□ 胡立彪

東京奧運會閉幕了，但奧運點燃的體育經(jīng)濟熱度依然不減。

來自京東的數(shù)據(jù)顯示，東京奧運會開幕后的一周里，乒乓球成交額同比增長達59%，游泳用品成交額同比增長105%，體操踏板成交額同比增長1422%……業(yè)內(nèi)人士估計，奧運會閉幕后，體育用品銷量仍會保持一個時期的增長勢頭，并拉動整個體育產(chǎn)業(yè)進入一個增長周期。

事實上，近些年我國體育市場一直在快速增長，可以說已經(jīng)開啟了潛力飽滿的增長周期。從京東發(fā)布2017年到2021年這5年間的體育消費數(shù)據(jù)看，我國體育市場正呈現(xiàn)健身全民化、消費專業(yè)化、需求多元化等趨勢特點。5年間，我國人均體育消費額持續(xù)增長，2020年同比增長超過3成。值得注意的是，近些年，民眾對基礎(chǔ)體育消費品類的需求明顯向更加細分和更加專業(yè)的領(lǐng)域拓展，這為相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)帶來新的增量市場。而且，體育消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，這既體現(xiàn)在消費者對于新型體育運動的消費需求增強方面，也體現(xiàn)在各種體育服務(wù)消費增長方面。

大量數(shù)據(jù)和諸多跡象表明，我國體育市場巨大的發(fā)展?jié)摿φ谥饾u釋放出來，各類體育消費需求不斷激發(fā)將帶動體育產(chǎn)業(yè)擴容提質(zhì)，整個體育經(jīng)濟“火”勢日旺。不過，也要看到，盡管我國體育產(chǎn)業(yè)帶有鮮明的朝陽屬性，但市場內(nèi)部還存在一些問題，一定程度上掣肘體育經(jīng)濟的發(fā)展?？v向?qū)Ρ?，我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展事實可見，不容質(zhì)疑，但橫向?qū)Ρ?，特別是與發(fā)達國家相比，就能看出我國體育產(chǎn)業(yè)的差距。無論是從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看還是從資本市場看，我國體育產(chǎn)業(yè)均算不上“大”，存在感并不強。除了港股李寧、安踏等少數(shù)幾只個股，中國體育產(chǎn)業(yè)還缺乏與自身體量相匹配的大型企業(yè)。在全球體育品牌賽場，中國品牌的競爭力還較弱，與耐克、阿迪達斯、銳步等大品牌相比，處于下風(fēng)。

我國體育市場存在一些結(jié)構(gòu)性問題，與多年來形成的體育體制及政策導(dǎo)向直接相關(guān)。從一些注重“拿牌”的奧運會項目可以看出，我國在體育發(fā)展上過多強調(diào)國家投入，而不注重體育項目自身的商業(yè)開發(fā)。對體育消費的政策引導(dǎo)也多停留在福利型低層次消費上，缺少將其向貨幣化、市場化的高層次消費方向推動的努力。體育管理部門行政意味過重，對體育賽事“管”得過多過寬，體育經(jīng)營企業(yè)缺少話語權(quán)、自主權(quán)。歐美發(fā)達國家對體育產(chǎn)業(yè)和企業(yè)在稅收、用地、貸款等方面會提供諸多政策優(yōu)惠，而我國在這些方面的扶持力度明顯不夠。在科、教、文、衛(wèi)、體這幾個并稱的領(lǐng)域，“體”一直是最不受政策待見的一個。

令人欣喜的是，這種局面將迎來改觀。就在東京奧運會舉辦期間，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2021-2025年）》（以下簡稱《計劃》），就今后一個時期促進全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署?！队媱潯诽岢?，到2025年，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。這一數(shù)字較2019年的全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模增長69.5%，顯著高于2016年-2019年的規(guī)模增速（55.3%）?！队媱潯诽岢隽?個方面的主要任務(wù)，包括加大全民健身場地設(shè)施供給、廣泛開展全民健身賽事活動、提升科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平、激發(fā)體育社會組織活力、促進重點人群健身活動開展、推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推進全民健身融合發(fā)展、營造全民健身社會氛圍等。

當然，正如有學(xué)者指出，任何計劃、任何產(chǎn)業(yè)政策都只是外部因素，起到的是“推一把”的作用，體育產(chǎn)業(yè)要做大做強，關(guān)鍵還是要回到市場邏輯，用好市場的力量。因此，必須讓體育走市場化之路，破除各種體制機制障礙，將選擇權(quán)交給消費者、交給市場。只有市場活了，體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)才能真正火起來，才能真正從“獎牌大國”成長為體育強國。

《中國質(zhì)量報》【觀象臺】