□ 胡立彪

有人說，時(shí)髦是毛，時(shí)間是皮。意指許多時(shí)髦的東西經(jīng)不起時(shí)間檢驗(yàn)，過不了多久就過時(shí)了，遭人厭棄，就像從皮上掉落的毛，輕忽無用?，F(xiàn)實(shí)中，時(shí)尚產(chǎn)品一波兒又一波兒，但不少產(chǎn)品靠不住，其“毛”性特征明顯，經(jīng)不起市場(chǎng)幾番梳理。

寒冬到來，保暖產(chǎn)品進(jìn)入銷售旺季。目前，在市場(chǎng)上有一種號(hào)稱可以“自發(fā)熱”的內(nèi)衣產(chǎn)品，線上線下人氣都挺火。價(jià)格雖比普通內(nèi)衣貴，但銷量不少。淘寶某商鋪一款“自發(fā)熱”內(nèi)衣月銷量超25萬件。大多數(shù)生產(chǎn)銷售“自發(fā)熱”內(nèi)衣的廠商聲稱其產(chǎn)品采用了特殊材質(zhì)，如“吸濕發(fā)熱德國(guó)新型纖維”“進(jìn)口東麗熱絨纖維”等，具有“自發(fā)熱”功能，保暖效果非常好。但服裝業(yè)內(nèi)專家卻表示，能量是守恒的，除非利用電能或化學(xué)能，任何纖維材質(zhì)都不會(huì)自發(fā)熱?！白园l(fā)熱”內(nèi)衣穿在身上感覺暖和，只是其保暖性能好罷了。商家打“自發(fā)熱”牌，更多是一種宣傳手段或忽悠人的噱頭。

從“自發(fā)熱”內(nèi)衣的營(yíng)銷方式可以看出，時(shí)尚以科技包裝就會(huì)容易產(chǎn)生“說服力”，從而形成市場(chǎng)影響力和購買力，這也是諸多時(shí)尚產(chǎn)品的通行路數(shù)。問題只在于，如何在時(shí)尚與科技之間，放進(jìn)一個(gè)“+”號(hào)，巧妙地建立聯(lián)系。時(shí)下興起一種手機(jī)“納米貼膜”，透過它大概可以明白一二。

大家都知道，手機(jī)貼膜是為了保護(hù)手機(jī)屏不被磕碰劃傷，因此，貼膜應(yīng)具有一定的硬度和韌性，這也決定了它還得有一定的厚度。而號(hào)稱具有防水疏油、耐劃耐磨、防輻射、抗藍(lán)光、緩解視覺疲勞等多重功能的“納米貼膜”，是在手機(jī)屏上涂抹一點(diǎn)液體（即所謂“納米膜藥水”），烘干后形成一層看不見摸不到的“膜”。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家表示，目前的確存在一種液體成膜技術(shù)，產(chǎn)品可以稱為“納米二氧化硅液態(tài)膜”或“玻璃液態(tài)膜”，主要由石英中提取的納米二氧化硅、氟素納米、液態(tài)助劑等組成。這種納米液態(tài)膜可以形成像玻璃一樣的透明結(jié)晶體，涂抹物體表面可以起到保護(hù)作用。不過，現(xiàn)在這種技術(shù)雖已在電器、廚具、汽車等領(lǐng)域得到應(yīng)用，在手機(jī)上也有涂膜實(shí)踐，但并不普及。而市面所見以“納米膜藥水”貼膜者，十之八九是忽悠人的騙術(shù)。這種藥水只是一種類似指甲油的東西，涂抹之后很快就會(huì)被磨掉或揮發(fā)，對(duì)手機(jī)屏的保護(hù)作用可以忽略不計(jì)。

技術(shù)是好技術(shù)，如果利用它的人路數(shù)不正，打著它的旗號(hào)忽悠人，該技術(shù)也就容易被污名化。當(dāng)然，路數(shù)不正，還有一種表現(xiàn)，就是好技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品時(shí)設(shè)計(jì)不合理、品質(zhì)不過關(guān)，以至于讓人對(duì)技術(shù)本身產(chǎn)生懷疑。

電動(dòng)平衡車近幾年很受市場(chǎng)追捧，算是一種既有創(chuàng)新性也有一定技術(shù)含量的產(chǎn)品。不過，它作為時(shí)尚產(chǎn)品一直不具有路權(quán)，只能在公園、小區(qū)等封閉區(qū)域使用。這主要是因?yàn)?，電?dòng)平衡車自身運(yùn)行原理和設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)相比于其他車輛安全性要差一些。但有些廠家為擴(kuò)大銷路總是試圖將其混同于其他代步工具，在宣傳上夸大其功能屬性和適用范圍，在設(shè)計(jì)制造上違反法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，加之品控不到位，就出現(xiàn)很多問題。近日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局公布上海市電動(dòng)平衡車產(chǎn)品監(jiān)督抽查情況，在抽查的20批次產(chǎn)品中，13批次產(chǎn)品不合格，不合格率達(dá)65%。不合格項(xiàng)目涉及超速保護(hù)、駐坡能力及保護(hù)、防飛轉(zhuǎn)保護(hù)等。

像電動(dòng)平衡車一樣，許多產(chǎn)品因其具有極為大膽的創(chuàng)新性，誕生即為時(shí)尚。不過，這種時(shí)尚變成現(xiàn)實(shí)（或者說從概念到量產(chǎn)），需要“+”一個(gè)重要因素——品質(zhì)。但令人遺憾的，有些時(shí)尚中這一因素往往天然不足，或后天沒跟上，致使其問題頻發(fā)，無法成為大眾日常所需，最終只存于市場(chǎng)一隅，或終遭市場(chǎng)淘汰。這似乎已經(jīng)成為一條市場(chǎng)規(guī)律，應(yīng)當(dāng)引起一些企業(yè)商家注意。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》