lululemon聚焦“幸福感”

把“好狀態(tài)”帶給更多人

本報(bào)訊 （記者 丁 瑩）10月10日是“世界精神衛(wèi)生日”，加拿大運(yùn)動(dòng)品牌lululemon再度聚焦“幸福感”話題，開(kāi)啟“一起好狀態(tài)”主題活動(dòng)。今年的活動(dòng)為期一個(gè)月，涵蓋以品牌大使故事為靈感的“點(diǎn)亮好狀態(tài)”巨幕投影，基于微信小程序的“好狀態(tài)習(xí)練室”，由中國(guó)和門店大使帶領(lǐng)的社區(qū)活動(dòng)等，啟發(fā)人們采取積極的行動(dòng)，活出好狀態(tài)。lululemon還將持續(xù)通過(guò)“社會(huì)影響力中心”下的“境隨心轉(zhuǎn)”項(xiàng)目，關(guān)注特殊群體，把“好狀態(tài)”帶給更多有需要的人。

“越來(lái)越多的人渴望擁有健康積極的生活方式，活出好狀態(tài)?！眑ululemon中國(guó)區(qū)品牌營(yíng)銷副總裁謝淑玲表示，“l(fā)ululemon的愿景就是提升人們的整體幸福感。這是我們連續(xù)第二年在中國(guó)發(fā)起以‘好狀態(tài)’為主題的活動(dòng)，希望在10月份，攜手我們的大使、產(chǎn)品教育家和社區(qū)伙伴，創(chuàng)造聯(lián)結(jié)，推動(dòng)改變。無(wú)論是身體、心理還是社交維度，讓我們一起好狀態(tài)?！?/p>

在今年的活動(dòng)中，lululemon特邀心理學(xué)專家李松蔚博士與來(lái)自不同年齡、職業(yè)、文化背景和人生閱歷的大使和明星，開(kāi)啟4場(chǎng)關(guān)于“好狀態(tài)”的深度對(duì)話。演員王紫璇分享了自己的運(yùn)動(dòng)日常，她認(rèn)為“好狀態(tài)”的基礎(chǔ)是“愛(ài)自己”，與自己的身體對(duì)話；中國(guó)女排運(yùn)動(dòng)員張常寧的“好狀態(tài)”是活在當(dāng)下，對(duì)未來(lái)保持憧憬；酷愛(ài)馬拉松的企業(yè)家毛大慶在跑步中找到“好狀態(tài)”和生命的意義；歌手、音樂(lè)制作人李銖銜講述了運(yùn)動(dòng)和音樂(lè)如何帶他走出低谷，重塑自信。

lululemon“社會(huì)影響力中心”于2021年正式成立，旨在通過(guò)慈善公益、調(diào)查研究和宣傳活動(dòng)，支持全球各地的社區(qū)，進(jìn)一步倡導(dǎo)身體、心理和社交維度的幸福感主張。作為lululemon“影響力議程”的重要組成，該中心期望在2025年之前，積極惠及1000萬(wàn)人次，并向全球和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)至少投入7500萬(wàn)美元（約合人民幣5億元）。

“境隨心轉(zhuǎn)”是其中的一項(xiàng)社會(huì)影響力項(xiàng)目。自2016年啟動(dòng)以來(lái)，該公司與750多家非盈利組織開(kāi)展合作，已提供2500萬(wàn)美元資助金，惠及全球近100萬(wàn)人。今年，lululemon宣布將在中國(guó)資助關(guān)注孤獨(dú)癥兒童的天津市西青區(qū)愛(ài)星筑夢(mèng)公益服務(wù)中心、關(guān)注青春期女孩身心健康和成長(zhǎng)的浙江余姚市有靈且美社會(huì)工作服務(wù)中心、支持視障人士的成都市錦江區(qū)黑暗中對(duì)話服務(wù)中心和上海藍(lán)睛靈體育志愿服務(wù)中心，以及攜手深圳市國(guó)際交流合作基金會(huì)關(guān)注糖尿病患者。lululemon將充分利用資源和社區(qū)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)、正念和一系列倡導(dǎo)舉措，改善人類福祉不平等的現(xiàn)象，讓更多人擁有幸福感和好狀態(tài)。

中國(guó)民眾對(duì)于“幸福感”的理解不斷拓展、升級(jí)和變化。lululemon今年年初發(fā)布的《全球幸福感報(bào)告》顯示，越來(lái)越多的人選擇通過(guò)走進(jìn)戶外、積極運(yùn)動(dòng)、與人聯(lián)結(jié)等方式獲得好狀態(tài)。

基于這些洞察，此次lululemon將以豐富多元的線上和線下活動(dòng)，邀請(qǐng)更多人參與其中，活出好狀態(tài)。在線上，lululemon推出基于微信小程序的“好狀態(tài)習(xí)練室”，鼓勵(lì)客人聆聽(tīng)大使故事，打卡每日好狀態(tài)任務(wù)收獲驚喜禮遇；在線下，50多家門店將攜手大使推出60多項(xiàng)豐富精彩的社區(qū)活動(dòng)，幫助消費(fèi)者感受身體、心靈、社交的好狀態(tài)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》