□ 岳 倩

近日，中國消費者協(xié)會（以下簡稱中消協(xié)）發(fā)布的春節(jié)消費維權(quán)輿情分析報告顯示，監(jiān)測期內(nèi)，共收集有關(guān)“電影”類負面信息205819條，輿情吐槽主要指向票價方面。數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔平均票價再創(chuàng)新高，達到52.8元，在北京、上海等一線城市的影院，有的單場IMAX 2D廳黃金檔票價甚至達到了179元。高票價讓許多有觀影意愿的消費者望而卻步，春節(jié)期間，觀影人次較去年同比減少近5000萬，總票房同比下降23%。

顯而易見，面對影院根據(jù)經(jīng)營情況自主提高價格的行為，不少消費者選擇了不再為高票價買單。雖然影院調(diào)價是市場行為，但其帶來的負面效果以及背后存在的隱憂已經(jīng)引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。許多業(yè)內(nèi)人士指出，當前電影票價對觀影人次的影響已經(jīng)達到拐點，指望靠一個春節(jié)檔來滿血復活，無異于殺雞取卵。對此，2月3日，電影局罕見發(fā)聲，稱“高票價影響了中國電影的整體形象，觀眾負面情緒反響強烈，國家電影局對此高度關(guān)注，請各影管、影院迅速調(diào)整，科學定價”。

消費者不再愿意為電影的高票價買單，其背后的原因是多方面的。人們進行消費，首先是基于自己的消費能力。受新冠肺炎疫情影響，各行各業(yè)在2021年的整體效益略差，一些單位員工收入減少、薪資緩發(fā)，這讓觀眾更精打細算，對影片此時“非剛需性消費”的漲價格外關(guān)注。一張四五十元的電影票，人們接受起來難度不大，當票價動輒百元上下時，不少人就會直呼“我不配”。除了票價客觀上漲之外，讓人們對漲價現(xiàn)象出現(xiàn)強烈逆反情緒的原因，還有覺得電影內(nèi)容不值票價。近年來，一些噱頭十足但質(zhì)量不高的電影，讓觀眾覺得被坑怕了，決定等評分出來再做決定，所以在影片上映前期的觀影熱情也不高。

一個值得注意的現(xiàn)象是，雖然電影局呼吁降票價，院線也進行了響應，2022年春節(jié)檔期間平均票價持續(xù)下調(diào)，但總體來看下降的幅度不大，依然高于往年。對于電影票價格上漲的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士分析稱，新冠肺炎疫情的沖擊無疑是票價上漲的重要因素，但在疫情導致高票價的邏輯背后，還有很多值得警惕的地方。在疫情反復的情況下，制片方、投資方、院線等多方只瞄著春節(jié)檔電影票房這一個指標。在票房成為了單一指數(shù)的情況下，為了提高票房總量，唯一的辦法只能是提升票價。這凸顯了國內(nèi)電影市場的不成熟。通常國內(nèi)電影行業(yè)寄希望于一些爆款電影，不斷追求大制作、大明星，導致電影投資越來越大，越發(fā)依賴于票房回收。

數(shù)據(jù)顯示，電影票價確實呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢，根據(jù)拓普《2021年電影票價研究報告》，2017—2019年，電影平均票價由34.42元漲至37.11元。但隨著票價的提高，上座率也不斷下滑，從13.22%直線下降至10.78%。這表明，我國電影產(chǎn)業(yè)單純依靠票房的模式是行不通的。正如中消協(xié)所說，電影市場銀幕過剩與內(nèi)容短缺的結(jié)構(gòu)性難題，疫情波動與政策影響的多種現(xiàn)實挑戰(zhàn)，迫使影院通過提高票價緩解現(xiàn)金流緊張的窘境，從產(chǎn)業(yè)短期止損的角度來說或許可以理解，但觀影人數(shù)普遍減少、觀影頻次持續(xù)走低的事實，卻說明單純的票價依賴無異于竭澤而漁、飲鴆止渴。在此情況下，中國電影行業(yè)應積極提高影片質(zhì)量，創(chuàng)造出更多觀眾愿意買單的作品，同時還要在國內(nèi)院線上映之外，探索視頻網(wǎng)站播放以及電影出口等多樣性創(chuàng)收方式。

《中國質(zhì)量報》