吉林大力推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)

讓“吉致吉品”走向全國綻放世界

□ 潘虹如 本報記者 岳 倩

6月30日，“吉致吉品”區(qū)域品牌發(fā)布會在吉林省長春市吉林省廣告產(chǎn)業(yè)園舉行。此次發(fā)布會主題為“吉致吉品 綻放世界”。會上發(fā)布了“吉致吉品”區(qū)域品牌標(biāo)識和首批品牌認(rèn)證企業(yè)，解讀了“吉致吉品”區(qū)域品牌相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

品牌是質(zhì)量的象征、信譽(yù)的凝結(jié)。區(qū)域品牌認(rèn)證，是以標(biāo)準(zhǔn)為引領(lǐng)、以認(rèn)證為手段、以標(biāo)識為標(biāo)志，對符合高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)要求的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行的第三方認(rèn)證，在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升區(qū)域質(zhì)量信譽(yù)等方面發(fā)揮著重要作用。2021年，《吉林省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出塑造“吉致吉品”吉林品牌。吉林省啟動區(qū)域品牌認(rèn)證工作，吉林省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于打造吉林區(qū)域品牌推動高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，明確了實施品牌建設(shè)三大工程、建設(shè)四大體系、打造25個重點領(lǐng)域和到2025年的主要目標(biāo)。吉林省品牌建設(shè)促進(jìn)會、品牌推介聯(lián)盟、品牌國際認(rèn)證聯(lián)盟等相繼成立，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會、科研院所、大專院校、企業(yè)等作用，形成品牌推動合力。面向全社會公開征集“吉致吉品”區(qū)域品牌認(rèn)證標(biāo)識，并擇優(yōu)作為吉林省品牌認(rèn)證標(biāo)識。制定發(fā)布了《“吉致吉品”品牌認(rèn)證通則》《“吉致吉品”品牌認(rèn)證規(guī)范 農(nóng)業(yè)領(lǐng)域》《“吉致吉品”品牌認(rèn)證規(guī)范 服務(wù)業(yè)領(lǐng)域》《“吉致吉品”品牌認(rèn)證規(guī)范 制造業(yè)領(lǐng)域》等地方標(biāo)準(zhǔn)和“吉致吉品”等一系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證規(guī)則。

“吉致吉品”區(qū)域品牌實現(xiàn)了當(dāng)年啟動、當(dāng)年認(rèn)證，首批認(rèn)證企業(yè)25家。這些企業(yè)以過硬的產(chǎn)品、一流的標(biāo)準(zhǔn)、先進(jìn)的現(xiàn)代管理體系通過“吉致吉品”認(rèn)證，并獲得了新的發(fā)展動力。比如，松糧集團(tuán)、松江佰順米業(yè)等中國糧油食品影響力品牌企業(yè)，長春皓月清真肉業(yè)、樺甸金牛牧業(yè)、龍井長白山犇福清真肉業(yè)等吉林省肉牛產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，長白山皇封參業(yè)、通化禾韻現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等國家級龍頭企業(yè)，汪清桃源小木耳實業(yè)等現(xiàn)代化管理企業(yè)，成為吉林省區(qū)域品牌建設(shè)的領(lǐng)頭羊，進(jìn)一步彰顯了在業(yè)內(nèi)突出的品牌影響力。

經(jīng)過多方面共同努力，“吉致吉品”區(qū)域品牌建設(shè)取得了可喜成就。2022年，推進(jìn)“吉致吉品”區(qū)域品牌建設(shè)被列入吉林省政府重點工作，吉林區(qū)域品牌認(rèn)證重點領(lǐng)域得以確立，全省各地均制定了落實措施，通過重點培育、持續(xù)提升和整體打造，推動企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌向區(qū)域品牌升級，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

據(jù)介紹，吉林省將圍繞推進(jìn)“吉致吉品”區(qū)域品牌建設(shè)，通過“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證+標(biāo)志+文化”，實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌建設(shè)工程、服務(wù)業(yè)特色品牌建設(shè)工程、先進(jìn)制造業(yè)領(lǐng)航品牌建設(shè)工程，在農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、制造業(yè)各領(lǐng)域齊頭并進(jìn)。重點工作包括以下方面：

一是構(gòu)建分步實施、分類指導(dǎo)、漸次推進(jìn)的品牌培育體系，重點在地理標(biāo)志產(chǎn)品、名優(yōu)產(chǎn)品、國家省級示范試點等已基本形成品牌優(yōu)勢的產(chǎn)品和服務(wù)中轉(zhuǎn)化培育，在新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)、新模式中孵化培育。二是構(gòu)建以政府發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，以優(yōu)秀團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)為主導(dǎo)，以先進(jìn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為引領(lǐng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。三是構(gòu)建以認(rèn)證聯(lián)盟章程為基礎(chǔ)，以聯(lián)盟成員自律規(guī)范、認(rèn)證規(guī)則、監(jiān)督管理辦法等相配套的質(zhì)量認(rèn)證體系。目前，吉林品牌國際認(rèn)證聯(lián)盟已經(jīng)吸納中國質(zhì)量認(rèn)證中心、中國檢驗認(rèn)證集團(tuán)吉林有限公司、方圓認(rèn)證吉林有限公司等10家認(rèn)證機(jī)構(gòu)作為聯(lián)盟成員，并通過《吉林品牌國際認(rèn)證聯(lián)盟成員管理辦法》等10余項制度規(guī)則，確保認(rèn)證過程規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)證結(jié)果真實可信。四是構(gòu)建質(zhì)量追溯體系，探索與社會資源合作，建設(shè)以區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計算等先進(jìn)技術(shù)為支撐的品牌認(rèn)證平臺。將品牌培育企業(yè)申報、認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證、認(rèn)證企業(yè)監(jiān)管等納入平臺，推動實現(xiàn)全過程可追溯和全鏈條可監(jiān)管的質(zhì)量管控體系，保障吉林區(qū)域品牌認(rèn)證實現(xiàn)全環(huán)節(jié)閉環(huán)管理。

今后，吉林將加大“吉致吉品”品牌宣傳力度，全方位展示“吉致吉品”產(chǎn)品和服務(wù)，提升吉林品牌整體形象，讓“吉致吉品”這張亮麗名片走向全國、綻放世界。

《中國質(zhì)量報》