面對差異化的用戶群體和多樣化的用戶需求，電視大屏廠家也在不斷地創(chuàng)新，尋找更好的發(fā)展之道。比如長虹虹魔方公司一方面于今年初推出了面向老人便捷操控的簡愛電視和面向?qū)W生的愛學(xué)電視，另一方面也在積極嘗試跨界創(chuàng)新，通過引進(jìn)年輕的力量，來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的吸引力，讓更多年輕人“喜歡”上電視大屏。

5月23日，虹魔方公司與四川電影電視學(xué)院舉行校企合作教學(xué)實(shí)踐基地揭牌儀式，即日起，雙方以智能電視平臺與影視內(nèi)容創(chuàng)組的優(yōu)勢聯(lián)合，共同探索和推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代下，家庭互聯(lián)網(wǎng)平臺與內(nèi)容創(chuàng)作之間深度互動、雙贏發(fā)展的新模式。

根據(jù)《2020年中國OTT大屏服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》，與傳統(tǒng)電視用戶相比，OTT大屏電視用戶趨于年輕化，34.8%的OTT用戶為當(dāng)前社會消費(fèi)主力軍——80后和90后。

如何將Z世代重新留在OTT也成為各大OTT平臺運(yùn)營的一大難題。

Z世代生長于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，PC及移動互聯(lián)網(wǎng)滿足了Z世代充分利用碎片化時(shí)間進(jìn)行大量信息獲取與娛樂放松。相較于OTT大屏，移動端能滿足Z世代在何時(shí)何地都能觀看的需求；便捷的互聯(lián)網(wǎng)也讓Z世代能夠快捷搜索、選擇想要觀看的內(nèi)容。要成為Z世代的娛樂搭子，就需要做到“精準(zhǔn)陪伴”與“價(jià)值共享”兩類精神需求，既要以短視頻等快節(jié)奏內(nèi)容跟上年輕人的需求，也要真正發(fā)現(xiàn)年輕人想要的內(nèi)容需求。

顯然，Z世代或許更了解他們自己這代人想看什么，虹魔方-川影的此次校企合作也是將個(gè)性化選擇交到Z世代的手中，他們對內(nèi)容有什么需求那就創(chuàng)新創(chuàng)作什么樣的內(nèi)容，無論是吐槽解說還是小甜劇，亦或是游戲二創(chuàng)剪輯或演繹，都由他們決定，而虹魔方會讓這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有更廣闊的平臺傳播渠道，也借這些創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將年輕人的吸引力重新落到電視大屏上。

此次校企合作的“金裝劇場”活動真正實(shí)現(xiàn)了雙向共贏，只有好的內(nèi)容生態(tài)才能增加用戶黏度，只有精細(xì)化定位Z世代的內(nèi)容側(cè)需求，才能在如今盛行的搭子文化中占據(jù)年輕人娛樂休閑搭子中的位置。

虹魔方公司總經(jīng)理宋艦上表示，不僅會提供虹領(lǐng)金系統(tǒng)的用戶大數(shù)據(jù)分析整合，也會提供長虹旗下的智能電視、ADDFUN話筒、PAD等多款新品交由創(chuàng)作者進(jìn)行深度體驗(yàn)和使用。這樣的合作模式一方面可以挖掘Z世代在使用這些終端設(shè)備時(shí)的更直觀精細(xì)化需求，另一方面也可以探索年輕人對于該類產(chǎn)品意想不到的運(yùn)用，畢竟用戶不一定只會按照產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路使用產(chǎn)品，而Z世代的個(gè)性化標(biāo)簽也會隨時(shí)會給產(chǎn)品應(yīng)用帶來新驚喜。

可以說，融入時(shí)代浪潮是OTT大屏運(yùn)營中的關(guān)鍵要素，短視頻生態(tài)平臺的構(gòu)建也為電視大屏帶來新的流量機(jī)遇，加強(qiáng)內(nèi)容側(cè)的承載力才能強(qiáng)化平臺的活躍度；跟上用戶的使用習(xí)慣才能提升平臺的留存度。

此次虹領(lǐng)金“金裝劇場”活動的打造同樣也是虹魔方積極擁抱Z世代的一次嘗試，既發(fā)揮川影學(xué)子的專業(yè)性融入內(nèi)容創(chuàng)作，也運(yùn)用學(xué)子們Z世代的身份創(chuàng)作年輕人感興趣的內(nèi)容創(chuàng)作，以此增加年輕用戶的留存度，讓年輕用戶回歸大屏。

短視頻內(nèi)容豐富、便于小眾創(chuàng)作者參與，短視頻滿足了現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式與碎片化時(shí)間下的娛樂需求，川影電視學(xué)院院長蘇亞平在揭牌儀式上也提到，此次與虹魔方將進(jìn)行多種形式的內(nèi)容創(chuàng)作。除了內(nèi)容創(chuàng)作形式，也要跟上年輕人對于趣味性與交互性的要求，隨著以ChatGPT為代表的的一系列AIGC技術(shù)不斷迭代，年輕人對加載新技術(shù)、新玩法的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持有更大的興趣，也對未來的終端硬件有更數(shù)智化的期待。

此次校企合作的雙向共贏也是為OTT如何成為Z世代的娛樂搭子提供了新模式，釋放大屏的價(jià)值不僅要加強(qiáng)終端技術(shù)的精進(jìn)，也要聚焦差異化、精細(xì)化的平臺運(yùn)營，充分發(fā)揮大屏優(yōu)勢，開展針對性跨界合作，積極探索電視大屏的場景應(yīng)用，創(chuàng)造多元化的應(yīng)用生態(tài)，電視的未來不止步于電視，虹魔方的拓界合作也將為產(chǎn)業(yè)未來呈現(xiàn)更多創(chuàng)新模式。