尋求商品批發(fā)的“數(shù)字之變”

“天下第一街”漢正街再出發(fā)

□ 熊 琦

10月1日，在位于湖北省武漢市硚口區(qū)的漢正街云尚·武漢國(guó)際時(shí)尚中心，一場(chǎng)“秋冬潮尚時(shí)裝秀”以線上線下同步的方式舉行。

身穿新款秋冬服飾的模特們穿梭于T臺(tái)之上。秀場(chǎng)前，過往顧客駐足觀看。T臺(tái)正前方，手機(jī)直播中的評(píng)論持續(xù)滾動(dòng)。

同時(shí)，各家服裝店里，電商平臺(tái)的消息提示音不絕于耳；直播基地內(nèi)，主播們的“帶貨聲”此起彼伏。這一系列的變化，正成為這條百年老街的“新常態(tài)”。

這樣的轉(zhuǎn)變并非一蹴而就。作為中國(guó)內(nèi)陸“對(duì)外開放、對(duì)內(nèi)搞活”的先行者，有著“天下第一街”美譽(yù)的漢正街曾誕生過我國(guó)第一家外來個(gè)體戶協(xié)會(huì)，商品成交量曾多年在全國(guó)排名第一?！艾F(xiàn)場(chǎng)、現(xiàn)貨、現(xiàn)金”是漢正街一直以來的交易特色。以前線下生意好時(shí)，網(wǎng)上一個(gè)月的銷量還抵不上實(shí)體店一天的銷量，許多漢正街的商戶對(duì)線上轉(zhuǎn)型一度并不“感冒”。

“從父親一輩起我們就扎根在漢正街，之前做生意一直順風(fēng)順?biāo)?，從沒想過要轉(zhuǎn)型?！薄百M(fèi)德羅TOPMAN”品牌主理人張磊介紹說，近年來，實(shí)體服裝店受到疫情和線上營(yíng)銷、網(wǎng)紅帶貨的沖擊，傳統(tǒng)線下營(yíng)銷體量不斷收縮。面對(duì)新的挑戰(zhàn)，他也開始通過“數(shù)字化”手段，讓客戶遠(yuǎn)程看貨下單，為自己的品牌批發(fā)生意找到新出路。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，在漢正街的批發(fā)市場(chǎng)里，像張磊這樣主動(dòng)“觸網(wǎng)”的老板越來越多。但由于不熟悉線上平臺(tái)的運(yùn)作模式，不懂具體的運(yùn)營(yíng)策略，漢正街很多商戶最初在“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)型方面遭遇了困難。

“為幫助有轉(zhuǎn)型意愿的商戶盡快‘入軌’，漢正街加快‘?dāng)?shù)字化’布局，引入直播孵化器等平臺(tái)，從設(shè)計(jì)、品牌、配套服務(wù)等方面進(jìn)行指導(dǎo)和幫扶，幫助商戶盡快實(shí)現(xiàn)‘?dāng)?shù)字之變’?！蔽錆h市硚口區(qū)漢正街街道原黨工委書記胡亞非說。

在云尚·武漢國(guó)際時(shí)尚中心2號(hào)寫字樓34層，剛一出電梯就能聽到主播們此起彼伏的“帶貨聲”?！巴ㄟ^建立電商直播基地，邀請(qǐng)不同平臺(tái)的專業(yè)運(yùn)營(yíng)人員，從選品、搭配，到直播用語等各方面，定期給商戶做培訓(xùn)指導(dǎo)，漢正街的‘?dāng)?shù)字化’轉(zhuǎn)型之路正進(jìn)一步加速?！痹粕小の錆h國(guó)際時(shí)尚中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說，目前寫字樓已聚集了近400家直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)上下游的企業(yè)商戶，直播間面積超過兩萬平方米。

“直播帶貨哪里都可以做，漢正街的優(yōu)勢(shì)是貨品豐富，下樓就可以進(jìn)貨，成本更低。”今年2月，武漢姑娘金小玉創(chuàng)辦了帝沃思科技有限公司，專注于跨境電商直播業(yè)務(wù)。曾在國(guó)外從事幼教工作的她，對(duì)歐美家庭商品消費(fèi)習(xí)慣十分熟悉，現(xiàn)在平均每天能向海外賣出約300單，利潤(rùn)可觀。

“任何產(chǎn)業(yè)都不可能一直高速發(fā)展，遭遇瓶頸之后，需要重新探索發(fā)展方向?！蔽錆h市硚口區(qū)委書記周耕表示，圍繞商貿(mào)服務(wù)業(yè)發(fā)展，加快線上線下融合，積極引進(jìn)培育首店、直播、網(wǎng)購、個(gè)性化定制、國(guó)潮等新業(yè)態(tài)，漢正街將加快從傳統(tǒng)的商貿(mào)物流中心向商品交易結(jié)算中心轉(zhuǎn)型。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》