□ 丁慎毅

12月23日，中央廣播電視總臺發(fā)布2023年度鄉(xiāng)村振興十大新聞。其中，“村”字號的農(nóng)文旅大融合品牌上榜：“村BA”全國火熱，“村超”“村排”“村乒”等“村味”體育活動(dòng)大放異彩，帶動(dòng)農(nóng)文旅大融合，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)大文化動(dòng)能。

鄉(xiāng)村振興的“著力點(diǎn)”是壯大村級集體經(jīng)濟(jì)，農(nóng)民最想解決的實(shí)事是提高收入，這些都有望在消費(fèi)升級中得到答案。今天的消費(fèi)正從“消費(fèi)場所”向“消費(fèi)場景”升級，加強(qiáng)文化賦能和旅游帶動(dòng)，推動(dòng)農(nóng)村文旅深度融合，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

“村BA”“村超”“村排”“村乒”等“村味”體育活動(dòng)，恰恰就是以文化“小切口”推動(dòng)鄉(xiāng)村“大振興”的創(chuàng)新性實(shí)踐。

大眾體育是各地的普遍文化資源，籃球、足球、排球、乒乓球，誰都能來兩下，可以說，體育與生俱來的人文精神和多種功能，使之在鄉(xiāng)村振興中負(fù)有獨(dú)特而不可或缺的使命和責(zé)任，它可以讓農(nóng)民在鄉(xiāng)村體育的樂子里找到鄉(xiāng)村振興的路子。

以貴州榕江創(chuàng)新的“村BA”“村超”為例，榕江縣的資源優(yōu)勢是有80年歷史的足球聯(lián)賽資源和16個(gè)少數(shù)民族的文化資源，在賽事期間，各民族村的村民自發(fā)組織起來，身著盛裝、用歌舞表演為球隊(duì)加油，并端出各種特色美食招待外地游客。榕江縣近兩年來在實(shí)行新媒體助力鄉(xiāng)村振興計(jì)劃的過程中，培養(yǎng)了1.28萬名村寨代言人，他們成為此次“村BA”“村超”推廣的主力軍。

吃、住、行、游、購、娛是旅游六要素。榕江縣沒有滿足于“村BA”“村超”火爆帶來的行、游、娛，更是衍生發(fā)展“超好吃、超好住、超好行、超好游、超好購、超好玩”等產(chǎn)業(yè)，打造“一站式”體驗(yàn)吃、住、行、游、購、娛的旅游綜合服務(wù)區(qū)。據(jù)榕江縣政府統(tǒng)計(jì)，僅2023年5月，榕江縣就實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入12.41億元，同比增長52.08%。更重要的是，這些發(fā)展成果由村民共享，并用于進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。據(jù)中國青年報(bào)報(bào)道，“村超”品牌賺到的收益，51%用于250個(gè)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，49%用于鄉(xiāng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及各種賽事的舉辦。這無疑將進(jìn)一步提振村民干事創(chuàng)業(yè)的信心，也為全國其他地區(qū)農(nóng)村走上振興之路提供了新思路。

《中國質(zhì)量報(bào)》