國(guó)產(chǎn)嬰童品牌初養(yǎng)成

專(zhuān)家認(rèn)為企業(yè)應(yīng)以“大質(zhì)量”觀加速培育品牌制勝市場(chǎng)

□ 本報(bào)記者 張文禮

近年來(lái)，隨著我國(guó)生育政策的持續(xù)調(diào)整、家庭整體消費(fèi)能力的提升，以及“90后”“95后”等逐漸成為消費(fèi)主力，我國(guó)嬰童市場(chǎng)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇期。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到4.7萬(wàn)億元，成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

與龐大市場(chǎng)規(guī)模對(duì)應(yīng)的是，包括嬰幼兒喂養(yǎng)用品、洗護(hù)用品、早教產(chǎn)品、服裝、玩具等產(chǎn)品在內(nèi)，嬰童用品市場(chǎng)“國(guó)潮化”趨勢(shì)明顯，國(guó)產(chǎn)嬰童品牌市場(chǎng)接受度進(jìn)一步提升，國(guó)貨品牌市場(chǎng)份額持續(xù)攀升。

國(guó)貨日益成為消費(fèi)者更優(yōu)選

嬰童健康事關(guān)千萬(wàn)家庭幸福和民族未來(lái)，嬰童用品質(zhì)量安全始終都是公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。記者發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的國(guó)產(chǎn)品牌日漸成為更多消費(fèi)者的“心選”和優(yōu)選。

“我家孩子幾年來(lái)一直用國(guó)產(chǎn)品牌的奶粉、濕巾和紙尿褲，沒(méi)出現(xiàn)過(guò)敏的情況，我覺(jué)得國(guó)貨不比外資品牌差?！薄爸案邇r(jià)買(mǎi)國(guó)外品牌的奶瓶，寶寶反而用不慣，后來(lái)?yè)Q了國(guó)產(chǎn)的，感覺(jué)挺好用?！痹诟黝?lèi)母嬰App和社交平臺(tái)上，這樣的用戶(hù)評(píng)價(jià)隨處可見(jiàn)。

得益于“中國(guó)制造”的轉(zhuǎn)型提質(zhì)和消費(fèi)者更加趨于理性，國(guó)產(chǎn)嬰童用品正受到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，國(guó)內(nèi)企業(yè)通過(guò)高品質(zhì)、高附加值的嬰童用品和差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，市場(chǎng)占有率正逐年上升。

“近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)嬰童用品市場(chǎng)接受度的持續(xù)提升，與行業(yè)整體質(zhì)量水平的提高和業(yè)內(nèi)企業(yè)更加注重質(zhì)量安全密不可分。”國(guó)內(nèi)奶瓶市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌世喜有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)只有持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量改進(jìn)，為消費(fèi)者提供更具質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)嬰童品牌才能在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

記者注意到，近年來(lái)，在外資品牌占據(jù)市場(chǎng)重要份額的背景下，專(zhuān)注質(zhì)量改進(jìn)和技術(shù)提升的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性彰顯和風(fēng)格時(shí)尚，加速搶占細(xì)分市場(chǎng)，成為國(guó)產(chǎn)嬰童品牌實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”的最佳路徑。

世喜能夠成功實(shí)現(xiàn)后來(lái)者居上，與其專(zhuān)注細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。連續(xù)7年年均增速超過(guò)100%、自2018年起連續(xù)4年獲得天貓“雙11”中國(guó)奶瓶品牌第一名……據(jù)世喜相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從2015年創(chuàng)立至今，世喜堅(jiān)持自主創(chuàng)新，專(zhuān)注奶瓶、水杯、餐具等嬰兒喂養(yǎng)用品研發(fā)，深耕垂直電商、傳統(tǒng)電商和社交電商，在2016年成功打造斷奶奶瓶系列產(chǎn)品，獲得108項(xiàng)研發(fā)專(zhuān)利，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)奶瓶品牌規(guī)模和增長(zhǎng)的新標(biāo)桿。

