國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)通過(guò)決議

中國(guó)品牌日舉辦日被確定為世界品牌日

□ 本報(bào)記者 何 可

近日，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均在接受中國(guó)質(zhì)量報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)透露，鑒于中國(guó)為全球品牌建設(shè)作出的突出貢獻(xiàn)，12月1日召開(kāi)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）第九次全體會(huì)議通過(guò)決議，將中國(guó)品牌日舉辦日5月10日確定為世界品牌日。

“中國(guó)為全球品牌評(píng)價(jià)理論體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、評(píng)價(jià)發(fā)布體系作出了重要貢獻(xiàn)，并從今年開(kāi)始發(fā)布世界品牌榜，助力全球建立科學(xué)公正的品牌評(píng)價(jià)發(fā)布體系?！眲⑵骄f(shuō)，將中國(guó)品牌日舉辦日確定為世界品牌日，體現(xiàn)了世界對(duì)中國(guó)品牌日益強(qiáng)大的肯定。我國(guó)在為全球品牌評(píng)價(jià)工作作出貢獻(xiàn)的同時(shí)，也為中國(guó)品牌走向世界構(gòu)建了良好路徑，未來(lái)將有更多中國(guó)品牌享譽(yù)世界。

2014年5月10日，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)提出，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。這“三個(gè)轉(zhuǎn)變”為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌指明了方向。

同年，作為十二屆全國(guó)政協(xié)委員的劉平均向全國(guó)政協(xié)提交了關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)的提案，內(nèi)容包括設(shè)立中國(guó)品牌日等方面的建議。2015年，全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)在劉平均提案的基礎(chǔ)上，提出了《關(guān)于實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變》的集體提案。2017年，國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)為“中國(guó)品牌日”。

據(jù)劉平均介紹，中國(guó)為全球品牌評(píng)價(jià)理論體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、評(píng)價(jià)發(fā)布體系作出的重要貢獻(xiàn)表現(xiàn)在4個(gè)方面。一是中國(guó)聯(lián)合美國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)（ANSI）、德國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)（DIN），創(chuàng)新了“品牌價(jià)值發(fā)展理論”，獲得了世界各國(guó)的支持。中國(guó)的貢獻(xiàn)是提出了“質(zhì)量”和“服務(wù)”兩個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，德國(guó)補(bǔ)充了“技術(shù)創(chuàng)新”，美國(guó)補(bǔ)充了“無(wú)形資產(chǎn)”，加上已有的“有形資產(chǎn)”，形成了“五要素”品牌價(jià)值評(píng)價(jià)理論體系，得到世界各國(guó)的支持與認(rèn)可。

二是在“五要素”理論的基礎(chǔ)上，中國(guó)和美國(guó)向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）提交聯(lián)合提案，推動(dòng)成立國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)。經(jīng)過(guò)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織165個(gè)成員國(guó)為期3個(gè)月和15個(gè)技術(shù)局成員國(guó)為期1個(gè)月的投票，分別以95.6%、100%的贊成票獲得支持。2014年，ISO中央秘書(shū)處正式批準(zhǔn)成立“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC289）”，中國(guó)擔(dān)任秘書(shū)國(guó)家。

三是由中國(guó)、奧地利牽頭，會(huì)同各成員國(guó)家，以“五要素”理論為核心的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際主標(biāo)準(zhǔn)ISO：20671《品牌評(píng)價(jià)，基礎(chǔ)與原則》于2019年正式頒布實(shí)施，為世界各國(guó)的品牌建設(shè)及國(guó)際品牌評(píng)價(jià)提供了標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)。2023年4月，由中國(guó)擔(dān)任項(xiàng)目組長(zhǎng)制定的分類(lèi)評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià) 地理標(biāo)志相關(guān)產(chǎn)品》（ISO20671-3：2023）國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，進(jìn)一步為國(guó)際農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)提供了標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)。

四是社會(huì)公益機(jī)構(gòu)“國(guó)際品牌科學(xué)院”正式成立?！皣?guó)際品牌科學(xué)院”由中國(guó)主導(dǎo)，美國(guó)、英國(guó)聯(lián)合發(fā)起成立，其宗旨是遵照品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，支持世界各國(guó)建立品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系和發(fā)布機(jī)制，為全球不同體制的國(guó)家建立科學(xué)公正的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布體系。

劉平均說(shuō)，明年5月10日是習(xí)近平總書(shū)記作出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示10周年，也是首個(gè)世界品牌日。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)將聯(lián)合新華通訊社等單位舉辦大型活動(dòng)，強(qiáng)化品牌意識(shí)，推動(dòng)中國(guó)品牌享譽(yù)全球、服務(wù)全球。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》