□ 岳 倩

6月16日，湖南省市場(chǎng)監(jiān)管局正式啟動(dòng)2023年度湖南名品評(píng)價(jià)工作，對(duì)湖南省內(nèi)優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品、先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和區(qū)域公共產(chǎn)品與服務(wù)等重點(diǎn)領(lǐng)域不超過100個(gè)湖南名品進(jìn)行評(píng)價(jià)。這項(xiàng)工作是湖南深入貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于品牌建設(shè)工作的內(nèi)容之一，也是全國(guó)各地開展區(qū)域品牌建設(shè)的縮影。

加快品牌建設(shè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、邁向高質(zhì)量發(fā)展階段的內(nèi)在要求。區(qū)域品牌是地區(qū)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是凝結(jié)地方產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)價(jià)值的重要公共品。實(shí)踐證明，良好的區(qū)域品牌能夠增進(jìn)區(qū)域規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，給區(qū)域內(nèi)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來溢價(jià)，提升區(qū)域文化自信，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。正因此，2022年7月，國(guó)家發(fā)展改革委等部門發(fā)布的《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》），提出到2025年，品牌建設(shè)初具成效，形成一批影響力大、帶動(dòng)作用強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌。近年來，各地的品牌意識(shí)日漸增強(qiáng)，品牌建設(shè)的力度也在不斷加大，地方的優(yōu)勢(shì)資源正越來越多地轉(zhuǎn)化成品牌能量。區(qū)域品牌是我國(guó)品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，是各級(jí)政府投身品牌建設(shè)的重要舞臺(tái)。如浙江深入推進(jìn)“品字標(biāo)浙江制造”品牌培育工程，吉林省實(shí)施“吉致吉品”品牌提升計(jì)劃，把“家鄉(xiāng)特色”轉(zhuǎn)化為“城市名片”，區(qū)域品牌已成為體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力的重要象征。

加快區(qū)域品牌建設(shè)，需要政府充分發(fā)揮牽引作用?！吨笇?dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)，鼓勵(lì)各地圍繞區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，打造競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌，加強(qiáng)地理標(biāo)志的品牌培育和展示推廣，提升區(qū)域品牌影響力和產(chǎn)品附加值。區(qū)域品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)性工程，這就需要當(dāng)?shù)卣l(fā)揮好“戰(zhàn)略定位者”“組織統(tǒng)籌者”“運(yùn)營(yíng)扶持者”的作用，從區(qū)域資源稟賦、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、未來定位等角度，選好定準(zhǔn)特色產(chǎn)業(yè)，制定發(fā)展的目標(biāo)、線路圖、任務(wù)、保障措施等，要抓好營(yíng)商環(huán)境、質(zhì)量基礎(chǔ)、產(chǎn)權(quán)保護(hù)、質(zhì)量提升、信用監(jiān)管等系列工作，在全社會(huì)進(jìn)一步凝聚品牌發(fā)展共識(shí)。比如，要充分發(fā)揮政府在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定上的作用，出臺(tái)更多符合市場(chǎng)需求的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加快構(gòu)建區(qū)域品牌培育體系、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量認(rèn)證體系、質(zhì)量追溯體系。要幫助“創(chuàng)牌”企業(yè)尤其是老品牌企業(yè)解決發(fā)展中遇到的難題，大力推行政府質(zhì)量獎(jiǎng)工作，鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)、做強(qiáng)做大。

加快區(qū)域品牌建設(shè)，需要強(qiáng)化企業(yè)主體作用。品牌消費(fèi)是品牌市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的最終環(huán)節(jié)，企業(yè)作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和區(qū)域品牌使用主體，就要承擔(dān)起品牌使用落地、產(chǎn)品推廣銷售等具體任務(wù)，充當(dāng)品牌與市場(chǎng)之間的鏈接。質(zhì)量是品牌可持續(xù)發(fā)展的前提，要持續(xù)加快創(chuàng)新、提高競(jìng)爭(zhēng)力，打好品牌質(zhì)量基礎(chǔ)，嚴(yán)格按照國(guó)家、行業(yè)及地方等標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施精細(xì)化質(zhì)量管理；建立健全標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的培訓(xùn)體系，使一線員工在“能”的基礎(chǔ)上不斷向“精”邁進(jìn)；加大技術(shù)創(chuàng)新投入，加強(qiáng)技術(shù)改革改造力度，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)。

加快區(qū)域品牌建設(shè)，需要社會(huì)各方資源的共同助力。除了需要企業(yè)、政府部門的努力外，高等院校、科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)力量的積極參與也極為重要。各地應(yīng)加快構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，支持企業(yè)與高校、科研院所聯(lián)合創(chuàng)新，重點(diǎn)支持公共技術(shù)研發(fā)平臺(tái)、中試基地和成果轉(zhuǎn)化基地的建設(shè)，加快高新技術(shù)向品牌產(chǎn)品注入轉(zhuǎn)化過程，促進(jìn)品牌產(chǎn)業(yè)整體優(yōu)化升級(jí)。

區(qū)域品牌建設(shè)非一日之功，也非一人之力能為。在政府、企業(yè)、社會(huì)的多方努力下，我國(guó)區(qū)域品牌建設(shè)將取得長(zhǎng)足發(fā)展，一張張地方“金名片”會(huì)越擦越亮。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》