□ 于佳欣 劉羽佳

近段時(shí)間，多家外資商超紛紛拓展在華業(yè)務(wù)。在湖北武漢，永旺夢(mèng)樂城武漢江夏購(gòu)物中心、漢陽山姆會(huì)員店于2023年11月初相繼開業(yè)；在上海浦東，百年德國(guó)零售品牌ALDI奧樂齊超市11月中旬又開設(shè)一家新店；在廣東深圳，華南首家開市客旗艦店今年1月12日開業(yè)……密集的開店步伐，彰顯了外資零售巨頭看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)、扎根中國(guó)市場(chǎng)的信心與決心。

“市面”，折射經(jīng)濟(jì)活力的一面鏡子；外資，觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一扇窗口。外資商超加碼布局，投入的是真金白銀，更是對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)前景、消費(fèi)升級(jí)活力和巨大市場(chǎng)引力的信任。

加碼布局來自看好中國(guó)“市”的恢復(fù)態(tài)勢(shì)。2023年前11個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)7.2%，增速比前10個(gè)月進(jìn)一步加快。2023年前三季度，居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出占居民人均消費(fèi)支出的比重達(dá)46.1%，比2022年同期提升2個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年全國(guó)新開業(yè)購(gòu)物中心約400家……一個(gè)個(gè)躍升的數(shù)字，成為3年新冠疫情防控轉(zhuǎn)段后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展，特別是線下回歸“煙火氣”的生動(dòng)注腳。

加碼布局來自看好中國(guó)“市”的升級(jí)趨勢(shì)。邁向高質(zhì)量發(fā)展，品質(zhì)化、個(gè)性化、體驗(yàn)式消費(fèi)愈發(fā)成為商超發(fā)力點(diǎn)。瞄準(zhǔn)品質(zhì)升級(jí)，推出會(huì)員制和買手制，不斷增加自有品牌占比；聚焦體驗(yàn)消費(fèi)，將書吧、音樂沙龍、滑雪場(chǎng)乃至藝術(shù)展搬進(jìn)商超，讓逛街有了更多休閑味、人文感、藝術(shù)范……在商品消費(fèi)升級(jí)、服務(wù)消費(fèi)發(fā)展迅猛的大勢(shì)下，網(wǎng)購(gòu)并沒有讓“市”顯得凋零，而是推動(dòng)零售商在求變中創(chuàng)造更多新的消費(fèi)需求。

加碼布局來自看好中國(guó)“市”的巨大潛力?？春靡粋€(gè)市場(chǎng)，不僅有眼前行動(dòng)，更會(huì)有長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。美國(guó)零售企業(yè)沃爾瑪表示，山姆預(yù)計(jì)未來在中國(guó)每年會(huì)有6至7家新店開業(yè)；日本便利店羅森表示，到2025年中國(guó)門店總數(shù)達(dá)到1萬家；不少外資商超疫情期間也沒有停止在中國(guó)開店的步伐……因?yàn)榭吹綕摿?，所以持續(xù)布局，這是對(duì)看好中國(guó)市場(chǎng)最直接的表達(dá)。

外資商超正加快步入中國(guó)廣闊的城鄉(xiāng)市場(chǎng)。永旺夢(mèng)樂城武漢江夏購(gòu)物中心選擇開在遠(yuǎn)離市中心的郊區(qū)；羅森相繼進(jìn)駐浙江臺(tái)州、遼寧丹東等地；山姆會(huì)員門店陸續(xù)在江蘇昆山、廣東東莞、浙江嘉興等地開設(shè)新店。不斷推進(jìn)的城市化釋放了更多消費(fèi)潛力，新的消費(fèi)增長(zhǎng)極吸引外資加碼布局。

此前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，明確“要激發(fā)有潛能的消費(fèi)”“形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)”。相信隨著消費(fèi)引擎進(jìn)一步激活，高水平對(duì)外開放持續(xù)推進(jìn)，營(yíng)商環(huán)境不斷優(yōu)化，更多外資商超將為中國(guó)市場(chǎng)投下信任票。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》