家電行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇 機(jī)遇挑戰(zhàn)并存

《2021年中國家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示，主要品類銷售數(shù)據(jù)均有所回升

□ 本報(bào)記者 張曉航

“今年一季度，我國國內(nèi)家電市場整體零售額為1642億元，同比增長40.1%?！苯?，由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年中國家電行業(yè)一季度報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）顯示，一季度，我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)保持了平穩(wěn)的健康發(fā)展態(tài)勢，居民收入持續(xù)增長，為家電行業(yè)的復(fù)蘇提供了良好支撐。

國內(nèi)市場持續(xù)恢復(fù)

出口增長超過六成

報(bào)告顯示，今年一季度我國國內(nèi)家電市場整體零售額為1642億元，與去年同期相比，主要品類銷售數(shù)據(jù)均有所回升。

全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤分析了家電市場面臨的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境并表示，農(nóng)村下沉市場的潛力與消費(fèi)升級紅利的釋放，已經(jīng)成為家電市場增長的兩大主要?jiǎng)恿Α?/p>

在上一輪“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策結(jié)束10余年后，大量傳統(tǒng)家電步入報(bào)廢或服務(wù)過期關(guān)口，家電行業(yè)積極響應(yīng)政策號召，加大補(bǔ)貼力度，推動(dòng)線上線下融合的收舊換新模式。在消費(fèi)升級紅利的持續(xù)釋放下，產(chǎn)業(yè)升級步伐加快，家電廠家在產(chǎn)品上“推高賣優(yōu)”，加強(qiáng)高端化、套系化升級，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

另據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，家用電器出口總額為1479.4億元，同比增長63.4%，中國作為世界家電生產(chǎn)中心的地位進(jìn)一步得到鞏固。從增長動(dòng)能來看，家電出口的亮眼表現(xiàn)，主要與疫情下海外需求增長以及部分海外生產(chǎn)訂單回流有關(guān)。此外，中國家電企業(yè)積極開拓東盟等新興市場、政府加快出臺穩(wěn)外貿(mào)政策、跨境電商和海外電商等渠道快速發(fā)展等，都對中國家電出口形成支撐。

線上銷售持續(xù)堅(jiān)挺

線下恢復(fù)步伐加快

2021年一季度，家電行業(yè)迎來銷售旺季。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度線上家電整體銷售規(guī)模為769.1億元，同比增長32.5%。線下延續(xù)了去年四季度以來的回升勢頭，市場規(guī)模同比增長47.4%，實(shí)現(xiàn)零售額累計(jì)達(dá)到872.7億元。

相較于線上渠道，線下場景更適合承接家電的消費(fèi)升級。目前線下市場銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體優(yōu)于線上，且高端家電銷售占比持續(xù)上升，如65吋以上彩電、一級變頻空調(diào)、5000元以上凈水器及4000元以上吸塵器等。

新冠肺炎疫情改變了人們的消費(fèi)方式，也加快了各行業(yè)、企業(yè)渠道變革的步伐。家電企業(yè)通過與渠道平臺深化合作，在渠道創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和渠道數(shù)字化變革中不斷摸索。廠商和渠道商積極開展線上直播、社區(qū)團(tuán)購等新型營銷方式，通過線上精準(zhǔn)引流，并結(jié)合線下促銷等方式探索新零售轉(zhuǎn)型，為線上線下融合進(jìn)一步賦能。

全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購依靠自身的線上線下全場景覆蓋模式，獲得了22.1%的市場份額；京東和天貓分列獲得16.9%和11.0%的份額；國美獲得了5.7%的市場份額。

借力換新政策東風(fēng)

聚焦細(xì)分市場需求

2021年是“十四五”開局之年，家電行業(yè)要在新的戰(zhàn)略期實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，就需要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營思路和商業(yè)模式。當(dāng)前，高質(zhì)量發(fā)展這一根本需求正在家電行業(yè)中掀起一場深刻的變革。家電“以舊換新”將會(huì)在促進(jìn)國內(nèi)大循環(huán)、構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。同時(shí)，隨著智能化時(shí)代的來臨，將不同生活場景下家電的使用與服務(wù)打通，可以為人們帶來更為順暢的使用體驗(yàn)，從單品到場景，家電套系化、定制化、智能化已成大勢所趨。

聚焦細(xì)分市場需求成為破解這一難題的關(guān)鍵。當(dāng)前，小家電行業(yè)不斷涌現(xiàn)出新品類、新產(chǎn)品，而大家電產(chǎn)品也在不斷推陳出新，通過對人群的細(xì)分，開發(fā)有針對性的產(chǎn)品功能，以此來迎合消費(fèi)升級的需要。細(xì)分市場已經(jīng)成為存量市場中尋找增量的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)，并且無論是從需求端還是供給端，細(xì)分市場均已進(jìn)入到最佳發(fā)展期。

彩電均價(jià)提升顯著

廚電迎來全面復(fù)蘇

具體到國內(nèi)市場的各個(gè)細(xì)分品類，彩電由于全球面板供需關(guān)系發(fā)生變化，加之產(chǎn)業(yè)鏈原材料價(jià)格普漲，帶動(dòng)了整機(jī)價(jià)格進(jìn)入上漲周期，尤其是線上市場，均價(jià)同比上漲逾四成；產(chǎn)品發(fā)展方向仍以提升顯示效果、大屏為主；社交電視、游戲電視等機(jī)型則借助更實(shí)用的功能吸引年輕消費(fèi)者。白電產(chǎn)品方面，一季度空調(diào)、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)等都實(shí)現(xiàn)較大幅度的同比增長，干衣機(jī)品類延續(xù)了去年以來的爆發(fā)態(tài)勢；白電產(chǎn)品的升級仍聚焦在功能、品質(zhì)、智能等方面。廚衛(wèi)電器市場則隨著房地產(chǎn)市場的回暖及家裝季的到來，在一季度迎來了全面復(fù)蘇，油煙機(jī)與集成灶增速領(lǐng)跑廚電市場。小家電整體市場受廚小品類拖累，市場增長態(tài)勢放緩。

《中國質(zhì)量報(bào)》