“品”高名自遠

——廣東省佛山市開展品牌建設工作紀實

□ 本報記者 王 越

“品”高名自遠，風正一帆懸。5月10日第五個中國品牌日，“2021中國品牌價值信息發(fā)布暨中國品牌建設高峰論壇”在上海發(fā)布了中國地級市品牌榜單，廣東省佛山市位列第二名。

摘得中國地級市品牌百強“榜眼”，佛山市可謂實至名歸。近年來，佛山市以創(chuàng)建全國質(zhì)量強市示范城市為契機，確立了以區(qū)域品牌為龍頭，涵蓋產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌“三位一體”的品牌建設工作思路。

從個體到行業(yè)，從區(qū)域到全域，殊榮之下，是佛山市多年如一日對品牌的耕耘和培植。作為品牌建設工作的主力軍——佛山市市場監(jiān)管局近年來始終堅定不移地狠抓企業(yè)個體品牌建設、產(chǎn)業(yè)行業(yè)品牌建設、區(qū)域發(fā)展品牌建設……以此提升“佛山制造”質(zhì)量，傳播“佛山制造”品牌，將打造中國品牌之都作為高質(zhì)量發(fā)展的引擎。

個體品牌：佛山制造的“微血管”

提升質(zhì)量管理水平，夯實品牌發(fā)展基礎。佛山市針對不同規(guī)模、不同行業(yè)的企業(yè)，組織開展質(zhì)量管理方面的培訓，引導企業(yè)提升管理水平、加強品牌建設。針對中小型企業(yè)，佛山市先后舉辦了品牌戰(zhàn)略、質(zhì)量管理標準化、先進管理方法、質(zhì)量文化、首席質(zhì)量官等集中培訓班70多期，免費培訓企業(yè)質(zhì)量管理人員3000余人次，還邀請質(zhì)量管理專家到300多家企業(yè)開展“質(zhì)量義診”，現(xiàn)場對企業(yè)管理、名牌建設等提出意見和建議。

完善質(zhì)量激勵機制，營造品牌建設氛圍。多年來，佛山市市場監(jiān)管局積極引導大中型企業(yè)制定實施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，鼓勵企業(yè)參加全國品牌價值評價，培育和推動企業(yè)爭創(chuàng)國家、廣東省政府質(zhì)量獎，還創(chuàng)新建立企業(yè)質(zhì)量管理成熟度評價機制，組織第三方機構按照先進的標準，從領導、創(chuàng)新、質(zhì)量、品牌、效益等多個維度，對企業(yè)質(zhì)量管理成熟度進行科學評價。

加強質(zhì)量工作創(chuàng)新，形成品牌地方特色。佛山市著力培育和推動傳統(tǒng)制造業(yè)優(yōu)勢企業(yè)將產(chǎn)品質(zhì)量做到極致，將一大批中小企業(yè)培育成細分行業(yè)的龍頭企業(yè)，目前已連續(xù)4年組織開展細分行業(yè)龍頭企業(yè)認定工作，累計認定598家細分行業(yè)龍頭企業(yè)。

創(chuàng)新開展“佛山標準”產(chǎn)品認定工作。佛山市以國際、國內(nèi)先進標準為標桿，從標準水平、質(zhì)量可靠、科技創(chuàng)新、品牌知名等維度，建立“佛山標準”產(chǎn)品評價體系，打造一批國內(nèi)領先、國際一流的“佛山標準”產(chǎn)品，實現(xiàn)“優(yōu)標優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”。

如今，在產(chǎn)品品牌方面，佛山市擁有中國馳名商標163件，數(shù)量位居全國地級市第一；累計有效注冊商標總量44萬件，位居廣東省前列；擁有廣東省名牌產(chǎn)品580個，占全省總數(shù)的26.1%，連續(xù)多年位居全省第一；共有11家企業(yè)累計18個產(chǎn)品獲得“廣東優(yōu)質(zhì)”品牌認證，數(shù)量位居全省第一。

企業(yè)品牌方面，佛山市共有4家企業(yè)獲得“中國質(zhì)量獎提名獎”，13家企業(yè)獲得“廣東省政府質(zhì)量獎”，30家企業(yè)獲得“國家知識產(chǎn)權示范企業(yè)”稱號，151家企業(yè)獲得“國家知識產(chǎn)權優(yōu)勢企業(yè)”稱號，數(shù)量均居廣東省第一。

區(qū)域品牌：佛山發(fā)展的“主動脈”

如果說一個個企業(yè)個體是佛山品牌“微血管”的話，那么區(qū)域品牌無異于是佛山市高質(zhì)量發(fā)展的“主動脈”。區(qū)域品牌的創(chuàng)建過程，本身就是帶動產(chǎn)業(yè)集群走上全面優(yōu)化的有效途徑。

在佛山市，10大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群、38個“廣東省特色產(chǎn)業(yè)專業(yè)鎮(zhèn)”以及數(shù)量眾多的產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)展到高端的表現(xiàn)就是形成區(qū)域品牌。

結合產(chǎn)業(yè)特色開展區(qū)域品牌培育，提升區(qū)域品牌價值。佛山市市場監(jiān)管局根據(jù)特色產(chǎn)業(yè)集群的分布情況，通過實施名牌帶動戰(zhàn)略、培育行業(yè)細分龍頭企業(yè)等舉措，對該市陶瓷、鋁型材、不銹鋼、紡織、水暖衛(wèi)浴、機械裝備、LED照明等15個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)開展品牌培育工作，著力提升區(qū)域品牌價值。

佛山市政府先后出臺了《佛山市工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升扶持辦法》《佛山市技術標準戰(zhàn)略專項資金管理辦法》《佛山市商標品牌戰(zhàn)略發(fā)展三年行動計劃》《佛山市商標品牌戰(zhàn)略資金扶持辦法》《佛山市商標國際注冊資助辦法》等一大批品牌扶持政策，全市各級財政每年累計投入質(zhì)量品牌扶持資金約3億元。

從量變到質(zhì)變，內(nèi)外因疊出“加速度”。通過開展“全國知名品牌示范區(qū)”創(chuàng)建活動，佛山市極大提升了區(qū)域品牌競爭力，亮出了一張張“佛山制造”的名片。

目前，佛山市獲批“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”13個，數(shù)量位居全國地級市第一，其中，佛山陶瓷、南海鋁材、張槎針織、南海半導體照明、鹽步內(nèi)衣、佛山電源、三水陶機、高明人造革、南海西樵面料9個知名品牌示范區(qū)區(qū)域品牌價值總和達1280億元。佛山區(qū)域品牌廣為人知、深受信賴，“佛山制造”已走進千家萬戶。在中國，只要有“家”的地方，總會有“佛山制造”的產(chǎn)品。

《中國質(zhì)量報》