2021年3月1日，是第一斤恒源祥牌絨線出產(chǎn)上市30周年紀念日。作為百年老字號品牌，恒源祥不僅將產(chǎn)品質量、品牌服務和品牌責任心作為全聯(lián)合體的共識，更是把不斷滿足人民日益增長的美好生活需要視為己任。絨線，是老字號恒源祥誕生之初的主營產(chǎn)品和起家產(chǎn)業(yè)，如今，“線”不僅成為恒源祥品牌在消費者中最熟悉的印記之一，而且這根“線”從不同維度將企業(yè)（產(chǎn)品線不斷創(chuàng)新）、大眾（品牌宣傳）、社會（社會公益事業(yè)）有機串聯(lián)起來，詮釋著恒源祥與消費者之間的“無限”深情，與品牌不斷突破自我的“無限”可能。

傳播之“線”：全媒體矩陣、數(shù)字化賦能

2020年，注定是一個非常不平凡的年份。而在人類歷史上，當全球性疫情暴發(fā)引發(fā)經(jīng)濟衰退的時候，有很多的品牌消亡，但也有一些品牌在危機環(huán)境當中誕生、成長。

2020年“雙11”，面對諸多不確定性，全體恒源祥人眾擎易舉，共克時艱，最終以全網(wǎng)銷售額突破6億元的佳績完美收官，較去年增長23.73%，恒源祥多個產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出色。天貓平臺下：服飾鞋包類目排名第六，其中針織衫、毛衣、羊絨衫子類目排名第一；內(nèi)衣類目排名第五，其中保暖內(nèi)衣子類目排名第二。2020年全網(wǎng)實現(xiàn)銷售額預計近50億元，較上年增長近15%。

2020年10月29日上午，“恒愛行動·至美之行”奧運文化進校園活動在廣東河源市雅居樂學校舉辦，恒源祥集團董事長兼總經(jīng)理陳忠偉出席并致辭。

這種逆勢增長可以說是過去10年對整個恒源祥的業(yè)務進行數(shù)字化升級的成果。

首先是全渠道生態(tài)的升級。從2011年開始，恒源祥開始正式布局電商業(yè)務，不局限于主流大平臺，還包括一些小眾的個性化平臺。到目前為止，全網(wǎng)已經(jīng)有超過20個電商平臺有恒源祥產(chǎn)品的身影。以這些平臺為支點，恒源祥從線上到線下開啟了全方位的數(shù)字化升級。一直以來，產(chǎn)業(yè)鏈不斷地自我進化，能夠以更低的成本，更個性化、更便捷地服務于消費者的個性化需求，都是恒源祥重要的探索方向。在5G、AI、IOT、AR、VR等技術的加持下，恒源祥正在嘗試以更多的消費服務場景，讓消費者了解、體驗恒源祥品牌。

其次是全媒體傳播的升級。如果把產(chǎn)品銷售看成一個恒源祥價值實現(xiàn)的平臺，那么品牌傳播就是恒源祥價值創(chuàng)造的平臺。在恒源祥官方新媒體矩陣中，除了“羊來了”公眾號、集團“雙微”之外，每個產(chǎn)業(yè)也都擁有了自己的新媒體賬號，當然還有抖音、快手、小紅書等新興的社交媒體，這些不同的傳播鏈路最終組成了恒源祥品牌價值的傳播矩陣。

此外，恒源祥還建立非常強大的“顧客參與”（consumer participation）模式。消費者可以在收看恒源祥內(nèi)容的同時，反饋他們心目當中對恒源祥品牌價值的認識，而這些認識又形成恒源祥新一輪內(nèi)容制造的重要素材和參考。

今年還有一個很火的詞叫做“私域流量”。在恒源祥看來，流量的“大小”不足以評判它會給你帶來多大的價值，而是在于能夠把這些流量維持多久。為此，恒源祥一直在與華為、快手等業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的企業(yè)、組織和團隊進行合作，不斷地進行嘗試與創(chuàng)新。

疫情期間，恒源祥順勢而為先后推出了“因為愛，世界恒美好！”“春去花還在”“乘風破浪吧小姐姐”等多場主題直播，每一次直播都是恒源祥云零售互動內(nèi)容的嶄新嘗試。在線互聯(lián)達成了恒源祥與消費者的新互動，累計7000萬+的播放和點擊量，1000萬+的自媒體粉絲，品牌流量運營打開新局面。

