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11月18日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”揭曉，首次參評(píng)的源氏木語(yǔ)憑借品牌升級(jí)&天貓超品活動(dòng)獲得科學(xué)經(jīng)營(yíng)類(lèi)優(yōu)秀獎(jiǎng)。

源氏木語(yǔ)是專(zhuān)注于純實(shí)木家具的品牌，自創(chuàng)立以來(lái)，秉持高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供有溫度、舒適健康、可持續(xù)的生活方式，為滿足持續(xù)變化的消費(fèi)者需求，源氏木語(yǔ)將這一使命進(jìn)一步深化，今年7月進(jìn)行全面的品牌升級(jí)，正式啟動(dòng)2.0解決方案，夯實(shí)實(shí)木基礎(chǔ)，并堅(jiān)定邁向“實(shí)木+家居”的更廣闊空間。這一轉(zhuǎn)變不僅是源氏木語(yǔ)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的積極響應(yīng)，更是對(duì)消費(fèi)者需求的深度洞察和精準(zhǔn)把握。

本次評(píng)選中，源氏木語(yǔ)與阿里媽媽合作的品牌升級(jí)&天貓超品日項(xiàng)目，精準(zhǔn)洞察人群需求，把握核心目標(biāo)人群，制定相應(yīng)的科學(xué)經(jīng)營(yíng)策略。源氏木語(yǔ)的長(zhǎng)期目標(biāo)是成為大眾優(yōu)選的實(shí)木家具品牌，此次品牌升級(jí)源氏木語(yǔ)正式宣布從“實(shí)木”走向“實(shí)木+”，提出滿足當(dāng)代消費(fèi)者生活方式需求的2.0解決方案，簽約雙料影后宋佳為自然品質(zhì)代言人、papi醬為品牌大使，并通過(guò)在站內(nèi)站外等渠道展開(kāi)以提升消費(fèi)者認(rèn)知為目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，達(dá)成超6億品牌曝光，1億+人群覆蓋。他們希望通過(guò)更深層次的情感利益?zhèn)鬟_(dá)，讓大眾感受到品牌以低碳環(huán)?？沙掷m(xù)的實(shí)用美學(xué)為理念，打破階層，讓好的產(chǎn)品可以給更多的人買(mǎi)到，將品牌理念和產(chǎn)品價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，樹(shù)立更為鮮明的品牌形象。

天貓超品日活動(dòng)期間，源氏木語(yǔ)天貓旗艦店的GMV超預(yù)期增長(zhǎng)，產(chǎn)品爆賣(mài)40052余件，AIPL人群增量超過(guò)1980萬(wàn)。這一系列業(yè)績(jī)背后，是源氏木語(yǔ)對(duì)科學(xué)經(jīng)營(yíng)的深入理解和實(shí)踐。他們通過(guò)調(diào)動(dòng)線上線下的全方位資源，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)商品供給、強(qiáng)內(nèi)容輸出和強(qiáng)渠道覆蓋的結(jié)合。通過(guò)打通全域營(yíng)銷(xiāo)資源，源氏木語(yǔ)將品牌升級(jí)傳播與營(yíng)銷(xiāo)推廣合二為一，成功拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

源氏木語(yǔ)的這一系列舉措不僅展現(xiàn)了他們以用戶需求為核心的經(jīng)營(yíng)思路，也展示了他們對(duì)于未來(lái)生活的深度思考和探索。他們以“實(shí)木+家居”的多元理念為指引，致力于讓實(shí)木家具煥發(fā)更多的可能性，同時(shí)建立實(shí)木與美好生活間的情感鏈接。在榮獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)科學(xué)經(jīng)營(yíng)賽道優(yōu)秀獎(jiǎng)之后，源氏木語(yǔ)將繼續(xù)秉持科學(xué)經(jīng)營(yíng)的理念，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新和升級(jí)。他們將堅(jiān)定地以“實(shí)木+家居”為核心戰(zhàn)略，打造更多高品質(zhì)的實(shí)木家具產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更美好的家居生活體驗(yàn)。

（推廣）

(責(zé)任編輯:陸明)