童鞋：品牌競(jìng)爭(zhēng)始于足下

——兒童用品市場(chǎng)質(zhì)量觀察系列報(bào)道之二

□ 本報(bào)記者 徐建華

6月1日，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)與中國(guó)質(zhì)量報(bào)刊社旗下《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》雜志社，聯(lián)合李寧YOUNG、ABC KIDS等十余家童鞋知名品牌，共同發(fā)起“歡度‘六一’·童鞋護(hù)苗質(zhì)量安全承諾書(shū)”聯(lián)名簽署活動(dòng)，號(hào)召行業(yè)企業(yè)重視質(zhì)量，把質(zhì)量安全作為企業(yè)發(fā)展的生命線。

楊可佳 攝

我國(guó)童鞋產(chǎn)量占世界產(chǎn)量一半左右，其中三分之二左右用于出口?！拔覈?guó)16歲以下兒童約占人口總數(shù)的18.6%，隨著三孩兒政策的開(kāi)啟，此基數(shù)還會(huì)不斷上升。人口增長(zhǎng)必將帶來(lái)嬰童市場(chǎng)的新紅利，童鞋市場(chǎng)必將成為我國(guó)最具潛力的市場(chǎng)之一?！敝袊?guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)李玉中接受中國(guó)質(zhì)量報(bào)專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)。

質(zhì)量提升 始于足下

市場(chǎng)監(jiān)管總局公布的2021年兒童學(xué)生用品產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果顯示，童鞋抽查不合格率為24.5%。該產(chǎn)品近3年抽查不合格率分別為21.5%、18.8%、24.5%。此次童鞋國(guó)抽不合格項(xiàng)目涉及鄰苯二甲酸酯、皮革和毛皮中的六價(jià)鉻、重金屬總量、甲醛、物理機(jī)械安全性能、外底耐磨性能/耐磨性能、外底硬度。經(jīng)技術(shù)機(jī)構(gòu)分析，這些項(xiàng)目不合格的主要原因是企業(yè)在采購(gòu)原料時(shí)質(zhì)量控制不嚴(yán)、在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上未充分考慮產(chǎn)品安全性、原材料質(zhì)量控制不到位或者儲(chǔ)存條件達(dá)不到要求。

“從國(guó)抽通報(bào)的情況來(lái)看，不合格項(xiàng)目涉及的鄰苯二甲酸酯、皮革和毛皮中的六價(jià)鉻、重金屬總量、甲醛、物理機(jī)械安全性能是強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的要求；外底耐磨性能/耐磨性能、外底硬度等是相關(guān)童鞋產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)中的要求?！盨GS紡織品及鞋類(lèi)（廣州）實(shí)驗(yàn)室鞋類(lèi)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)及技術(shù)經(jīng)理何興旺說(shuō)，“一般來(lái)說(shuō)，建設(shè)了完整質(zhì)量體系并嚴(yán)格執(zhí)行的品牌，其不合格率會(huì)非常低。同時(shí)，部分品牌及生產(chǎn)商的產(chǎn)品不合格率偏高主要因?yàn)榇嬖诓煌膯?wèn)題，比如對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)體系不了解。典型的情況是，只了解標(biāo)簽上聲稱(chēng)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，而忽視了最基本的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)要求；質(zhì)量管理未貫穿整個(gè)供應(yīng)鏈或未嚴(yán)格執(zhí)行；樣品階段能提供滿足銷(xiāo)售平臺(tái)要求的產(chǎn)品，卻并不能確保大貨商品符合標(biāo)準(zhǔn)要求，影響產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性；低單價(jià)和高產(chǎn)量為導(dǎo)向，降低品質(zhì)要求?！?/p>

“對(duì)于兒童相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量，國(guó)家一直以來(lái)都高度重視，標(biāo)準(zhǔn)也遠(yuǎn)高于成人鞋?！崩钣裰兄赋觯鳛橥a(chǎn)量大國(guó)，整體來(lái)看，我國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)完整，并以中小企業(yè)為主，產(chǎn)品質(zhì)量是安全的，鞋企重視質(zhì)量主體責(zé)任的意識(shí)也在逐年提升，但客觀上確實(shí)還存在著部分企業(yè)管理不規(guī)范、質(zhì)量難以達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求、打價(jià)格戰(zhàn)等一些行業(yè)“短板”，導(dǎo)致市場(chǎng)上童鞋產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。

TüV萊茵大中華區(qū)紡織品、玩具及化學(xué)服務(wù)技術(shù)經(jīng)理王勝賢表示，企業(yè)要避免產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，需對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把控，包括原材料采購(gòu)、生產(chǎn)中各道工序、出廠前的成品檢驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，了解兒童鞋類(lèi)產(chǎn)品易出現(xiàn)問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)，比如：消費(fèi)者關(guān)心的抽查不合格的主要超標(biāo)化學(xué)物質(zhì)六價(jià)鉻、甲醛等，或是物理性能中機(jī)械安全、止滑、耐磨等不合格項(xiàng)目，有針對(duì)性地采取有力且可行的措施，從各個(gè)方面開(kāi)展管理與自檢，提升和改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量。

