□ 吳學(xué)安

近日，寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)市供銷集團(tuán)為開辟農(nóng)特產(chǎn)品銷售新路，積極與沙坡頭等著名景區(qū)合作，利用景區(qū)客流量大、外地游客集中等情況，舉辦農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，枸杞、灘羊、葡萄酒等30余種產(chǎn)品精彩亮相，受到了游客歡迎，取得了很好效果。

（據(jù)6月23日中國新聞網(wǎng)）

伴隨著鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火熱，許多當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品快速成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)既促進(jìn)了農(nóng)特產(chǎn)品消費(fèi)，也豐富了游客的旅游體驗(yàn)感，為鄉(xiāng)村旅游增加了新看點(diǎn)、新賣點(diǎn)，從而促進(jìn)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)更好地融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興不斷走深走實(shí)。

景區(qū)通常是一個(gè)地方的窗口，能夠生動(dòng)展示和推廣當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品、資源和服務(wù)，從而吸引外部的關(guān)注、投資或合作。從旅游消費(fèi)角度看，游客到一個(gè)地方旅游，希望能看到不一樣的風(fēng)景，吃到有特色的美食，亦即追求特色，而農(nóng)特產(chǎn)品正好符合這種需求。隨著游客對(duì)于鄉(xiāng)村游多元化、沉浸式體驗(yàn)的需求快速增長，常規(guī)的旅游觀光已不能滿足市場(chǎng)需求，越來越多的新體驗(yàn)正被納入進(jìn)來，采摘、購買農(nóng)特產(chǎn)品就是其中之一。

農(nóng)旅融合是農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展大勢(shì)所趨，也是旅游消費(fèi)需求的熱點(diǎn)所在。推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)，要持續(xù)利用旅游旺季優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新農(nóng)特產(chǎn)品銷售形式，讓更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品變身旅游“伴手禮”。一方面，推出農(nóng)旅融合的全新體驗(yàn)，在開發(fā)旅游線路、為鄉(xiāng)村目的地聚人氣的同時(shí)，促進(jìn)農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)，持續(xù)地進(jìn)行銷售和推介，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品銷售；另一方面，凝心聚力打造特色農(nóng)產(chǎn)品和文旅品牌集群，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)品牌根基，擦亮農(nóng)產(chǎn)品和文旅產(chǎn)業(yè)品牌，助力鄉(xiāng)村全面振興，以文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅商融合發(fā)展。

在全域旅游發(fā)展的帶動(dòng)下，不失時(shí)機(jī)推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)，以農(nóng)促旅，以旅強(qiáng)農(nóng)，探索農(nóng)特產(chǎn)品與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大有可為。要發(fā)展好農(nóng)旅融合，就要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造更多有差異化、個(gè)性化的農(nóng)特產(chǎn)品，找到農(nóng)旅融合的結(jié)合點(diǎn)，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)中不斷培育生態(tài)游、鄉(xiāng)村游等農(nóng)旅融合體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)，把良好的生態(tài)資源和鄉(xiāng)村民俗文化融合起來，因地制宜地走出一條休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合的發(fā)展道路。

《中國質(zhì)量報(bào)》