品牌向上和全球化雙輪驅(qū)動(dòng)

長(zhǎng)城汽車(chē)一季度營(yíng)收達(dá)336億元

□ 本報(bào)記者 岳 倩

4月22日，長(zhǎng)城汽車(chē)股份有限公司發(fā)布2022年第一季度報(bào)告。長(zhǎng)城汽車(chē)2022年第一季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)336億元，同比增長(zhǎng)8.04%；凈利潤(rùn)達(dá)16億元。雖然受?chē)?guó)內(nèi)多地疫情影響，長(zhǎng)城汽車(chē)多家零部件供應(yīng)商受到波及，導(dǎo)致工廠產(chǎn)能受限，但長(zhǎng)城汽車(chē)通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、不斷加強(qiáng)新能源及智能化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌向上、全球化雙輪驅(qū)動(dòng)，建立強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)保持穩(wěn)定向上。

單車(chē)均價(jià)提升至11.9萬(wàn)元

以高品質(zhì)推動(dòng)品牌向上

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，不斷推高長(zhǎng)城汽車(chē)品牌溢價(jià)能力。2022年一季度，長(zhǎng)城汽車(chē)基于檸檬、坦克和咖啡智能三大技術(shù)品牌打造的車(chē)型占比已達(dá)70.4%，智能化車(chē)型占比已達(dá)84.5%；第一季度單車(chē)均價(jià)達(dá)到11.9萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)29.12%。

基于品類(lèi)創(chuàng)新打造高品質(zhì)車(chē)型，長(zhǎng)城汽車(chē)逐步在各細(xì)分市場(chǎng)建立優(yōu)勢(shì)。作為越野SUV市場(chǎng)代表性的車(chē)型之一，坦克300一經(jīng)推出就引發(fā)市場(chǎng)熱烈反響，截至2022年一季度，累計(jì)用戶(hù)已突破十萬(wàn)。坦克品牌旗下“機(jī)甲科技”和“商務(wù)豪華”兩大產(chǎn)品矩陣，未來(lái)也將持續(xù)煥新，通過(guò)品類(lèi)創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)、生態(tài)共創(chuàng)持續(xù)為用戶(hù)打造潮玩越野生活方式。得益于對(duì)用戶(hù)需求的深刻洞察，符合當(dāng)代女性用車(chē)需求的歐拉好貓，一季度累計(jì)銷(xiāo)售19460輛，同比大增240%。

魏牌憑借智能DHT強(qiáng)力的技術(shù)支持，陸續(xù)推出瑪奇朵DHT、瑪奇朵DHT-PHEV、拿鐵DHT以及摩卡DHT-PHEV，不斷完善咖啡系列矩陣。魏牌拿鐵DHT銷(xiāo)量持續(xù)走高，3月銷(xiāo)量達(dá)到2576臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)8%。

在智能化賽道上，長(zhǎng)城汽車(chē)產(chǎn)品實(shí)力和技術(shù)底蘊(yùn)成功贏得行業(yè)認(rèn)可。今年3月上市的摩卡DHT-PHEV，布局30萬(wàn)元以上高端新能源市場(chǎng)，以NOH高階智能駕駛和204km WLTC超長(zhǎng)純電續(xù)航，開(kāi)創(chuàng)“0焦慮智能電動(dòng)”全新品類(lèi)。

長(zhǎng)城集團(tuán)旗下毫末智行，輔助駕駛用戶(hù)行駛里程突破700萬(wàn)公里；2022年一季度毫末HPilot月度搭載增速超過(guò)200%。旗下大規(guī)模量產(chǎn)的城市輔助駕駛產(chǎn)品“毫末城市 NOH”將于近日正式上市，進(jìn)一步為長(zhǎng)城汽車(chē)智能化技術(shù)夯實(shí)基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)接連開(kāi)啟全新品類(lèi)市場(chǎng)。3月18日，坦克品牌商務(wù)豪華系列首款產(chǎn)品——坦克500定位中大型商務(wù)豪華SUV，打造超百萬(wàn)級(jí)的駕乘體驗(yàn)，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)商務(wù)、家用、旅行、越野等全場(chǎng)景高品質(zhì)出行需求。

可以說(shuō)，長(zhǎng)城汽車(chē)扎實(shí)貫徹品類(lèi)創(chuàng)新理念，既精準(zhǔn)滿(mǎn)足用戶(hù)需求，不僅助力了業(yè)績(jī)保持穩(wěn)定，更為品牌價(jià)值再攀高峰提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。

海外市場(chǎng)廣受好評(píng)

全球化車(chē)型持續(xù)釋放

依托完善的全球化體系，長(zhǎng)城汽車(chē)高價(jià)值車(chē)型陸續(xù)登陸海外市場(chǎng)，并獲得用戶(hù)認(rèn)可。

借助高價(jià)值車(chē)型及品牌號(hào)召力，長(zhǎng)城汽車(chē)在海外市場(chǎng)人氣居高不下。據(jù)智利全國(guó)汽車(chē)協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，2022年2月，長(zhǎng)城汽車(chē)在智利銷(xiāo)售皮卡1131輛，環(huán)比增長(zhǎng)38%，市場(chǎng)占有率超過(guò)19%，獲得當(dāng)月皮卡品類(lèi)整體銷(xiāo)量冠軍。扎根智利15年，長(zhǎng)城汽車(chē)依靠產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)、深耕用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，不斷提升品牌黏性，在當(dāng)?shù)嘏畈l(fā)展。

第43屆泰國(guó)曼谷國(guó)際車(chē)展期間，長(zhǎng)城汽車(chē)攜哈弗H6 HEV、哈弗H6 PHEV、哈弗JOLION HEV、歐拉好貓聯(lián)袂登臺(tái)，并在泰國(guó)市場(chǎng)首次展出歐拉好貓GT、坦克300 HEV概念車(chē)。全面展示了在智能科技全新生態(tài)下，GWM品牌的創(chuàng)變思維與年輕活力。今年，長(zhǎng)城汽車(chē)將在泰國(guó)市場(chǎng)推出多款新能源車(chē)型，同時(shí)擴(kuò)大并完善銷(xiāo)售和充電服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，為用戶(hù)提供更具價(jià)值的多品類(lèi)新能源車(chē)型。

長(zhǎng)城汽車(chē)在南非同樣成績(jī)斐然。2022年1月和2月，長(zhǎng)城汽車(chē)第三代哈弗H6在南非緊湊型SUV細(xì)分市場(chǎng)占有率高達(dá)15%，連續(xù)兩月獲得當(dāng)?shù)丶?xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。哈弗JOLION于2021年4月上市，首月便奪得細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍，截至2022年3月，哈弗JOLION在南非累計(jì)銷(xiāo)售突破8000輛。

基于全球化車(chē)型矩陣的完善，長(zhǎng)城汽車(chē)海外市場(chǎng)影響力持續(xù)強(qiáng)化，為企業(yè)發(fā)展提供又一核心動(dòng)能。后續(xù)，長(zhǎng)城汽車(chē)還將推出更多高價(jià)值車(chē)型，隨著產(chǎn)品市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放，海外業(yè)績(jī)將有更加亮眼的表現(xiàn)，助推品牌向上再創(chuàng)新高。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》