恒源祥湖北地區(qū)、北京地區(qū)小程序商城陸續(xù)上線，是恒源祥“區(qū)域云零售計劃”在布局重點、覆蓋全國進程中邁出的堅實一步。2020年恒源祥聯(lián)合體大會、恒源祥聯(lián)合體“質量月”等活動，打破常規(guī)，與消費者在云端相會。

種種時代跡象表明，對于國民老字號品牌的恒源祥來說，數(shù)字化的運營手段已經(jīng)成為一種常態(tài)，品牌與消費者實現(xiàn)零距離、無時差的溝通，這是恒源祥踐行質量提升、維護消費者權益的重要先決條件。

產(chǎn)業(yè)之“線”：“產(chǎn)品藝術化，藝術產(chǎn)品化”

正所謂“不年輕，無未來”，品牌年輕化一直以來就是恒源祥品牌的訴求。在2019年初舉辦的“敢做敢young——恒源祥品牌&產(chǎn)品年輕化研討會”上，恒源祥將前行的方向認真瞄準了千禧一代，不斷地尋覓一個又一個品牌年輕化的落點與抓手。與此同時，在“產(chǎn)品藝術化，藝術產(chǎn)品化”的倡導感召下，恒源祥在發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美的路上一路向前。

2020年以來，恒源祥在生活方式的探索轉化上不斷推陳出新：牽手“銀發(fā)一族”，啟動“中老年服裝功能性產(chǎn)品研發(fā)”，緊抓千禧一代，“恒好百年”掀起年輕人新潮婚禮定制風尚，擁抱Z世代，在ChianJoy與多次元一代玩轉服裝新潮。昔日的“海上國潮、滬上摩登”煥發(fā)出新的多彩光芒。融匯兩項非遺元素的文創(chuàng)產(chǎn)品“海上絨情”禮盒從近300件參賽作品中脫穎而出，成功入選“上海優(yōu)選特色伴手禮”。11月24日-28日頒獎典禮期間，由央視電影頻道聯(lián)合恒源祥“星辰大?！鼻嗄暄輪T優(yōu)選計劃之“時尚計劃”閃耀發(fā)布，5天40小時的海陸空直播間，通過5G+4K+VR+AR全景直播的觀看總量超過5.5億次，共有192個話題上全平臺熱搜榜，項目全網(wǎng)的總傳播量超過174億次。

恒源祥亮相2020ChinaJoy展會

恒愛行動十五周年成果發(fā)布會

恒源祥受邀參加上海非遺購物節(jié)

近年來，飽含國潮古風元素的各類產(chǎn)品闖入大眾的視野，尤其深受年輕一代的喜愛。在這方面，恒源祥是先行者?！皬膫鹘y(tǒng)到現(xiàn)代，我們的品牌和產(chǎn)品應該跨越時間的限制，成為不同時代的消費者的一種選擇?！焙阍聪榧瘓F董事長兼總經(jīng)理陳忠偉如是說道。

當然，恒源祥所詮釋的“國潮”不僅僅是簡單地把中國傳統(tǒng)文化潮流化，更多是一種對文化的自信，一種對中國傳統(tǒng)文化的覺醒和回歸，這也會是產(chǎn)品藝術化與藝術產(chǎn)品化的一個開端。在未來的發(fā)展規(guī)劃中，恒源祥正在把文化資源進行有效地開發(fā)挖掘，最終“變現(xiàn)”為消費者的一種生活樣式。

目前，許多項目正在策劃中，比如與陜西省博物院、秦始皇兵馬俑博物館、生活樣式設計專委會等文化資源相結合，我們即將推出的生肖禮盒發(fā)布儀式、文創(chuàng)周邊產(chǎn)品；再比如說非遺方面，2021年，全國非遺展將在上海舉辦，在這個大展中恒源祥的文化元素會有一個全面的展示。此外，恒源祥的創(chuàng)意觸角也延伸到了國際，比如奧運資源，在接下來的4年里都會是重要的策劃主題；紀念貝多芬誕辰二百五十周年等系列跨界創(chuàng)意活動，也都在策劃當中。

恒源祥《海上絨情》禮盒入選2020上海特色伴手禮

文化之“線”：從“百貨”到“百年”

回望恒源祥品牌創(chuàng)立初心，是一根絨線（即產(chǎn)品）把品牌和消費者連接在了一起，而如今，恒源祥更多地是通過一種文化的方式和消費者進行溝通：奧運文化、紅色文化、慈善文化……在所有恒源祥人心中落地生根，在“心”文化引領下，恒源祥正朝著世界知名的品牌企業(yè)邁進。

