□ 胡立彪

近日，北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)項(xiàng)目冠軍谷愛凌姓名被他人搶注商標(biāo)一事引起廣泛關(guān)注。登錄中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，截至2022年2月10日，關(guān)于“谷愛凌”商標(biāo)的注冊(cè)信息共有29條。其中，自然人張某于2019年6月申請(qǐng)的11個(gè)“谷愛凌”商標(biāo)已完成注冊(cè)，其他公司及自然人申請(qǐng)的“谷愛凌”商標(biāo)流程顯示為“被駁回”或“商標(biāo)無(wú)效”。

名人姓名被搶注商標(biāo)的現(xiàn)象早就存在。尤其是體育、文藝等領(lǐng)域的知名人士，其姓名更是成為商標(biāo)搶注者眼里的“搶手貨”。姚明、劉翔、林丹、蘇炳添……這些體育界名人的姓名均曾遭搶注商標(biāo)。在本屆北京冬奧會(huì)上，除了谷愛凌，中國(guó)短道速滑運(yùn)動(dòng)員武大靖、中國(guó)花樣滑冰選手金博洋、日本花樣滑冰名將羽生結(jié)弦等，這些表現(xiàn)優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)員也被人盯上，他們的姓名在近期及更早時(shí)候被搶注商標(biāo)。

一些人之所以要干搶注商標(biāo)這事，是因?yàn)橛欣蓤D。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量為王，注意力可以吸引流量，流量可以轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。名人社會(huì)關(guān)注度高，具有很強(qiáng)的流量吸集能力和變現(xiàn)能力。以谷愛凌為例。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前谷愛凌代言的品牌多達(dá)26家，另外還獲得了大約23家贊助商支持。相關(guān)報(bào)道顯示，2021年前，谷愛凌的代言費(fèi)大約是100萬(wàn)美元左右；在2021年2月，她獲得世界極限運(yùn)動(dòng)會(huì)和世錦賽兩枚金牌后，代言費(fèi)迅速漲至180萬(wàn)美元。這樣算來(lái)，她的代言價(jià)值已經(jīng)超過(guò)3500萬(wàn)美元。有人預(yù)測(cè)，就谷愛凌的人氣看，未來(lái)她的代言價(jià)值還會(huì)再漲，實(shí)現(xiàn)翻番甚至達(dá)到上億美元并不是難事。

一旦有人將谷愛凌的名字注冊(cè)為商標(biāo)，可以相信，該商標(biāo)相關(guān)產(chǎn)品一出廠便會(huì)擁有高知名度，這既能為商家省掉相當(dāng)可觀的品牌推廣費(fèi)用，也有助于其迅速打開市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)挖掘向更廣、更深維度推進(jìn)，“谷愛凌”這3個(gè)字的商業(yè)價(jià)值何止千萬(wàn)元、上億元。而按照我國(guó)商標(biāo)領(lǐng)域相關(guān)法規(guī)規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)類別的商標(biāo)，手續(xù)費(fèi)只有幾百元。名人姓名巨大的“生利”能力，吸引許多人加入到搶注商標(biāo)的行列，成為“商標(biāo)掮客”“商標(biāo)流氓”。他們將商標(biāo)注冊(cè)、轉(zhuǎn)讓作為一門生意，通過(guò)囤積商標(biāo)進(jìn)而轉(zhuǎn)讓，或者通過(guò)惡意提起訴訟、提出商標(biāo)執(zhí)法投訴等方式獲取利益。

商標(biāo)領(lǐng)域有關(guān)專家表示，國(guó)內(nèi)惡意搶注商標(biāo)現(xiàn)象較為普遍，除利益驅(qū)動(dòng)外，也與我國(guó)該領(lǐng)域法規(guī)制度不完善有關(guān)。在現(xiàn)有法律規(guī)定、審查模式及審查標(biāo)準(zhǔn)的框架內(nèi)，商標(biāo)注冊(cè)實(shí)質(zhì)審查環(huán)節(jié)發(fā)現(xiàn)和打擊惡意搶注商標(biāo)行為具有一定局限性。比如，《商標(biāo)法》采用的是申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即誰(shuí)先注冊(cè)就保護(hù)誰(shuí)的商標(biāo)，并沒有要求使用義務(wù)；該法僅對(duì)違反法律規(guī)定的代理機(jī)構(gòu)實(shí)施處罰，對(duì)于個(gè)人注冊(cè)沒有相應(yīng)的處罰措施。這就使得惡意搶注商標(biāo)行為違法成本較低。另外，被搶注人的法律救濟(jì)程序卻較為繁瑣，維權(quán)也較為不易。在缺少外在強(qiáng)制力的情況下，惡意搶注商標(biāo)行為難有收斂。

商標(biāo)制度的初衷是鼓勵(lì)市場(chǎng)主體通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)的方式自主維護(hù)品牌，提升社會(huì)美譽(yù)度，進(jìn)而提高品牌價(jià)值。然而，惡意搶注商標(biāo)行為違背市場(chǎng)誠(chéng)信原則，不僅傷害合法市場(chǎng)主體的權(quán)益，影響到正當(dāng)經(jīng)營(yíng)者對(duì)商標(biāo)知名度的培育，阻礙甚至扼殺知名品牌的形成，而且耗費(fèi)大量商標(biāo)審查和司法資源，危害商標(biāo)注冊(cè)和使用秩序，危及我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國(guó)際形象。因此，相關(guān)管理部門必須高度重視，堅(jiān)決向惡意搶注商標(biāo)行為說(shuō)“不”。

針對(duì)惡意搶注商標(biāo)亂象，我國(guó)政府已經(jīng)在采取行動(dòng)了。2019年11月1日，新修訂的《商標(biāo)法》正式施行，其中加大了對(duì)惡意申請(qǐng)商標(biāo)的法律規(guī)制。市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為若干規(guī)定》于2019年12月1日起施行，其中明確，對(duì)于被認(rèn)定構(gòu)成惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人和商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)都會(huì)受到相應(yīng)處罰。2021年10月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》，其中明確提出嚴(yán)格規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)行為，加強(qiáng)信用監(jiān)管和行業(yè)自律，嚴(yán)厲打擊不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)和代理行為。今年1月27日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用管理規(guī)定》，將“惡意商標(biāo)注冊(cè)”列為失信行為。

打擊惡意搶注商標(biāo)行為，既需完善法律，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，更需常態(tài)化的規(guī)范和知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育，做到懲戒與引導(dǎo)并重，營(yíng)造尊重知識(shí)、崇尚創(chuàng)新、誠(chéng)信守法的社會(huì)環(huán)境，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化深入人心，讓搶注商標(biāo)等違法行為寸步難行。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》