□ 胡立彪

今年政府工作報告指出，電商網(wǎng)購、在線服務等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺支持政策，全面推進“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢。報告還強調(diào)，支持電商、快遞進農(nóng)村，拓展農(nóng)村消費。開展消費扶貧行動，支持扶貧產(chǎn)業(yè)恢復發(fā)展。

疫情防控期間，不少地方搞起縣長“直播帶貨”。這種形式將電商網(wǎng)購、電商進農(nóng)村、支持扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，可謂一舉三得。據(jù)商務部通報，今年一季度，全國電商直播超過400萬場，有100多位縣（區(qū)、市）長走進直播間為當?shù)禺a(chǎn)品“代言”。近期，由農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)綜合服務平臺一畝田聯(lián)手百度App、百家號、一點資訊、新華社現(xiàn)場云共同發(fā)起的“縣長走田間——中國農(nóng)業(yè)直播大聯(lián)盟·助農(nóng)百縣行”也已啟動，會有更多的縣級地方主官在直播平臺露臉。

為了吸引觀眾，“縣長”們有說、有唱、有演，其突破性表現(xiàn)頗受好評。正如有評價指出，“縣長”們直播“帶貨”，既展現(xiàn)了基層干部俯下身、沉下心、做實事的良好形象，也體現(xiàn)了各級干部善用新媒體與消費者互動的新本領，正成為扶貧新“姿勢”。

不過，基于“縣長”們的特殊身份，其“帶貨”行為的屬性還是跟直播網(wǎng)紅們有區(qū)別的，如何在市場化操作和政府背書之間找到更好的結(jié)合點，尚需梳理。而且，縣長“帶貨”畢竟是應時之舉，如何將線上銷售持續(xù)下去，把好事做好、好事做實、好事做久，也是需要考慮的問題。顯然，除了繼續(xù)積極搭建平臺、拓展銷售渠道外，還要在做強產(chǎn)業(yè)、服務品質(zhì)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型上下功夫。

全國人大代表、上海社科院副院長張兆安認為，職業(yè)主播是“帶貨”而非“賣貨”，不承擔銷售主體責任，這導致了產(chǎn)品、銷售、售后等環(huán)節(jié)不合規(guī)等情況?？h長“帶貨”，要特別關注法律責任問題，不能讓政府背書成“背鍋”?；诖耍诳h長“帶貨”進行嘗試之后，應把主要精力放在推動農(nóng)村電商發(fā)展上，讓農(nóng)副產(chǎn)品直播銷售形成常態(tài)化機制。要加大與各大電商平臺、行業(yè)協(xié)會等的合作力度，通過電商比賽、行業(yè)培訓、遠程教育等方式選拔培養(yǎng)一批優(yōu)秀電商人才，以利于暢通農(nóng)副產(chǎn)品市場流通，增加農(nóng)民收益。

把“帶貨”好事做實做久的關鍵，是確保產(chǎn)品品質(zhì)?！翱h長”們“帶貨”，其實解決的是“酒香也怕巷子深”的問題。但走出去之后，如果人們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并不好，這注定是走不遠、走不久的。四川省阿壩州小金縣縣委副書記鄭宇就有這樣的顧慮，他表示，當?shù)赜刑O果、松茸、沙棘等特色農(nóng)產(chǎn)品，但并沒有匆匆搭上這趟直播列車，“我們不擔心產(chǎn)品銷量，擔心的是供貨和品控能否跟上”。事實上，由于長期粗放種植銷售，不少農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品尚未完成從產(chǎn)品到商品的轉(zhuǎn)變，品質(zhì)仍有較大提升空間，同時，一些農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；N植不足，有的甚至連食品許可證都尚未統(tǒng)一獲得，一旦進入網(wǎng)絡銷售，無法滿足大批量訂單需求，以次充好的情況就可能會出現(xiàn)。

國內(nèi)新冠肺炎疫情形勢逐漸向好，但疫情防控期間人們形成的線上消費習慣已經(jīng)養(yǎng)成并將持續(xù)?！翱h長”們“帶貨”的行動也讓人們看到農(nóng)村電商發(fā)展的巨大商機。而以電商直播拉動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，還要下更多功夫。如何做強產(chǎn)業(yè)，幫助農(nóng)民掌握農(nóng)技知識，用好當?shù)氐暮蒙胶盟蒙鷳B(tài)，打響當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌，這是個系統(tǒng)工程，考驗著地方政府的管理智慧。

《中國質(zhì)量報》