4月1日，文化和旅游部等5部門發(fā)布《關(guān)于規(guī)范劇本娛樂經(jīng)營活動的通知（征求意見稿）》，將線下“劇本殺”和“密室逃脫”作為劇本娛樂經(jīng)營活動新業(yè)態(tài)統(tǒng)一納入監(jiān)管，并提出明確要求。

“劇本殺”和“密室逃脫”，是近年來興起、頗受年輕人歡迎的沉浸式文旅項目。所謂“沉浸式”，就是以增強(qiáng)體驗感、代入感的方式來吸引消費(fèi)者。隨著文化消費(fèi)升級，用戶對沉浸式、體驗式文化產(chǎn)品需求不斷增強(qiáng)，沉浸式體驗產(chǎn)品和項目成為進(jìn)一步拉動文化消費(fèi)的新業(yè)態(tài)。

據(jù)《2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，2019年中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為48．2億元。沉浸式旅游、沉浸式演藝、沉浸式展覽……沉浸產(chǎn)業(yè)幾乎對文旅新型消費(fèi)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全覆蓋，展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展?jié)摿ΑＮ幕吐糜尾堪l(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，“鼓勵定制、體驗、智能、互動等消費(fèi)新模式發(fā)展，打造沉浸式旅游體驗新場景”，強(qiáng)調(diào)要培育100個沉浸式體驗項目；而2016年制定的《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》僅僅簡單提及“適應(yīng)沉浸式體驗”。短短幾年時間，沉浸產(chǎn)業(yè)在政策支持和技術(shù)推動下發(fā)展迅猛。

不過，沉浸產(chǎn)業(yè)總體還處在發(fā)展初期，在管理上亟待規(guī)范。此次的《通知》，針對劇本殺、密室逃脫等經(jīng)營中出現(xiàn)的問題明確了監(jiān)管要求和責(zé)任，提出了規(guī)范底線，將有力促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

但對沉浸產(chǎn)業(yè)來說，光有規(guī)范還不夠。創(chuàng)意不足、文化體驗感弱是沉浸式體驗項目當(dāng)前面臨的最大瓶頸。很多項目沒有根據(jù)實際情況挖掘歷史文化內(nèi)涵來打造獨(dú)特IP，而是簡單進(jìn)行內(nèi)容拼湊和劇情嫁接，項目同質(zhì)化很高。還有的項目僅僅運(yùn)用科技手段一味炫酷，看起來高大上，實則形式華麗，內(nèi)容空洞。一個沒有故事情節(jié)和情感共鳴的劇本，很難讓消費(fèi)者有好的體驗及產(chǎn)生文化沉浸，也一定沒有良好的復(fù)游率。

盲目跟風(fēng)也是沉浸式體驗項目的一個痛點(diǎn)。一些地方緊跟潮流推出沉浸式體驗產(chǎn)品，但由于質(zhì)量上乘的光影秀、劇本殺、演藝產(chǎn)品制作成本高且回報周期長，實力不足的中小型景區(qū)只能找小型團(tuán)隊寫幾個劇本，雇幾個人扮演NPC（非角色玩家），宣稱是沉浸式旅游體驗，拉高游客的期待，卻無法給予相應(yīng)的高質(zhì)量體驗。

當(dāng)然，沉浸式體驗項目也不乏精彩之作。熱播劇《長安十二時辰》的拍攝地就改為了沉浸式實景游戲，已搭建場地二次利用，在密室逃脫圈子大火。這種影娛聯(lián)動的沉浸式娛樂體驗前景不容小覷。優(yōu)質(zhì)的影視IP結(jié)合沉浸式戲劇、交互體驗等元素的實景娛樂方式再創(chuàng)作，或者從沉浸式娛樂起步孵化IP再反推影視，或?qū)⒊蔀槌两a(chǎn)業(yè)的一條新路徑。

總的來說，快速興起的沉浸產(chǎn)業(yè)亟待規(guī)范，更有待強(qiáng)有力的創(chuàng)意研發(fā)，在玩法上推出更多獨(dú)特的創(chuàng)新，使其更具文化內(nèi)涵。只有這樣，沉浸產(chǎn)業(yè)才能健康有序發(fā)展，并擁有巨大想象空間。