2024年5月9日，GYBrand全球品牌研究院獨(dú)家編制的2024年度《中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)》研究報(bào)告重磅發(fā)布，來(lái)自29個(gè)省份地區(qū)的500個(gè)知名品牌入選。

在2024年的中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)排名中，食品品牌依舊占據(jù)重要位置，共有13家食品品牌上榜，與2023年持平。而在眾多食品品牌中，肉制品品牌金鑼繼續(xù)榮登榜單，位居271位，以品牌價(jià)值394.55億，躋身300至500億品牌陣營(yíng)，展現(xiàn)了中國(guó)肉業(yè)企業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展?jié)摿Α?/p>

打造品質(zhì)金鑼，筑牢品牌成長(zhǎng)根基

自創(chuàng)立之初，金鑼就確立了“一切為了人類健康”的品牌核心價(jià)值觀和“打造健康食品產(chǎn)業(yè)鏈，讓消費(fèi)者食肉無(wú)憂，美味盡享”的企業(yè)使命，并貫穿至今。在新一輪發(fā)展進(jìn)程中，金鑼錨定“健康”定位，把為消費(fèi)者提供安全放心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品當(dāng)做企業(yè)安身立命的基礎(chǔ)，構(gòu)建了嚴(yán)苛的產(chǎn)品質(zhì)量安全管控體系。

金鑼深植“食安”理念

一方面，金鑼始終堅(jiān)持發(fā)展現(xiàn)代肉類工業(yè)，不斷引入世界先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，在全國(guó)高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)肉類工業(yè)基地，通過(guò)工業(yè)化、自動(dòng)化和信息化改造傳統(tǒng)肉類行業(yè)，以硬實(shí)力建設(shè)夯實(shí)金鑼品牌基礎(chǔ)。另一方面，金鑼不斷完善質(zhì)量和食品安全內(nèi)控體系，企業(yè)通過(guò)ISO9001、HACCP、ISO22000等體系認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)化管理、信息化控制，實(shí)現(xiàn)管理與國(guó)際接軌，用超強(qiáng)的軟實(shí)力為品質(zhì)和品牌保駕護(hù)航。

創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣 激發(fā)品牌持久活力

基于在科研創(chuàng)新層面的蓄力，金鑼聚焦健康肉制品研發(fā)，以消費(fèi)為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，完成了一次又一次的顛覆性升級(jí)。

目前，金鑼高低溫肉制品由原來(lái)單一的豬肉火腿腸逐步發(fā)展為雞肉腸、牛肉腸、魚(yú)肉腸等11大系列40多個(gè)品種，600多個(gè)規(guī)格。其中，耳熟能詳?shù)拿餍瞧放朴兄袦赝黄菩彤a(chǎn)品“肉粒多”、高溫?fù)Q代型產(chǎn)品“無(wú)淀粉王中王”、德式低溫產(chǎn)品“德斯克”、健康創(chuàng)新產(chǎn)品“健食力”、兒童香腸品牌”哈啰伙伴”、家庭餐飲肉制品品牌“好廚易”等。就產(chǎn)品而言，金鑼立足“一切為了人類健康”的核心價(jià)值觀，圍繞多元產(chǎn)品線已經(jīng)結(jié)出累累碩果。

金鑼系列產(chǎn)品全家族部分展示

拓展渠道經(jīng)營(yíng)，培育品牌發(fā)展空間

近年來(lái)，“加速布局全渠道生態(tài)，做深、做細(xì)、做透線上線下兩端市場(chǎng)”成為金鑼渠道轉(zhuǎn)型的重要方向。

在傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道方面，金鑼集團(tuán)通過(guò)“織網(wǎng)行動(dòng)”和“雷霆行動(dòng)”，增加銷售網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)發(fā)，并提升終端服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)終端管理升級(jí)。目前，金鑼在線下已發(fā)展30000多家門店、2000多家經(jīng)銷商、100多萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)；在線上新渠道的開(kāi)發(fā)上，金鑼集團(tuán)開(kāi)展了“微商城”計(jì)劃，與京東、天貓等電商渠道合作，并拓展社區(qū)新零售貨架模式，入駐天貓小店-零售通和京東便利店-新通路，還積極布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播電商等新興渠道，將線上線下緊密融合。

蓄力多維度營(yíng)銷， 賦能品牌價(jià)值躍升

順應(yīng)市場(chǎng)新趨勢(shì)，金鑼一手抓“體育營(yíng)銷”，以國(guó)民關(guān)注的體育熱點(diǎn)作為品牌傳播的“順風(fēng)車”，拔高品牌高度，努力提升產(chǎn)品和品牌的溢價(jià)能力;一手抓“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式”，以短視頻營(yíng)銷作為品牌傳播的“新支點(diǎn)”，擴(kuò)大品牌認(rèn)知，幫助品牌進(jìn)入消費(fèi)者心智，為品牌做大做強(qiáng)提供永續(xù)動(dòng)力。

2022年，金鑼官宣成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴，提出“榮耀時(shí)刻，金鑼相伴”的口號(hào)，傳遞出金鑼希望陪伴消費(fèi)者度過(guò)每一個(gè)榮耀、歡樂(lè)時(shí)刻的愿景。2023年，金鑼陪伴中國(guó)女足參加了世界杯、亞運(yùn)會(huì)、奧預(yù)賽等多項(xiàng)賽事，在傳遞女足姑娘們不懼挑戰(zhàn)、無(wú)畏前行拼搏精神的同時(shí)，也特別推出多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)切實(shí)優(yōu)惠和福利。

金鑼官宣成為 “中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴”

除此之外，2023年，金鑼肉粒多正式登陸中國(guó)廣播第一頻率中國(guó)之聲，通過(guò)全天黃金時(shí)段高頻次觸達(dá)聽(tīng)眾。不僅如此，金鑼還在全國(guó)高鐵站開(kāi)展廣告投放，冠名“無(wú)畏前行 金鑼相伴”標(biāo)志列車，借助全國(guó)高鐵站和中國(guó)普鐵的超級(jí)流量和強(qiáng)大傳播力，讓來(lái)自全國(guó)各地的乘客沉浸式感受金鑼品牌魅力和健康品質(zhì)。

值得一提的是，隨著媒體環(huán)境的巨變，金鑼正在積極擁抱新媒體等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，以創(chuàng)新的話語(yǔ)體系與消費(fèi)者對(duì)話，主動(dòng)拉近與年輕群體的距離。為此，金鑼在微博、抖音、微信等多個(gè)平臺(tái)建立官方賬號(hào)，借助完整的新媒體營(yíng)銷矩陣傳遞產(chǎn)品及品牌信息，展示新時(shí)代的金鑼品牌形象，提升消費(fèi)黏性和品牌影響力。

品牌價(jià)值是衡量一個(gè)品牌未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獏⒖?，金鑼連續(xù)多年登上中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單，品牌價(jià)值持續(xù)攀升，發(fā)展?jié)摿涫懿毮俊＿@其中既有企業(yè)追隨時(shí)代腳步主動(dòng)求變的努力，也離不開(kāi)企業(yè)在新消費(fèi)時(shí)代創(chuàng)新品牌范式，打造與合作商和消費(fèi)者共創(chuàng)共贏價(jià)值體系的探索。

未來(lái)，金鑼將載譽(yù)前行，把品牌建設(shè)擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，不斷強(qiáng)化品牌個(gè)性和品牌張力，持續(xù)提升品牌影響和品牌價(jià)值，以自身影響力助推行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。