11月18日，第30屆中國國際廣告節(jié)在廈門舉行。東鵬飲料攬獲兩項重磅榮譽，收獲業(yè)內(nèi)業(yè)外的關(guān)注與贊譽。

其中，《為國爭光 東鵬能量，抖音亞運創(chuàng)新營銷》項目榮獲2023“年度整合營銷金案” 獎。憑借多年來在品牌傳播的創(chuàng)新突破和品牌管理的卓越表現(xiàn)，東鵬飲料集團副總裁蔣薇薇獲評本屆廣告節(jié)“年度影響人物”。

東鵬特飲抖音亞運營銷榮獲“年度整合營銷金案”

東鵬飲料集團副總裁蔣薇薇獲評“年度影響人物”

攬獲雙獎，見證榮耀時刻

發(fā)展十幾年，廣告主盛典已成為中國廣告界歷史悠久、規(guī)模宏大、影響廣泛的年度評選。此次榮膺中國國際廣告節(jié)兩項大獎，不僅是業(yè)內(nèi)對東鵬飲料的管理能力、豐富行業(yè)經(jīng)驗、品牌塑造成果的高度認可，更是對東鵬飲料在品牌營銷中創(chuàng)新求變的隆重表彰。

本屆廣告節(jié)獲獎的亞運營銷案例，正是在蔣薇薇的深度參與和帶領(lǐng)下，圍繞 “為國爭光 東鵬能量”核心策略，借助杭州亞運會這一全民盛事和榮耀舞臺，實現(xiàn)品牌美譽度的提升，向世界傳遞中國品牌、民族能量的最強音。

東鵬特飲亞運營銷

作為杭州亞運會官方指定功能飲料，東鵬特飲特別聯(lián)手杭州亞運會抖音賽事直播，首創(chuàng)“奪冠煙花”限定特效，在中國隊奪勝時刻誠邀全民一起“點燃”奪冠煙花，共同見證中國健兒“為國爭光”的高光時刻。此外，東鵬特飲打造了一支《為國爭光 東鵬能量》創(chuàng)新TVC，并將其調(diào)制成“震動模式”，用體感“震醒”觀眾，創(chuàng)意十足，給用戶留下了深刻印象。

東鵬特飲聯(lián)手抖音首創(chuàng)“奪冠煙花”特效

這一浪漫又新穎的玩法，精準(zhǔn)洞察了觀眾渴望抒發(fā)勝利喜悅的需求，很快就在全平臺掀起互動熱潮。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，東鵬特飲在抖音上推出的“為國爭光 東鵬能量”話題，吸引3.8億次的總播放量，品牌創(chuàng)新TVC廣告總播放量高達1.78億次，煙花齊鳴互動參與次數(shù)達到5970余萬次，其中單場活動最高互動次數(shù)達到542萬余次。

在亞運賽事如火如荼期間，東鵬飲料作為唯一入選飲料品牌，登上央視亞運專題節(jié)目《亞洲時刻·中國好禮》，蔣薇薇作為企業(yè)代表，向世界觀眾講述東鵬飲料陪伴萬千消費者的拼搏故事。

東鵬飲料榮登央視《亞洲時刻·中國好禮》

作為東鵬飲料集團的品牌管理者，蔣薇薇自2017年加入公司以來，深入?yún)⑴c到產(chǎn)品開發(fā)、廣告創(chuàng)意、品牌宣傳等業(yè)務(wù)工作，不斷突破營銷邊界，聚焦人群戰(zhàn)略及工具媒介化等傳播模式，用戰(zhàn)略性的視野、創(chuàng)造性的品牌視角以及創(chuàng)新性的品牌思維，實現(xiàn)與消費者的深度互動與連接，持續(xù)煥新品牌形象，提升品牌美譽度。

東鵬飲料集團副總裁蔣薇薇

廣告節(jié)組委會認為，蔣薇薇在品牌與公關(guān)各領(lǐng)域長期深耕，推動企業(yè)多元化品類發(fā)展，將 “讓奮斗者擁有拼搏的能量”品牌理想與企業(yè)經(jīng)營理念通過一系列的營銷傳播，在消費者心智中形成一對一的品牌聯(lián)想，助推東鵬飲料品牌不斷成長壯大。

在接受專訪時，對于如何實現(xiàn)“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，蔣薇薇提出要圍繞三點——做好產(chǎn)品品質(zhì)，好的民族品牌一定是提供給消費者更實惠、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；持續(xù)打造品牌，持之以恒、聚焦傳播品牌最核心的一句話，鞏固消費者認知；渠道是重要的品牌陣地，貨架、冰柜、堆箱等產(chǎn)品陳列是飲料高頻展示品牌的直接方式。

蔣薇薇在獲獎感言中說道：“未來，東鵬飲料將全面實施多品類戰(zhàn)略，打造中國領(lǐng)先的飲料集團。我們會繼續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展，與各位優(yōu)秀的廣告從業(yè)者一起醒著拼，成就更有影響力的民族品牌?！?/p>