網(wǎng)上辦年貨 鄉(xiāng)味最搶手

——“新理念新年貨”系列報(bào)道之二

□ 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 賈潤梅

過好舌尖上的新年，找回消失的年味，電商年貨節(jié)的價(jià)值體現(xiàn)于此，卻又不止于此。近日，淘寶直播聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布了《2022承包家的新年味——年貨節(jié)生活消費(fèi)趨勢報(bào)告》。報(bào)告顯示，2022年貨節(jié)直播間成交額相比去年增長了20.5%。近年來，伴隨著短視頻、直播逐漸成為全民生活的重要內(nèi)容，各大電商平臺(tái)也成為大眾線上過大年、買年貨的重要渠道。

“挑了半天，看得我選擇困難癥都犯了?！苯衲?，家住內(nèi)蒙古的劉先生選擇在各大電商平臺(tái)置辦年貨，“春聯(lián)、堅(jiān)果和水果，還有拜年的禮盒，我全在網(wǎng)上買的，比實(shí)體店價(jià)錢劃算，還不用出門?！眲⑾壬f。2022年春節(jié)前夕，在充滿人情味的新市井商業(yè)生態(tài)下，電商年貨節(jié)再次帶來大量年味十足的“源頭好年貨”。不過，各大電商平臺(tái)的食品、酒水、家電、美妝護(hù)膚、珠寶、生鮮、年俗、服飾等品類的過年“標(biāo)配”，如何獲得消費(fèi)者的關(guān)注？差異化成破局關(guān)鍵。

今年快手年貨節(jié)的主題是“當(dāng)?shù)刂鞑?，地道年貨”，快手電商走的是“信任電商”的路線，“本土”“地道”這些詞匯更能引起用戶的情感共鳴。除了來自全國各地的主播共賀新年外，自然也少不了來自全國各地的福利好貨。1月1日，快手開啟的年貨節(jié)另一重頭戲“品牌福利購”，就為消費(fèi)者帶來新客1分購、老客9.9元等品牌福利商品，以及品牌年貨禮盒、品牌好券等多重豪禮。

不同于傳統(tǒng)電商銷售年貨，抖音興趣電商充分營造年貨氛圍，滿足用戶多樣化的年貨需求。發(fā)揮興趣電商特點(diǎn)，抖音電商在年貨節(jié)大促中打造了“炸鞭炮”等有年味兒氛圍的互動(dòng)玩法。抖音電商發(fā)布的《2022“抖音好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“炸鞭炮”互動(dòng)玩法的參與人數(shù)達(dá)到1553萬人。值得關(guān)注的是，年貨節(jié)期間，抖音電商大力推廣匠心年貨和國貨銷售。報(bào)告顯示，該平臺(tái)上國貨品牌在年貨節(jié)期間的銷量同比增長258%，傳統(tǒng)手工藝商品銷量增長62%。非遺夾江腐乳、手工麥芽糖、祥禾餑餑鋪新春團(tuán)圓禮盒、芡實(shí)糕禮盒、六道木手串等蘊(yùn)含傳統(tǒng)技藝的產(chǎn)品備受青睞。

拼多多年貨節(jié)主打“城鄉(xiāng)年貨共享”做好菜籃子，平臺(tái)通過和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)直連，讓全國各地的特產(chǎn)美食直達(dá)消費(fèi)者餐桌。前幾天，看到拼多多年貨活動(dòng)開場后，在上海的趙女士買了兩袋家鄉(xiāng)的潼關(guān)肉夾饃餅皮，順豐包郵隔天就能到貨?！爱?dāng)晚就和老爸視頻，讓他在線教學(xué)，鹵好肉后，簡單加熱一下餅皮，陜西肉夾饃就做好了?！痹谕獾氐内w女士也品嘗到了地道的“陜味兒”?！皢挝惶岢M量就地過年，今年大概率回不了家，自己做年夜飯，我就想到了自己做肉夾饃。能嘗到家鄉(xiāng)的味道，不回家過年也要開開心心的?！壁w女士說。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，春節(jié)前夕，許多中小型線下商戶都閉門歇業(yè)，這讓線上流量已趨于飽和的電商平臺(tái)迎來好機(jī)會(huì)，“年貨節(jié)”新理念抓住了市場需求?！吧习嘧迤綍r(shí)工作繁忙，線下逛店的時(shí)間大大壓縮，通過電商年貨節(jié)購買年貨也正逐漸成為一種消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者對年貨節(jié)的依賴程度在提升?！蹦非嗾f，當(dāng)下，獲取性價(jià)比更高的產(chǎn)品和更高質(zhì)量的服務(wù)，成為消費(fèi)者的新需求，對年貨節(jié)來說，還需要在質(zhì)量方面多下功夫。

《中國質(zhì)量報(bào)》