逆勢上揚謀跨越

藍炬星集成灶上半年線上銷量同比增長超三成

□ 本報記者 徐建華

近日，浙江藍炬星電器有限公司（以下簡稱“藍炬星”）舉辦“冠軍質量萬里行暨媒體工廠行”活動，邀請媒體、行業(yè)協(xié)會等走進藍炬星位于浙江嵊州的“智能智造”小鎮(zhèn)，實地參觀、親身體驗，一起品鑒感受藍炬星的新品，深入對話交流，共同探索集成廚電發(fā)展未來。

“作為集成廚電行業(yè)領先品牌，藍炬星一直以來都堅持‘品質高于一切’的經(jīng)營理念，將追求卓越的產(chǎn)品主義融入生產(chǎn)每一個環(huán)節(jié)，對‘研、供、產(chǎn)’全流程、全階段進行層層嚴格把控，精益求精，用實力鍛造出‘冠軍品質’，樹立行業(yè)品質標桿?！彼{炬星董事長錢松良說，舉辦此次活動就是為了更好地傳遞品牌理念，傳達企業(yè)對卓越品質的堅持與追求，為品質實力賦能加冕，向更多消費者深度展示藍炬星的品質自信。同時，活動的開展也標志著藍炬星正式邁入“體育營銷”元年，這將為品牌發(fā)展注入新的活力，為消費者帶來更多驚喜。

活動中，智慧家庭領域大數(shù)據(jù)服務商奧維云網(wǎng)（AVC）公布了2023年上半年我國集成廚電市場數(shù)據(jù)，藍炬星的“成績單”非常亮眼：線上零售額同比增長33.4%（集成灶行業(yè)整體零售額規(guī)模同比下滑12.8%），成為行業(yè)佼佼者。這主要得益于企業(yè)注重用戶需求，通過多項技術創(chuàng)新和嚴格質量管控，確保產(chǎn)品的可靠性、耐用性和安全性，讓用戶放心使用；通過不斷收集用戶反饋、市場調研和產(chǎn)品測試，及時調整產(chǎn)品設計，提升優(yōu)化，使產(chǎn)品更貼近用戶需求，滿足用戶對更便捷、智能、健康的廚房的需求；通過增加獨特的烹飪模式、智能控制系統(tǒng)和人性化設計，不斷提升用戶的使用體驗；通過技術儲備、產(chǎn)品迭代升級、服務強化，打造消費者品質體驗為核心的理念，建立高品質發(fā)展全鏈路打通市場。

奧維云網(wǎng)2023年的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年集成烹飪中心-灶蒸烤部分線上市場零售額同比增長286.4%，集成洗碗機線上市場零售額同比增長42.0%，集成廚房在低基數(shù)下保持高速增長。預計今年集成灶的零售額將達到272億元，同比增長4.8%，零售量將達到299萬臺，同比增長3.2%，將保持全年穩(wěn)步增長。

奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉表示，當前我國集成灶產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了搶先機、占排位兩個巨大紅利期后，在2023年之后將正式進入存量期，由于分體與集成分布趨穩(wěn)以及疫后“消費降級”，讓集成灶市場進入了限量淘汰賽，品牌之間陷入更加激烈的“內(nèi)卷”。要解決目前的市場難題，集成灶行業(yè)需進行思維的破圈，不能將市場需求關注在新房市場中，存量房產(chǎn)的局改和整裝+家電市場以舊換新將成為未來家電行業(yè)需求的雙重引擎。在服務方面通過快速+保質的方式，在總部服務、產(chǎn)品顏值、性能、功能、營銷推廣、售后回訪等方面，打造一站式的集成灶換新流程，以服務搶占市場先機。

與會嘉賓參觀了藍炬星展廳，深入工廠車間和“國家級”實驗室，了解品牌發(fā)展歷程，解密藍炬星產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)制造全過程，探索藍炬星精工匠造、科技“智造”、卓越“冠軍品質”鍛造的產(chǎn)品主義者鑄就之路。參觀過程之中，藍炬星工作人員就整個工廠的生產(chǎn)模式、制造過程進行細致的講解，包括現(xiàn)代化制造設備，數(shù)字化檢測管理，從零件的生產(chǎn)組裝、到產(chǎn)品的檢驗打包，每一個環(huán)節(jié)都經(jīng)過藍炬星工作人員的嚴格審核，層層打磨、精益求精，只為打造出最優(yōu)質、可靠的產(chǎn)品。

藍炬星還在活動中正式推出“藍炬星S1集成烹飪中心”和“藍炬星廚悅系列·ZX02EP大屏集成灶”兩款新產(chǎn)品。其中ZX02EP大屏集成灶首次搭載BLUE CC智能控制系統(tǒng)，將為用戶帶來具有時代意義的智能化、便捷化使用體驗。極簡一體化設計，美觀大方，線條柔和，適配性強，可滿足不同廚房風格搭配?！霸诩稍钍袌鲋校{炬星集成灶一直是一位堅定的產(chǎn)品主義者形象，以出色的產(chǎn)品質量和卓越的性能贏得了廣大消費者的青睞?！敝袊褰鹬破穮f(xié)會數(shù)委會秘書長馮向軍說道。

錢松良表示，目前集成灶市場消費趨于理性，消費者對于集成灶產(chǎn)品的設計美觀、功能都有嚴苛的要求，為了能打造了解用戶的產(chǎn)品，今年上半年藍炬星走訪了2000余家用戶，收集了大量關于烹飪習慣、烹飪手法等數(shù)據(jù)資料，讓藍炬星能夠“比用戶更了解用戶”，以消費者品質體驗為核心，打造藍炬星“高質量”的高端集成灶品牌形象。

《中國質量報》