12月6日，第三屆VCON星創(chuàng)獎（VCON AWARDS）頒獎典禮在上海圓滿落幕。東鵬特飲《為國爭光 東鵬能量，抖音亞運(yùn)創(chuàng)新營銷》項目憑借其創(chuàng)新性標(biāo)桿玩法，在多個優(yōu)秀營銷案例中脫穎而出，榮獲“年度社交平臺營銷（抖音）”金獎。

東鵬特飲榮獲VCON星創(chuàng)獎金獎

“VCON星創(chuàng)獎”是針對新銳品牌創(chuàng)建、聚焦新銳品牌成長故事和成功經(jīng)驗的綜合性、中國本土原創(chuàng)獎項，圍繞品牌、案例、人物等，挖掘具有標(biāo)桿意義的優(yōu)秀品牌，助推創(chuàng)新力量成長。

東鵬特飲榮獲VCON星創(chuàng)獎金獎

今年杭州亞運(yùn)會期間，東鵬特飲作為官方指定功能飲料，在這場體育盛宴中不僅見證了中國健兒熱血拼搏、突破自我的名場面，更從內(nèi)容體驗角度全面升級營銷方式，成功打出體育營銷的“破圈”組合拳，強(qiáng)勢傳遞“為國爭光 東鵬能量”的品牌號召，向世界傳遞中國品牌、民族能量的強(qiáng)音。

東鵬特飲抖音亞運(yùn)營銷

賽事期間，東鵬特飲乘勢抖音轉(zhuǎn)播亞運(yùn)會的超級流量，以賽事官方贊助商身份成為億萬受眾的情緒焦點，打造出“奪冠煙花”、“震動TVC”、“亞運(yùn)播報”等多個創(chuàng)意資源玩法，持續(xù)助力賽事燃情時刻。

其中，正是洞察到在中國隊奪冠所產(chǎn)生的民族驕傲感之下，用戶的高燃情緒和喜悅心情需要得到釋放，東鵬特飲推出“奪冠煙花”特效，在@抖音體育 @抖音游戲 等杭州亞運(yùn)會直播間鎖定中國隊奪勝時刻，直播頁面彈出「奪冠煙花」組件，吸引全民與東鵬特飲一起“點”燃煙花，共同見證中國健兒“為國爭光”的高光時刻，同慶賽事輝煌。

東鵬特飲震動TVC、煙花特效玩法

此外，東鵬特飲還打造了一支《為國爭光 東鵬能量》創(chuàng)新TVC，并將其調(diào)制成“震動模式”，用體感“震醒”觀眾。在品牌TVC彈出東鵬特飲產(chǎn)品特寫的同時，用戶手機(jī)瞬間產(chǎn)生震動，將屬于中國選手的“震撼”實力傳遞給用戶，也將東鵬特飲的“震撼”能量注入用戶心智，創(chuàng)意十足，給用戶留下了深刻印象。

這一浪漫又新穎的玩法，很快就在全平臺掀起互動熱潮。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，東鵬特飲在抖音上推出的“為國爭光 東鵬能量”話題，吸引了3.8億次的總播放量，品牌創(chuàng)新TVC廣告總播放量高達(dá)1.78億次，煙花齊鳴互動參與次數(shù)達(dá)到5970余萬次，其中單場活動最高互動次數(shù)達(dá)到了542萬余次，期間品牌熱度和搜索指數(shù)超4倍爆發(fā)，廣攬億級流量曝光。

東鵬特飲抖音亞運(yùn)創(chuàng)新營銷

這一獨(dú)特的營銷策略，不僅增強(qiáng)了品牌的互動性和吸引力，更在億級曝光中步步為營建立“心智錨”，為品牌價值傳播持續(xù)注入生機(jī)。

作為體育營銷的創(chuàng)新標(biāo)桿案例，東鵬特飲此次抖音亞運(yùn)營銷不僅收獲了強(qiáng)大的品牌用戶心智，更借助杭州亞運(yùn)會這一全民盛事和榮耀舞臺，讓世界看到了民族品牌的硬實力、向世界傳達(dá)了中國能量，實現(xiàn)品牌美譽(yù)度的提升。