本報(bào)訊 （記者 朱文達(dá)）近日從山東青島市市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，該局圍繞廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，認(rèn)真履行廣告業(yè)發(fā)展職能，以推行服務(wù)型執(zhí)法為主要任務(wù)，以全面提升廣告產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，積極構(gòu)建廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，推動(dòng)全市廣告業(yè)連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019—2021年度，青島市規(guī)上廣告企業(yè)數(shù)量由32家上升至52家，廣告經(jīng)營(yíng)額由11億元上升至22.1億元，增幅分別達(dá)到62.5%、100%。今年上半年，青島市規(guī)上廣告企業(yè)數(shù)量和廣告經(jīng)營(yíng)額同比分別增長(zhǎng)16.3%、46%，持續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

著力廣告園區(qū)建設(shè)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)影響力。青島市市場(chǎng)監(jiān)管局大力實(shí)施“廣告發(fā)展戰(zhàn)略”，積極幫扶引導(dǎo)發(fā)揮國(guó)家和省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)廣告輻射、聚集和帶動(dòng)作用。以打造高科技、數(shù)字化、新媒體廣告為核心的青島國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園不斷完善公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，園區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)20%；青島新100創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園新建三大增值服務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐平臺(tái)，充分發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用，注重小微廣告企業(yè)培育，突出產(chǎn)業(yè)特色和差異化發(fā)展，成功孵化了多個(gè)規(guī)上廣告企業(yè)，利稅同比增加30%。

著力長(zhǎng)效優(yōu)質(zhì)服務(wù)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)新活力。青島市市場(chǎng)監(jiān)管局不斷創(chuàng)新方式方法，用心、用情、用力抓服務(wù)，打好服務(wù)“組合拳”。組織開(kāi)展了以“用心用情促發(fā)展，廣告服務(wù)不停歇”為主題的“送理念、送政策、送法規(guī)、送經(jīng)驗(yàn)、送信息”廣告“五送”暖企活動(dòng)，組建了青島市廣告導(dǎo)師隊(duì)伍和廣告先鋒服務(wù)小分隊(duì)，全力構(gòu)建服務(wù)保障長(zhǎng)效機(jī)制。截至2021年底，青島市廣告經(jīng)營(yíng)單位達(dá)2.15萬(wàn)戶，廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)64.24億元。

著力強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。青島市市場(chǎng)監(jiān)管局突出預(yù)防為先，先后快速處置利用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員形象銷售服裝、加油站和房地產(chǎn)公司違背社會(huì)良好風(fēng)尚進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷等違法行為，做到導(dǎo)向問(wèn)題廣告露頭就打。突出群眾關(guān)注，重點(diǎn)加大了對(duì)事關(guān)人民群眾生命健康和財(cái)產(chǎn)安全的醫(yī)療、“三品一械”、房地產(chǎn)、金融投資、養(yǎng)老詐騙、校外培訓(xùn)、明星代言、醫(yī)療美容、近視防治以及網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域等社會(huì)關(guān)注度高的違法廣告監(jiān)管力度，并不斷豐富完善廣告監(jiān)管機(jī)制，通過(guò)預(yù)警、警示、通報(bào)、約談等多種形式全方位規(guī)范處置，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。突出協(xié)同共治，發(fā)揮青島市整治虛假違法廣告部門聯(lián)席會(huì)議作用，定期召開(kāi)聯(lián)席會(huì)，圍繞重點(diǎn)廣告領(lǐng)域交流經(jīng)驗(yàn)做法，共同研討推進(jìn)聯(lián)合整治長(zhǎng)效措施，通過(guò)監(jiān)測(cè)挖線索、督導(dǎo)抓落實(shí)、通報(bào)促趕超。

今年上半年，青島市共立案查處違法廣告案件166起，罰沒(méi)款397.78萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)62.75%、238.95%，整治成效明顯，為廣告產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造了良好競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》