第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在福建廈門(mén)舉辦

2021年我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破萬(wàn)億元

本報(bào)訊 （記者 徐建華）琴島之城，譜寫(xiě)廣告新篇章；鼓浪之濱，推動(dòng)品牌快成長(zhǎng)。12月11日至13日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦、廈門(mén)市人民政府支持的第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在福建廈門(mén)舉辦。本屆廣告節(jié)涵蓋獎(jiǎng)項(xiàng)賽事、高峰論壇、媒體推介、展覽展示等豐富的內(nèi)容，吸引了眾多廣告及相關(guān)行業(yè)企業(yè)參與。

全國(guó)人大社會(huì)建設(shè)委員會(huì)副主任委員、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)任賢良在開(kāi)幕式上致辭表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在廣告形式、經(jīng)營(yíng)模式、投放方式等方面加速演變，表現(xiàn)出了情感化、私域化、營(yíng)銷(xiāo)化、社交化的特點(diǎn)。2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7666億元，同比增長(zhǎng)18.6%，預(yù)計(jì)今年增幅將提升至21.6%。

市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)柴保國(guó)透露，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，我國(guó)頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到9403億元，比去年同期增長(zhǎng)20.91%，我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在今年突破1萬(wàn)億元大關(guān)。“數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展?！辈癖?guó)同時(shí)也提到了傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)型慢、高端服務(wù)能力弱等問(wèn)題，并強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”重要指示精神，開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理行動(dòng)、清理整治校外培訓(xùn)廣告，圍繞醫(yī)療、藥品、保健食品等重點(diǎn)領(lǐng)域加大監(jiān)管力度，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展。同時(shí)，編制印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，爭(zhēng)取政策紅利，繼續(xù)推動(dòng)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)得到了全球廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的熱切關(guān)注。國(guó)際廣告協(xié)會(huì)主席喬爾·埃德蒙·內(nèi)蒂（Joel Edmund Nettey）特別錄制了一段視頻表示祝賀。他說(shuō)，多年來(lái)中國(guó)已經(jīng)成為全球營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)的重要參與者，中國(guó)廣告業(yè)的規(guī)模和重要性都在迅速增長(zhǎng)。通過(guò)舉辦中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)等行業(yè)活動(dòng)，中國(guó)廣告不斷帶來(lái)新的視角，為全球營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)注入新鮮活力。

作為國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化、多元化的廣告界盛會(huì)，本屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)不斷推陳出新，活動(dòng)精彩紛呈。除了以“助力‘雙循環(huán)’， 賦能‘國(guó)品潮’”為主題的主論壇外，本屆廣告節(jié)還舉辦了2021品牌全球化論壇、中國(guó)廣電新型主流媒體臺(tái)長(zhǎng)高峰論壇暨產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)、中國(guó)廣告市場(chǎng)社會(huì)共治論壇、中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇、2021年度中國(guó)互動(dòng)廣告高峰論壇等論壇活動(dòng)，中央級(jí)媒體2022營(yíng)銷(xiāo)資源品鑒會(huì)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2022營(yíng)銷(xiāo)資源品鑒會(huì)、2021中國(guó)內(nèi)容商業(yè)大會(huì)、2021廣告主盛典、廣告人吐槽大會(huì)等重點(diǎn)活動(dòng)，以及世界優(yōu)秀廣告作品展、大國(guó)好貨創(chuàng)新聯(lián)展等展覽，知名品牌、新興技術(shù)、核心資源集中亮相，通過(guò)邀請(qǐng)廣告圈資深人士、知名專(zhuān)家、企業(yè)高層、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人等作為嘉賓，從日常吐槽、商業(yè)探討多維度進(jìn)行深度互動(dòng)和觀點(diǎn)分享。

備受行業(yè)關(guān)注的中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)——黃河獎(jiǎng)、長(zhǎng)城獎(jiǎng)也于廣告節(jié)期間正式揭曉，一同揭曉的還有市場(chǎng)監(jiān)管總局第四屆“3·15”消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)公益廣告大賽獲獎(jiǎng)作品，包括《別讓預(yù)付式消費(fèi)困住了自已》《@謹(jǐn)防消費(fèi)陷阱》在內(nèi)的共71件作品獲獎(jiǎng)，其中金獎(jiǎng)4個(gè)、銀獎(jiǎng)8個(gè)、銅獎(jiǎng)13個(gè)、優(yōu)秀獎(jiǎng)46個(gè)。

據(jù)悉，“3·15”消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)公益廣告大賽由市場(chǎng)監(jiān)管總局主辦，總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司承辦，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)執(zhí)行。在過(guò)去3屆大賽中，涌現(xiàn)出一批主題思想和廣告創(chuàng)意俱佳的廣告作品，如《內(nèi)外如一》（系列）《個(gè)人信息保護(hù)（掃碼送雞蛋篇）》《索引》等，在切中社會(huì)消費(fèi)熱點(diǎn)、聚焦消費(fèi)維權(quán)的同時(shí)，用獨(dú)特的視角、新穎的形式傳達(dá)了消費(fèi)公益理念。本屆大賽共征集到作品843件，涵蓋短視頻、視頻、平面、音頻等多類(lèi)形式，題材涉及誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、個(gè)人信息保護(hù)、老年保健品、網(wǎng)紅帶貨、放心消費(fèi)等多個(gè)維度，充分反映了當(dāng)前消費(fèi)維權(quán)和消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn)問(wèn)題。

此外，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)第七屆會(huì)員代表大會(huì)12月10日在廈門(mén)召開(kāi)，大會(huì)選舉產(chǎn)生了第七屆理事會(huì)監(jiān)事會(huì)和會(huì)長(zhǎng)、副會(huì)長(zhǎng)、常務(wù)理事。張國(guó)華當(dāng)選第七屆理事會(huì)會(huì)長(zhǎng)，王英偶被聘任為秘書(shū)長(zhǎng)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》