□ 胡立彪

中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年前3季度，我國(guó)汽車(chē)企業(yè)出口增長(zhǎng)55.5%，達(dá)到211.7萬(wàn)輛，超過(guò)去年全年出口量。其中，新能源汽車(chē)表現(xiàn)搶眼，出口同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，達(dá)到38.9萬(wàn)輛。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，汽車(chē)出口量大幅增長(zhǎng)，表明我國(guó)汽車(chē)“走出去”的步伐在加快。

事實(shí)上，中國(guó)汽車(chē)“走出去”不只是步子加快，步子邁得也更穩(wěn)更堅(jiān)定了。在前不久舉辦的巴黎車(chē)展上，中國(guó)車(chē)企的表現(xiàn)令人眼前一亮。其中最大的變化，是中國(guó)車(chē)企參展車(chē)型多為中高端車(chē)型。比如，長(zhǎng)城旗下魏牌摩卡PHEV（Coffee 01），其歐洲市場(chǎng)定價(jià)5.59～5.99萬(wàn)歐元（折合人民幣約39～42萬(wàn)元）；比亞迪旗下唐、漢定價(jià)均超過(guò)7萬(wàn)歐元（折合人民幣50多萬(wàn)元）。

中國(guó)車(chē)企的表現(xiàn)正與本屆巴黎車(chē)展的主題——“變革正在進(jìn)行中”相契合。對(duì)此，行業(yè)專(zhuān)家表示，中國(guó)汽車(chē)出口不再是以往主要依靠低價(jià)產(chǎn)品、低端車(chē)型，而是具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新能源車(chē)型。中國(guó)出口汽車(chē)的單價(jià)持續(xù)提升，與中國(guó)汽車(chē)質(zhì)量水平提高、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)直接相關(guān)，中國(guó)汽車(chē)出口正在實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的飛躍。這也預(yù)示著，中國(guó)汽車(chē)將很快成為歐洲街景的一部分。管理咨詢(xún)公司思略特預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)汽車(chē)品牌在歐洲電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額將達(dá)到7.9%。

目前全球汽車(chē)市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)巨大變革，在這一重要轉(zhuǎn)型期，一些中國(guó)汽車(chē)企業(yè)看到并掌握了先機(jī)。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，對(duì)于那些有實(shí)力、有野心的車(chē)企來(lái)說(shuō)，一個(gè)汽車(chē)發(fā)展的黃金期即將到來(lái)，他們有機(jī)會(huì)在全球舞臺(tái)上大放異彩，為中國(guó)汽車(chē)書(shū)寫(xiě)輝煌。但是，前途光明，道路曲折，中國(guó)汽車(chē)“走出去”是一場(chǎng)長(zhǎng)跑，要面臨的艱難困苦還有很多。長(zhǎng)城汽車(chē)德國(guó)研發(fā)總監(jiān)韓強(qiáng)坦言，盡管中國(guó)車(chē)企進(jìn)軍歐洲等海外市場(chǎng)信誓旦旦，而且已經(jīng)推出不少針對(duì)這些市場(chǎng)設(shè)計(jì)的車(chē)型，但挑戰(zhàn)遠(yuǎn)比想象的多。目前來(lái)看，中國(guó)車(chē)企在歐洲擴(kuò)展市場(chǎng)要攻克兩大難關(guān)：一是產(chǎn)品如何滿(mǎn)足歐洲本土需求；二是如何解決售后問(wèn)題。

實(shí)事求是地講，多年來(lái)，中國(guó)汽車(chē)“走出去”多是以貿(mào)易為主的形式向外出口汽車(chē)產(chǎn)品，出口方向主要是亞非拉低層級(jí)市場(chǎng)，面向歐美等高階市場(chǎng)的產(chǎn)品也多為中低端產(chǎn)品。這樣做容易起量，可以憑多個(gè)小規(guī)模市場(chǎng)疊加出“好看的”出口成績(jī)。但長(zhǎng)此以往會(huì)埋下隱患：以收割弱勢(shì)市場(chǎng)為核心目標(biāo)的貿(mào)易模式，不僅難以形成穩(wěn)定的汽車(chē)出口目的地，而且容易拉低中國(guó)車(chē)企整體形象，對(duì)打造全球品牌造成不利影響。有媒體調(diào)查，目前在歐美國(guó)家的新能源汽車(chē)銷(xiāo)售排行榜中，前10位里仍未見(jiàn)到中國(guó)自主品牌的身影。

必須認(rèn)清的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，在歐美國(guó)家消費(fèi)者眼中，中國(guó)汽車(chē)品牌仍屬于小眾品牌。市場(chǎng)研究公司YouGov在2021年就德國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)汽車(chē)品牌的態(tài)度進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示，33%的受訪者表示目前不會(huì)考慮選購(gòu)中國(guó)汽車(chē)品牌，還有25%的消費(fèi)者對(duì)中國(guó)汽車(chē)品牌持消極態(tài)度。另一項(xiàng)調(diào)查顯示，接近一半的德國(guó)受訪者表示，中國(guó)汽車(chē)制造商“在質(zhì)量方面不具有與德國(guó)汽車(chē)制造商競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力”。

長(zhǎng)城、比亞迪等中國(guó)車(chē)企在巴黎車(chē)展推出針對(duì)歐洲市場(chǎng)設(shè)計(jì)的中高端車(chē)型，很大一部分原因就是試圖打破歐美市場(chǎng)對(duì)中國(guó)汽車(chē)品牌的刻板印象。這樣的努力值得肯定，但需要提醒的是，努力并非一時(shí)，也并非一處，需要在方方面面都做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。海外供應(yīng)保障不足、內(nèi)部基礎(chǔ)能力欠缺、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)資源有限、全球化業(yè)務(wù)人才難覓、產(chǎn)品技術(shù)“水土不服”等，這些問(wèn)題都要一個(gè)一個(gè)解決。

由里斯戰(zhàn)略定位咨詢(xún)參與組建的全球汽車(chē)戰(zhàn)略定位及品類(lèi)創(chuàng)新服務(wù)團(tuán)隊(duì)近日發(fā)布的《全球新能源汽車(chē)品類(lèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》指出，把握難得的發(fā)展機(jī)遇，中國(guó)新能源車(chē)企在品牌“走出去”的過(guò)程中要在歐美等高勢(shì)能市場(chǎng)下足功夫，并通過(guò)更專(zhuān)業(yè)、更聚焦的產(chǎn)品建立差異化的品牌認(rèn)知，打造具有全球影響力的汽車(chē)品牌。全球范圍內(nèi)新能源汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)具有長(zhǎng)期性，未來(lái)5年及更長(zhǎng)的時(shí)間里，中國(guó)車(chē)企要想在全球市場(chǎng)站得住、站得穩(wěn)，需要做到的不僅僅是產(chǎn)品出海，更重要的是基于產(chǎn)品的新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的出海。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》【車(chē)市說(shuō)事】