□ 胡立彪

從4月開(kāi)始到5月下旬，全國(guó)各地陸續(xù)開(kāi)始中考體測(cè)。在此期間，市面上出現(xiàn)大量號(hào)稱可以快速提高中考體測(cè)成績(jī)的所謂“體測(cè)鞋”。一些商家打出“你與滿分之間，就差這雙鞋”“提高立定跳遠(yuǎn)成績(jī)5-25厘米”“男子1000米、女子800米成績(jī)提高20-40秒”等廣告。在一家電商平臺(tái)搜索“體測(cè)鞋”，會(huì)出現(xiàn)不同款式、不同品牌的此類鞋子多達(dá)10余種，其售價(jià)大多在200元至400元，其中銷量最高的一款鞋子一個(gè)月賣出上萬(wàn)雙。

這些“體測(cè)鞋”真的有那么神奇嗎？有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，商家對(duì)“體測(cè)鞋”的各種宣傳，里面有太多水分，有的根本就沒(méi)有任何科學(xué)依據(jù)。比如，有商家宣稱其所售“體測(cè)鞋”之所以能夠快速提高成績(jī)，主要得益于該鞋子的獨(dú)特設(shè)計(jì)。其廣告頁(yè)中描述，“鞋底有許多橡膠釘，能夠抑制跑步時(shí)的搖晃，增強(qiáng)抓地力”，還特地標(biāo)注了“國(guó)家專利自主研發(fā)”字樣。但通過(guò)相關(guān)專利網(wǎng)站查詢顯示的信息是，其獲得的實(shí)用新型專利“一種跳遠(yuǎn)鞋”已于2019年失效，且專利詳情中并沒(méi)有提及所能提高成績(jī)的數(shù)據(jù)。

懂一點(diǎn)體育知識(shí)的人都知道，在運(yùn)動(dòng)鞋鞋底加裝橡膠釘是一種常見(jiàn)設(shè)計(jì)，如足球鞋、老人鞋等，目的是增大摩擦力，防止打滑。穿著此類運(yùn)動(dòng)鞋自然要比穿著普通鞋子更利于提高某些體育項(xiàng)目的成績(jī)，但這種提高非常有限。中國(guó)健康管理協(xié)會(huì)運(yùn)動(dòng)健康管理專業(yè)委員會(huì)主任委員兼秘書(shū)長(zhǎng)吳廣亮表示，取得好的體測(cè)成績(jī)，八成靠科學(xué)訓(xùn)練，而包括鞋子在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)裝備，以及飲食、心理等因素全加起來(lái)，也只占兩成。如果沒(méi)有足夠量的科學(xué)訓(xùn)練，僅靠某種運(yùn)動(dòng)裝備快速、大幅提高體測(cè)成績(jī)，是絕對(duì)不可能的。

事實(shí)上，從媒體采訪可知，絕大多數(shù)家長(zhǎng)并非完全相信商家關(guān)于“體測(cè)鞋”的神奇宣傳，而花錢買這種鞋的家長(zhǎng)多是抱著“寧可買錯(cuò)、不能錯(cuò)過(guò)”的心理。比如，北京市民肖女士前不久在某電商平臺(tái)為即將參加中考體測(cè)的孩子買了一雙“體測(cè)鞋”，她在接受媒體采訪時(shí)表示：“看到‘體測(cè)鞋’的宣傳效果我也有些懷疑，但是一想到孩子要是因?yàn)闆](méi)買‘體測(cè)鞋’成績(jī)比別人差，白白丟了分，肯定會(huì)后悔自責(zé)的?！?/p>

“萬(wàn)一有用呢！”——許多學(xué)生家長(zhǎng)都有這種心態(tài)，而這種心態(tài)折射出的，是在中國(guó)家長(zhǎng)中普遍存在著的“考試焦慮”“升學(xué)焦慮”。正如有學(xué)者所言，寧可信其有的自我暗示、跟風(fēng)的從眾心理、投入小成本獲取大收益的期盼、不能讓孩子輸在起跑線上的壓力……家長(zhǎng)們的種種情緒都可能被商家盯上，被有針對(duì)性地設(shè)計(jì)種種套路。“體測(cè)鞋”便是套路之一。

現(xiàn)實(shí)中，圍繞考試的“周邊”產(chǎn)品還有很多，并已有形成專門市場(chǎng)的勢(shì)頭。像印著“逢考必過(guò)”“金榜題名”等字樣的文具、文化衫等產(chǎn)品，很受學(xué)生和家長(zhǎng)們歡迎。專家表示，此類僅僅是增加討彩頭元素，目的也只是緩解考生緊張情緒，形成積極心理暗示的產(chǎn)品，還是有其市場(chǎng)存在價(jià)值的，但現(xiàn)在火起來(lái)的“體測(cè)鞋”，以及此前曾出現(xiàn)過(guò)的各種“補(bǔ)腦”口服液、“開(kāi)過(guò)光”的“逢考必過(guò)符”等宣稱功能或帶有迷信色彩的產(chǎn)品，卻是在蹭考試熱度，拿升學(xué)當(dāng)噱頭，忽悠誤導(dǎo)學(xué)生和家長(zhǎng)，其目的只有一個(gè)：從他們兜里騙錢。

基于“需求決定市場(chǎng)，市場(chǎng)促動(dòng)需求”的基本規(guī)律，以及“升學(xué)焦慮”一時(shí)難除的現(xiàn)實(shí)，可以肯定，考試“周邊”產(chǎn)品還會(huì)不斷出現(xiàn)，而忽悠人的產(chǎn)品也會(huì)借機(jī)混跡市場(chǎng)。在這種情況下，僅提醒家長(zhǎng)們提高警惕、加強(qiáng)防范，顯然是不夠的。更重要的工作，還是要由市場(chǎng)監(jiān)管部門來(lái)做，那就是完善法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，對(duì)蹭考試熱度進(jìn)行虛假宣傳的行為嚴(yán)管嚴(yán)懲，不讓問(wèn)題產(chǎn)品坑害消費(fèi)者。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》【觀象臺(tái)】