從2010年開始的10年時間內(nèi)，恒源祥已經(jīng)啟動了5個國家課題。在這5個國家課題當中，已經(jīng)有非常豐富的科研成果來對品牌和文化進行深入的闡釋。去年，恒源祥集團正式與擘雅集團簽署戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議。擘雅集團是由恒源祥領頭羊劉瑞旗所創(chuàng)，專注于“品牌·文化”的研究、教育、咨詢和投資。今年擘雅集團除了與北大國別院簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議外，還面向社會推出了“擘雅講談”、擘雅研修班等云端教育課程，恒源祥近50位管理層及青年員工參與了課程學習。未來擘雅集團將為恒源祥集團乃至整個恒源祥聯(lián)合體的品牌文化升級賦能。

為迎接中國共產(chǎn)黨誕辰100周年，恒源祥集團發(fā)起了“同心向黨 共繡黨旗”活動。活動突顯了紅色基因、非遺傳承等文化特色，主流媒體發(fā)布及轉載報道近400篇次，形成了廣泛影響力。

中國兒童少年基金會和恒源祥集團有限公司共同發(fā)起的“恒愛行動”迎來15周年成果發(fā)布，由零起步，到累計捐贈115萬余件愛心毛衣，“恒愛行動”用有形的毛線，連接起無限的愛意。

“同心向黨 共繡黨旗”系列活動啟動儀式在中共一大會址紀念館舉行

恒源祥從1932年（幾乎是與品牌成立同時）就開始了與奧運的跨世紀情誼——1932年，恒源祥創(chuàng)始人沈萊舟老先生資助中國奧運第一人劉長春參加洛杉磯奧運會。之后2005年成為奧運會歷史上第一家非運動紡織服裝類企業(yè)贊助商；2009年-2012年為中國體育代表團出征倫敦奧運會提供禮儀裝備；2012年，恒源祥簽約成為2013年-2016年中國奧委會贊助商，直到如今成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方正裝和家居用品贊助商，恒源祥對奧運的支持，從過去延續(xù)到如今，從夏季延續(xù)到冬季。

作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商，在疫情特殊時期，中國品牌的表現(xiàn)尤為引人關注。從年初的“中國和”暨“吉祥物送祝福 點亮2022”新春活動、國際奧委會副主席于再清走訪恒源祥工廠，到“為奧運喝彩”系列活動走進千家萬戶，恒源祥優(yōu)秀的行動力得到多方贊譽。

2020年6月，“為奧運喝彩”組委會攜手北京冬奧組委、恒源祥集團及藝術家共同發(fā)起了“為奧運喝彩 恒愛行動·至美之行”奧運文化進校園活動。目前，奧運文化進校園活動已經(jīng)走進河北張家口、內(nèi)蒙古鄂爾多斯、廣東河源、江蘇南通4座城市，活動為學生們送去了相應的體育器材、藝術繪本等，并通過奧運文化宣講、奧運知識競答、奧運項目體驗、奧運主題繪畫等方式，讓學生們了解奧運、參與奧運，更好地理解奧林匹克精神，同時感受中國傳統(tǒng)文化的魅力，得到了國際奧委會、北京冬奧組委、中國文聯(lián)及當?shù)卣嚓P單位以及中央電視臺、新華社、中新社等權威媒體的大力支持，受到了社會各界廣泛認可。

“恒羅百貨，源發(fā)千祥”——恒源祥的字號出自清末民初著名的書法家趙之謙的一副對聯(lián)。它所講的是恒源祥的一個初心和使命：在一代又一代恒源祥人的努力下，恒源祥成為一個吉祥美好的文化象征，給所有消費者以及社會帶來更多更有價值、更有意義的事情，用無限心意給消費者的生活創(chuàng)造無限的驚喜。

2021年2月3日，恒源祥發(fā)布了全新的文創(chuàng)產(chǎn)品—“牛合”，以“恒源祥 牛牛?！睘閯?chuàng)意基點，“牛合”主畫面將陜西泥塑大師胡新明創(chuàng)作的泥塑“彩?！?、中國陶瓷藝術大師朱樂耕創(chuàng)作的陶藝雕塑“中國牛”、海派新銳設計師楊威杰創(chuàng)作的“星空?！弊鳛殪`感來源及設計元素，展現(xiàn)了品牌對“傳統(tǒng)、當代、未來”多樣文化釋義的解構與交織、對話與探索。 

恒源祥與中國藝術人類學學會聯(lián)合成立生活樣式設計專業(yè)委員會

恒源祥擘雅研修班邀請國內(nèi)知名學者探究人類生活方式多樣性

《中國質量報》