燕京啤酒品牌價(jià)值再創(chuàng)新高

創(chuàng)新?lián)纹鹎|元品牌價(jià)值通路

本報(bào)訊 （記者張曉航）從第17屆世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)上獲悉，燕京啤酒以1325.82億元的品牌價(jià)值上榜，較上年增長(zhǎng)108.95億元，同比增長(zhǎng)8.9%。不僅如此，燕京啤酒旗下漓泉啤酒以209.26億元、惠泉啤酒以158.19億元、九龍齋以157.29億元、雪鹿以86.65億元同時(shí)上榜。至此，燕京啤酒及其子品牌價(jià)值接近2000億元，達(dá)到1937.21億元。

翻開(kāi)燕京啤酒歷年品牌價(jià)值不難發(fā)現(xiàn)，2019年品牌價(jià)值1216.97億元，2018年1106.65億元，2017年980.18億元……品牌價(jià)值從零到千億元，燕京啤酒用了不到38年的時(shí)間。燕京啤酒正是抓住了時(shí)代機(jī)遇，賦予品牌新的內(nèi)涵，以產(chǎn)品創(chuàng)新為抓手，以提升品牌文化軟實(shí)力為核心，走出了一條民族企業(yè)千億元品牌價(jià)值的通路。

創(chuàng)新是燕京啤酒第一生產(chǎn)力。如今，燕京啤酒不僅僅是北京本土品牌，它已經(jīng)走向全國(guó)和世界，不斷縮小與全球頂尖啤酒品牌的差距，這其中離不開(kāi)創(chuàng)新。燕京啤酒是清爽品類、鮮啤品類、白啤品類國(guó)內(nèi)的開(kāi)創(chuàng)者，同時(shí)，燕京啤酒針對(duì)市場(chǎng)上8度啤酒普遍寡淡這一消費(fèi)痛點(diǎn)，創(chuàng)新推出“燕京U8”產(chǎn)品，使小度酒兼具大滋味，重新定義了小度酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。燕京U8一經(jīng)推出，便廣受消費(fèi)者喜愛(ài)，目前已成為全國(guó)各大商超及餐飲連鎖中的主打產(chǎn)品。

文化是燕京啤酒發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。文化不單單是一句口號(hào)，燕京啤酒把中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合，并融入產(chǎn)品中，燕京八景系列即是其中的代表。燕京啤酒將傳統(tǒng)的京味文化與釀酒結(jié)合，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)上佳的啤酒體驗(yàn)，通過(guò)熱點(diǎn)話題和情感與年青一代消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

質(zhì)量是燕京啤酒的生命線。沒(méi)有高質(zhì)量的產(chǎn)品做基礎(chǔ)，品牌就成了虛無(wú)縹緲的海市蜃樓。多年來(lái)，燕京啤酒一直以為消費(fèi)者提供安全、綠色、健康的產(chǎn)品為目標(biāo)，將產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，努力提升產(chǎn)品力。在原料控制上，燕京啤酒精選優(yōu)選釀酒原料，始終堅(jiān)守不添加的原則，遵循最純正的啤酒釀造方法，確保每一瓶啤酒都能達(dá)到高標(biāo)要求。

眼下正值夏季，隨著新冠肺炎疫情防控常態(tài)化，人們開(kāi)始重新回歸以往的正常生活，對(duì)啤酒的需求逐漸增多。清香沁脾的清爽啤酒、醇厚柔和的鮮啤、麥香味十足的白啤以及好喝不上頭的U8，滿足了消費(fèi)者的多樣選擇。燕京啤酒憑借著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力，還會(huì)成為這個(gè)夏天餐桌上的主角。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》