fā)展，品牌知名度和美譽(yù)度不斷提升。

“能源產(chǎn)業(yè)品牌被賦予非常顯著的時(shí)代特征，需從‘綠色、低碳、創(chuàng)新、惠民、便利’5個(gè)方面發(fā)力?！眹野l(fā)改委能源研究所高級(jí)顧問、原所長，中國能源研究會(huì)品牌研究與傳播工作部主任韓文科表示，國家能源集團(tuán)堅(jiān)持“RISE”品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)，保障國家能源安全、推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型、惠及民生就是品牌；京燃熱電這樣花園式、博物館式的現(xiàn)代工業(yè)藝術(shù)品，為能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)樹立了樣板。

5月11日，新華社、浙江省人民政府、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國資產(chǎn)評估協(xié)會(huì)等單位在浙江省杭州市聯(lián)合發(fā)布“2023中國品牌價(jià)值評價(jià)信息”榜單，國家能源集團(tuán)品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，獲評2543.03億元，較2022年增長179.85億元，并首次榮獲“品牌建設(shè)領(lǐng)跑者”稱號(hào)。

中國企業(yè)管理研究會(huì)品牌與營銷專業(yè)委員會(huì)副主任解樹江用4個(gè)品牌形象關(guān)鍵詞，剖析了國家能源集團(tuán)的品牌發(fā)展之道：第1個(gè)品牌形象關(guān)鍵詞是“巨大”，規(guī)模上的4個(gè)“全球第一”說明國家能源集團(tuán)對我國能源發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)巨大；第2個(gè)品牌形象關(guān)鍵詞是“責(zé)任”，該集團(tuán)將能源保供作為最重要的政治任務(wù)、最緊迫的民生大事來抓，體現(xiàn)了強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)；第3個(gè)品牌形象關(guān)鍵詞是“創(chuàng)新”，京燃熱電作為典型代表，創(chuàng)新無處不在；第4個(gè)品牌形象關(guān)鍵詞是“RISE”戰(zhàn)略，這一頗具記憶點(diǎn)的詞匯背后是國家能源集團(tuán)建設(shè)成為世界一流品牌的實(shí)力與行動(dòng)。

《中國質(zhì)量報(bào)》