“雙11”家電銷售熱點(diǎn)展現(xiàn)消費(fèi)新趨勢(shì)

消費(fèi)升級(jí)加快 健康智能受青睞

□ 部冬霞

今年的“雙11”銷售依然火爆，京東等電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，作為熱銷品類的家電產(chǎn)品呈現(xiàn)出消費(fèi)新趨勢(shì)：消費(fèi)者在智能和健康電器上的投入越來(lái)越多，個(gè)護(hù)健康、清潔電器、5G手機(jī)、智能家居以及健康家電產(chǎn)品出現(xiàn)了高增長(zhǎng)。

隨著居民收入水平不斷提高，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求正在向高端化、個(gè)性化、服務(wù)化升級(jí)?？萍歼M(jìn)步和消費(fèi)觀念更新步伐的加快，也使得家電、電子消費(fèi)品等產(chǎn)品的更新?lián)Q代進(jìn)入快節(jié)奏階段。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者以舊換新熱情高漲，4K超高清智能電視、500L+無(wú)霜對(duì)開(kāi)智能冰箱、大1.5P節(jié)能靜音掛壁式空調(diào)廣受歡迎。

“以洗衣機(jī)、電冰箱、空調(diào)、彩電和計(jì)算機(jī)為例，這些產(chǎn)品更新?lián)Q代大約是10年一周期，2009年這5種產(chǎn)品的居民擁有量大約為15億臺(tái)，更新?lián)Q代的潛在市場(chǎng)規(guī)模將在4萬(wàn)億至5萬(wàn)億元?！鄙虅?wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心服務(wù)業(yè)處處長(zhǎng)、研究員陳麗芬表示。

京東家電“雙11”全渠道銷售井噴。11月11日，從零點(diǎn)開(kāi)始，京東家電各大品類和國(guó)內(nèi)外各大品牌全面爆發(fā)：空調(diào)15秒突破1億元，冰箱、洗衣機(jī)兩分鐘突破3億元，70英寸大屏幕平板電視10秒銷量突破萬(wàn)臺(tái)，電飯煲5分鐘銷量突破10萬(wàn)臺(tái)，海爾、美的、格力開(kāi)場(chǎng)1分鐘內(nèi)成交額相繼破億元……

京東家電線上線下全渠道的火爆銷售數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)家電的高科技、高品質(zhì)、高節(jié)能、強(qiáng)個(gè)性、好服務(wù)等需求越來(lái)越強(qiáng)，家電行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

11日零點(diǎn)后前10分鐘，空調(diào)前期預(yù)售付尾款訂單的成交額同比增長(zhǎng)7倍。前30分鐘，中高端空調(diào)成交額同比去年增長(zhǎng)5倍，中央空調(diào)半小時(shí)成交額超去年全天。

平板電視的大屏趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，65英寸成為最暢銷尺寸。零點(diǎn)后30分鐘，75英寸及以上超大尺寸平板電視成交額同比去年增長(zhǎng)100%以上。

大家電中冰箱和洗衣機(jī)的表現(xiàn)尤其亮眼，零點(diǎn)過(guò)后半小時(shí)，帶有除菌凈化異味功能的冰箱同比增長(zhǎng)6倍；干衣護(hù)衣和可解放陽(yáng)臺(tái)空間的洗衣機(jī)+烘干機(jī)套裝成交額同比增長(zhǎng)20倍。

在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)最明顯的小家電中，“高端、養(yǎng)生”成為關(guān)鍵詞。生活電器今年“雙11”備受矚目，前30分鐘，中高端吸塵器成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。掃地機(jī)器人成為新的除塵分支，成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)4倍，集視覺(jué)、激光導(dǎo)航、自動(dòng)集塵于一體成為中高端產(chǎn)品的發(fā)展方向。洗地機(jī)作為新興產(chǎn)品，成交額同比增長(zhǎng)20倍。

健康電器表現(xiàn)出色，前30分鐘，新興品類凈飲一體機(jī)成交額超過(guò)今年618全天銷量。廚房小家電方面，免洗破壁機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超200%，廚師機(jī)、三明治機(jī)、空氣炸鍋等新興類目成交額同比增長(zhǎng)超150%。

一系列數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)家電消費(fèi)升級(jí)在加快，由量的增長(zhǎng)向高品質(zhì)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)成為家電業(yè)未來(lái)發(fā)展新方向。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》