“‘90后’‘95后’等母嬰用品消費(fèi)群體對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、外觀等有自己獨(dú)特的觀點(diǎn)和審美，他們更愿意以高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)提高生活品質(zhì)。同時(shí)，隨著近年來(lái)質(zhì)量水平的提升，消費(fèi)者也開(kāi)始更加關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌，推動(dòng)了嬰童用品領(lǐng)域國(guó)產(chǎn)品牌的崛起?！庇袠I(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，隨著近年來(lái)越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)嬰童品牌更加注重產(chǎn)品質(zhì)量安全和研發(fā)設(shè)計(jì)，國(guó)貨品牌勢(shì)必會(huì)加速成長(zhǎng)，成為嬰童用品市場(chǎng)的新時(shí)尚。

練好“內(nèi)功”是重中之重

質(zhì)量是企業(yè)的生命，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全是企業(yè)最大的責(zé)任。梳理近年來(lái)各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)抽檢監(jiān)測(cè)信息不難發(fā)現(xiàn)，奶瓶、餐具、服裝、玩具等國(guó)產(chǎn)嬰童用品被檢出不合格產(chǎn)品的情況仍時(shí)有出現(xiàn)。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，國(guó)內(nèi)共有12類(lèi)1582批次不合格玩具和嬰童用品被檢出不合格，相較上一年呈現(xiàn)較大增幅。也正因此，國(guó)產(chǎn)嬰童品牌要加速崛起，對(duì)質(zhì)量安全的重視和投入，將成為其面臨的首要問(wèn)題。

“質(zhì)量體現(xiàn)在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)過(guò)程中，也體現(xiàn)在檢測(cè)把關(guān)上?！笔老财放朴嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為母嬰行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全的堅(jiān)定捍衛(wèi)者，世喜始終堅(jiān)持質(zhì)量至上，正是基于對(duì)安全和創(chuàng)新的重視，世喜與全球有機(jī)硅制造商德國(guó)瓦克達(dá)成產(chǎn)品定制的深度戰(zhàn)略合作，與全球知名檢測(cè)機(jī)構(gòu)瑞士SGS達(dá)成戰(zhàn)略合作，所有產(chǎn)品均由SGS進(jìn)行檢測(cè)認(rèn)證，全方位保證產(chǎn)品質(zhì)量和安全，守護(hù)寶寶的入口安全。

事實(shí)上，加快培育一批嬰童用品市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌，也是相關(guān)政府部門(mén)一直關(guān)注的重點(diǎn)，并先后出臺(tái)了一系列政策措施予以支持規(guī)范。今年6月，工信部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等5部門(mén)出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，再次明確提出要大力發(fā)展嬰童用品等產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)“三品”（增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌）戰(zhàn)略，從產(chǎn)業(yè)政策、標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、產(chǎn)品推廣等方面加強(qiáng)對(duì)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的引導(dǎo)，不斷提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益。

“要在加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、挖掘傳統(tǒng)文化、發(fā)揮數(shù)字賦能、開(kāi)發(fā)應(yīng)用新材料新工藝等方面持續(xù)發(fā)力?！惫ば挪肯M(fèi)品工業(yè)司有關(guān)負(fù)責(zé)人此前曾表示，當(dāng)下國(guó)內(nèi)嬰童用品產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)于制造弱于設(shè)計(jì)”的問(wèn)題依然存在，國(guó)內(nèi)企業(yè)要精準(zhǔn)挖掘消費(fèi)需求，提升產(chǎn)品附加值，筑牢產(chǎn)品安全防線，打開(kāi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。

專(zhuān)家表示，國(guó)產(chǎn)嬰童品牌要加速回歸并進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)，需要真正踐行“大質(zhì)量”發(fā)展理念，從設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)、安全、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、售后等全鏈條全過(guò)程出發(fā)，著力練好“內(nèi)功”，進(jìn)一步提升質(zhì)量安全和服務(wù)水平，以品質(zhì)求生存，以品牌謀發(fā)展。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》