群雄逐鹿 品牌引領(lǐng)

作為專(zhuān)業(yè)的童鞋品牌，江博士在今年的兒童節(jié)前后陸續(xù)在廣州、深圳、長(zhǎng)沙舉行了3場(chǎng)主題為“悅運(yùn)動(dòng)·越健康”的會(huì)員活動(dòng)，希望小朋友在關(guān)注運(yùn)動(dòng)、享受運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，也不要忽視足部健康。

不僅是江博士，每年的“六一”前后，都是童鞋品牌促銷(xiāo)之時(shí)。如今的國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)，既有專(zhuān)業(yè)的童鞋品牌，也有許多其他品牌進(jìn)入該領(lǐng)域，形成了諸強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面。

“一個(gè)產(chǎn)業(yè)要想健康發(fā)展，能有一批實(shí)力品牌起到示范引領(lǐng)作用，是十分重要和必要的。就目前來(lái)看，除部分專(zhuān)做童鞋的品牌外，安踏、李寧、特步、361度等實(shí)力雄厚運(yùn)動(dòng)品牌不斷進(jìn)入，百麗、紅蜻蜓、木林森等成人皮鞋名企也涉獵其中。但我國(guó)童鞋市場(chǎng)仍處于發(fā)展期，品牌集中度不高，并未出現(xiàn)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者品牌。正因如此，市場(chǎng)潛力較大，品牌爭(zhēng)霸戰(zhàn)在所難免?！崩钣裰姓f(shuō)。

“隨著人們生活水平的提高，家庭開(kāi)支中用于孩子的消費(fèi)占了很大一部分的比重，因此童鞋市場(chǎng)是極具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)，且處于黃金發(fā)展期?！苯┦拷】敌麻L(zhǎng)兼總裁江炳霖表示，“越來(lái)越多品牌的加入，促使我們更注重專(zhuān)業(yè)度的提升。我們樂(lè)于見(jiàn)證童鞋市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，從功能、設(shè)計(jì)到服務(wù)等多個(gè)方面并駕齊驅(qū)?！?/p>

關(guān)注健康 護(hù)航成長(zhǎng)

“年輕寶媽們會(huì)考量產(chǎn)品的高性價(jià)比、功能性、安全、顏值等因素。在細(xì)分品類(lèi)中，童鞋作為最容易被使用者感知到舒適度差異的產(chǎn)品，其輕盈、穿脫、防滑、異味等方面因素都會(huì)影響購(gòu)買(mǎi)行為。雖然童鞋對(duì)試穿要求相對(duì)較高，但銷(xiāo)售渠道線上化比重逐漸增加趨勢(shì)依然明顯。此外，由于兒童處在成長(zhǎng)期，部分具有矯正等功能性的童鞋產(chǎn)品將成為消費(fèi)熱點(diǎn)之一?！崩钣裰姓f(shuō)。

根據(jù)中研普華研究院《2022—2027年童鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展研究報(bào)告》分析，我國(guó)童鞋市場(chǎng)目前處于高速發(fā)展的階段，市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)容量迅速增長(zhǎng)。未來(lái)幾年，中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代，新的市場(chǎng)現(xiàn)狀、渠道爭(zhēng)奪、產(chǎn)品技術(shù)提升等，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，預(yù)計(jì)我國(guó)童鞋產(chǎn)量將從2021年的38.17億雙增長(zhǎng)到2025年的48.23億雙。

“隨著消費(fèi)者的品質(zhì)認(rèn)知不斷提升，以及國(guó)家對(duì)兒童產(chǎn)品質(zhì)量的高度重視，針對(duì)兒童產(chǎn)品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求越來(lái)越高，監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)兒童產(chǎn)品的監(jiān)管力度越來(lái)越嚴(yán)，著眼于此，我們建議品牌和生產(chǎn)企業(yè)逐步建立可持續(xù)發(fā)展的管理體系?！焙闻d旺說(shuō)。

目前，《童鞋安全技術(shù)規(guī)范》《兒童皮鞋》《兒童旅游鞋》《兒童皮涼鞋》等國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以及《兒童機(jī)能鞋》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)先后發(fā)布實(shí)施，為童鞋產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展起到了重要的規(guī)范和引領(lǐng)作用。李玉中建議，童鞋企業(yè)應(yīng)放眼未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，不斷加大研發(fā)力度，針對(duì)不同年齡段兒童腳部發(fā)育規(guī)律和心理需求等特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)舒適、健康、安全的鞋類(lèi)產(chǎn)品，為兒童的健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》