把握精致露營熱潮 展現(xiàn)品質(zhì)旅游需求

露營裝備需有顏更有質(zhì)

“露營熱”帶火了各種露營裝備。帳篷、睡袋、戶外折疊桌椅、戶外照明設(shè)備、燒烤爐、鍋具、充氣床等，逐漸成為露營必備裝備。那么，露營裝備生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該如何把握市場機遇？如何保證和逐步提高產(chǎn)品質(zhì)量？記者對此進行了調(diào)查。

露營掀起輕奢風(fēng)

天幕、帳篷、折疊桌椅、若干爐具……這些適應(yīng)精致化需求的露營裝備品類，在過去一年多時間迎來銷售高速增長，帶動露營市場整體增長。

根據(jù)久謙中臺數(shù)據(jù)，中國戶外運動品牌牧高笛天貓旗艦店1月、2月銷售額同比增長109%和197%。牧高笛方面也表示，2022年，國內(nèi)戶外露營行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，精致露營已成為年輕一代最熱門的休閑生活方式之一。該公司抓住行業(yè)發(fā)展機會乘勢而上，受益于終端需求的提升，疊加自主品牌業(yè)務(wù)在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力上的持續(xù)發(fā)力，實現(xiàn)收入和凈利潤的快速增長。

據(jù)電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年以來，帳篷的銷量同比增長近30%，戶外桌椅銷量同比增長6倍以上。戶外照明銷量同比增長近20%，戶外睡袋銷量同比增長38%，防潮墊銷量同比增長3倍以上，天幕、戶外營地車銷量增長7倍以上。

實際上，早期的露營玩家只有登山包、罐頭食品以及帳篷等簡單裝備。精致露營的出現(xiàn)，既滿足了消費者體驗自然野趣、享受高品質(zhì)生活的多元化需求，也使帳篷、天幕、烹飪裝備等露營產(chǎn)品的種類越來越豐富。國內(nèi)一些露營裝備企業(yè)近幾年發(fā)展迅速，生產(chǎn)的一些高顏值、高性價比戶外用品很適合拍照“打卡”，對此，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會露營產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會常務(wù)副秘書長李洋君表示，相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)可以以此為契機，豐富產(chǎn)品體系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷提升品牌的市場競爭力。

高品質(zhì)產(chǎn)品才能長青

“小橋流水帳篷，綠地烤肉夕陽”確實是不少人夢想中的生活，但戶外露營卻并不是一個簡單的事情，一不小心，就可能變?yōu)閼敉鈿v險記。比如，一旦碰上天氣問題或者其他突發(fā)情況，裝備的質(zhì)量優(yōu)劣就成為能否保證露營體驗感，甚至生命安全的重中之重。因此，露營裝備生產(chǎn)企業(yè)在對產(chǎn)品“顏值”進行精致優(yōu)化時，更需注重產(chǎn)品質(zhì)量。

杭州黑鹿戶外用品有限公司是一家專注于戶外用品研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)，在其相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，優(yōu)質(zhì)的露營產(chǎn)品需要具備4個關(guān)鍵要素：一是基于專業(yè)洞察能力的產(chǎn)品，借助行業(yè)經(jīng)驗真正了解用戶需求，設(shè)身處地地思考及挖掘消費者的痛點，不斷通過產(chǎn)品升級來解決用戶需求；二是產(chǎn)品設(shè)計方面，要始終保持創(chuàng)新思維，具備推陳出新的行業(yè)熱情，不懈打磨與探索；三是在產(chǎn)品品質(zhì)上，更專注于細(xì)節(jié)和功能，保障產(chǎn)品的材質(zhì)與工藝。從生產(chǎn)到成品嚴(yán)格管控質(zhì)量，在設(shè)計開發(fā)過程中應(yīng)力爭規(guī)避質(zhì)量風(fēng)險，從產(chǎn)品生產(chǎn)到品牌宣傳做到始終如一；四是品牌視角要堅定不移地站在消費者端口，聯(lián)絡(luò)資深露營人群，不斷提高產(chǎn)品認(rèn)知，真正做到進階露營的專業(yè)化。

目前，我國露營裝備產(chǎn)品質(zhì)量存在參差不齊的問題，對此，李洋君認(rèn)為，其原因是露營產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律、法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善。但他也相信，隨著露營成為大眾化休閑方式，一方面消費者對露營產(chǎn)品認(rèn)知的加深，能夠做到正確選擇產(chǎn)品；另一方面，相關(guān)市場監(jiān)督管理部門的更多關(guān)注，也將“逼退”低價劣質(zhì)產(chǎn)品。

（本稿件由本報實習(xí)記者王雅雯采寫）

《中國質(zhì)量報》