□ 胡立彪

近日，南京警方打掉一個(gè)利用直播帶貨銷售假冒名牌服飾的團(tuán)伙，現(xiàn)場查獲30多萬件假貨，涉案金額近2億元。經(jīng)查，該團(tuán)伙摸準(zhǔn)消費(fèi)者以價(jià)格高低論真假的心理，成本20元的套頭衫賣500元，50多元的衛(wèi)衣賣800元。

售假團(tuán)伙不按常理出牌，把假貨賣得跟真貨一樣貴，的確是摸準(zhǔn)了一些消費(fèi)者的心理，而這種心理恰是一種符合市場邏輯的“常理”。當(dāng)年某電商平臺老總接受央視采訪，被問及對假貨的看法時(shí)，曾表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)：商品價(jià)格便宜到一定程度時(shí)，對消費(fèi)者沒有好處，是浪費(fèi)了錢而不是省錢，要記住，便宜沒好貨。但當(dāng)被問到怎么看待“有時(shí)候假貨也不便宜”這一問題時(shí)，這位老總一時(shí)語塞。

許多消費(fèi)者也像這位老總一樣，想當(dāng)然地認(rèn)為“便宜沒好貨”是市場“常理”，但這卻是一種誤讀。在“便宜”和“沒好貨”之間劃等號，這樣的思維太過表面化，而現(xiàn)實(shí)的情況要復(fù)雜得多。走便宜路線的假貨的確有，但更具迷惑性的假貨卻是走高端路線，它們不會(huì)蠢到讓人僅憑價(jià)格一眼就分辨出來。如果電商平臺打假只盯著便宜的假貨，那么它是打不凈的。文首那個(gè)售假團(tuán)伙能把“生意”做到上億元規(guī)模，摸準(zhǔn)的不只是消費(fèi)者的心理，還有其背后的市場邏輯。

當(dāng)然，假貨的市場邏輯并非基于一種消費(fèi)心理。打破“便宜沒好貨”常規(guī)的“高端假貨”固然可以憑其隱蔽性、迷惑性生存于市場，但“低端假貨”即直接迎合一些消費(fèi)者貪便宜心理和虛榮心理的假貨，也并未在市場消失。事實(shí)上，其消費(fèi)群體和市場規(guī)模更大。經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）及歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告稱，全球假冒及盜版貨品銷售總額一年高達(dá)4600億歐元（約合人民幣3.8億元），占全球貿(mào)易的3.3%。而知名研究機(jī)構(gòu)前沿經(jīng)濟(jì)學(xué)咨詢公司（Frontier Economics）發(fā)布的《假冒和盜版問題的經(jīng)濟(jì)影響》報(bào)告預(yù)計(jì)，到2022年，全球仿冒和盜版的經(jīng)濟(jì)價(jià)值將達(dá)到2.3萬億美元（約合人民幣16萬億元），造成的綜合負(fù)面影響將高達(dá)4.2萬億美元（約合人民幣29萬億元）。如此龐大的市場，并非只是由那些無意買到假貨的消費(fèi)者支撐的，其中很大一部分應(yīng)是由知假買假的消費(fèi)者創(chuàng)造的。

顯然，“需求決定市場”的法則在假貨領(lǐng)域也同樣管用。假貨之所以打而不絕，用和造這兩個(gè)環(huán)節(jié)都起著作用，缺一不可。知假買假用假是制假售假的最后一環(huán)，它的發(fā)生和存在與前者共同構(gòu)成了一次完整的侵權(quán)行為，并且這種行為在客觀上助長了制假售假的發(fā)生，一定程度上成為了制假售假行為生長的土壤。使用假貨者決定著生產(chǎn)假貨的規(guī)模，也刺激著造假者走向肆無忌憚。我們不應(yīng)只重視打擊制假售假者，也應(yīng)重視知假買假者的問題，讓使用者不敢用、不愿用，以使用假貨為恥。

由是觀之，治理假貨，應(yīng)該著眼更寬泛的領(lǐng)域，不僅要揪住生產(chǎn)端、銷售端，也要觸及需求端。不知假而無意買假是受害者，需要保護(hù)，知假買假而為打假，也當(dāng)支持。唯有貪便宜、愛虛榮的知假買假用假，應(yīng)當(dāng)?shù)种?。針對這種情況，僅憑強(qiáng)制手段的“打”恐怕難以收到實(shí)效。假，與利相關(guān)，但更根本的還是假在心里。如何打心中之假，讓誠信回歸，重構(gòu)人們的價(jià)值觀，才是值得認(rèn)真思考的問題。

《中國質(zhì)量報(bào)》