廣州以創(chuàng)新舉措激發(fā)“廣貨”品牌新活力

“灣區(qū)制造”成國際化新名片

□ 萬 眾 鄔細寶

品牌是企業(yè)參與市場競爭的重要資源，是引領經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要抓手，是衡量城市經(jīng)濟實力的重要指標。近年來，廣州作為“全國質量強市示范城市”，以創(chuàng)新舉措激發(fā)廣州品牌新活力，打造了一批知名度高、競爭力強、影響力大的廣州品牌，有力助推國家中心城市提升發(fā)展能級，實現(xiàn)老城市新活力。

廣州市圍繞推動制造業(yè)高質量發(fā)展，充分發(fā)揮市場監(jiān)管、科技、工信和信息化等部門協(xié)同作用，以產(chǎn)業(yè)集群為基礎，選取與消費者密切相關、社會高度關注的定制家居、演藝燈光、洗滌用品、奶瓶奶嘴、聚合物水泥防水涂料、硅酮結構密封膠、塑膠跑道、智能裝備（機器人）、無人機9類重點產(chǎn)品，實施質量比對提升行動。在全國率先構建“政產(chǎn)學研檢用六方聯(lián)合”的產(chǎn)品質量國際比對提升機制，制定發(fā)布了一批先進團體標準，規(guī)范了上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，形成社會各方積極參與的質量治理大格局，促進產(chǎn)業(yè)質量提升和轉型升級，受到上級部門和社會各界高度評價，創(chuàng)造了質量提升工作“廣州經(jīng)驗”，質量工作連續(xù)4年獲得廣東省A級，獲國務院督查激勵。

質量比對提升增強了廣州品牌的競爭力，全市有140件中國馳名商標；全國十大定制家居品牌中，廣州獨占6個；廣州被聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織授予首批“全球定制之都”。立白、藍月亮是全國洗滌用品行業(yè)領導品牌；德高、東方雨虹、廣東臺實成為聚合物水泥防水涂料行業(yè)的領軍品牌；銳豐、明道、珠江三大品牌影響力居于演藝燈光行業(yè)前列；廣州市昊志機電股份有限公司獲得我國首張機器人減速器CR認證證書。

今年以來，廣州市以市長質量獎評選為抓手，以提升城市競爭力為目標，以推廣卓越績效管理模式為核心，以政府獎勵為手段，以優(yōu)化企業(yè)治理體系為途徑，引導和激勵全市企業(yè)加強質量管理，提高產(chǎn)品、服務和工程質量，增強廣州自主創(chuàng)新能力和綜合競爭力。同時，廣泛開展面向企業(yè)的卓越績效管理培訓，推動現(xiàn)代服務業(yè)、先進制造業(yè)以及工程建設等領域600多家企業(yè)導入卓越績效管理模式，目前已有3家企業(yè)榮獲中國質量獎提名獎，8家企業(yè)獲得廣東省政府質量獎，18家企業(yè)獲得廣州市市長質量獎，樹立了行業(yè)新標桿，催生了一批知名企業(yè)和品牌，提升了廣州品牌領導力，涌現(xiàn)出廣州地鐵、金發(fā)科技、廣汽乘用車、歐派、廣之旅、白云電器、廣電運通等行業(yè)翹楚。廣州金域醫(yī)學檢驗集團股份有限公司作為廣州市市長質量獎獲獎企業(yè)和國內(nèi)第三方醫(yī)學檢驗的引領者，為抗擊新冠肺炎疫情提供了一流的醫(yī)學檢驗及病理診斷服務，獲得市場監(jiān)管總局高度評價。

廣州市將香港評價認證領域國際化、權威性的優(yōu)勢，與大灣區(qū)全球制造基地的優(yōu)勢創(chuàng)新性結合，推動“灣區(qū)制造”品牌培育評價，增強廣州制造國際知名度和美譽度。該市發(fā)布《“灣區(qū)制造”評定準則》團體標準，通過公開透明的公示制度和持續(xù)的市場監(jiān)督反饋機制，保證評定結果的公平性和權威性；推進“灣區(qū)制造+金融”綜合服務，工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、平安保險、人保財險等為獲評“灣區(qū)制造”的企業(yè)提供最優(yōu)金融和保險服務；建立的“灣區(qū)制造”品牌評價體系提案，被列入2020年廣州市領導督辦市政協(xié)重點提案，在市政府、市政協(xié)高度重視和持續(xù)推動下，“灣區(qū)制造”不斷開花結果，目前已有立白、索菲亞、珠江鋼琴、環(huán)亞化妝品等13家企業(yè)通過“灣區(qū)制造”評定，為企業(yè)競逐國際舞臺提供了國際化新名片。

廣州還全方位整合電視、戶外媒體、新媒體等資源，擴大品牌傳播效應，促進品牌高質量發(fā)展。廣州市成功舉辦了“大質量 新視角”廣州質量品牌故事大賽、廣州市“四十年·四十品”質量品牌宣傳活動、“質量月”活動啟動儀式暨市長質量獎頒獎典禮等，向社會廣泛宣傳廣州品牌建設的成效和亮點，營造了政府重視品牌、企業(yè)爭創(chuàng)品牌、社會關注品牌的濃厚氛圍。28家企業(yè)參加2020云上中國品牌日活動，占全省的47.5%，通過全程在線直播形式，展示廣州市品牌發(fā)展成果。策劃廣州品牌建設系列行動，從“搭建廣州品牌建設專家智庫”“整合全市媒體矩陣助推廣州優(yōu)質品牌”“打造高端對話‘品牌大家談’”3個維度，謀劃品牌建設新舉措，提升“廣貨”知名度和美譽度，推動形成廣州品牌高質量發(fā)展的良好環(huán)境和長效機制。

《中國質量報》