2024中國護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告發(fā)布

超九成受訪消費(fèi)者認(rèn)為成分配方安全科學(xué)非常重要

本報(bào)訊 （田雯雯）7月2日，中國社會(huì)科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心、透明標(biāo)簽、時(shí)代消費(fèi)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布的《2024中國護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，國產(chǎn)護(hù)膚品產(chǎn)品的市場占有率持續(xù)提高。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，84.26%的受訪消費(fèi)者經(jīng)常購買國貨護(hù)膚品。與此同時(shí)，消費(fèi)者更加關(guān)注護(hù)膚品的產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)和質(zhì)量安全，94.93%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為護(hù)膚品的“成分配方安全、科學(xué)”非常重要，對(duì)護(hù)膚科學(xué)化的需求持續(xù)增強(qiáng)。

當(dāng)前，我國已成為世界第二大化妝品消費(fèi)市場，呈現(xiàn)出旺盛的市場需求和巨大的市場潛力。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，中國化妝品零售總額4142億元，同比增長5.1%，其中護(hù)膚品市場超過2000億元，銷售份額超過50%。隨著護(hù)膚品市場的迅猛發(fā)展，消費(fèi)習(xí)慣與行為趨勢(shì)也產(chǎn)生了巨大變化。

《報(bào)告》指出，在國民可支配收入不斷提升、國民消費(fèi)不斷升級(jí)等因素驅(qū)動(dòng)下，中國消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品消費(fèi)需求旺盛，且尋求能同時(shí)滿足其身心健康與審美需求的產(chǎn)品。關(guān)于護(hù)膚訴求的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，75.27%的受訪消費(fèi)者有舒緩維穩(wěn)的護(hù)膚訴求，有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘等護(hù)膚訴求的人群占比均達(dá)到六成以上。

《報(bào)告》提出，以HBN為代表的行業(yè)頭部品牌注重提升產(chǎn)品科學(xué)與安全的“含金量”，不斷加大研發(fā)投入，贏得市場消費(fèi)者的廣泛青睞。據(jù)悉，HBN作為首個(gè)提倡真功效理念的中國護(hù)膚品牌，引領(lǐng)性地通過大量權(quán)威人體功效實(shí)測(cè)，在A醇研發(fā)領(lǐng)域率先拓荒，通過研究積累大量A醇及其衍生物相關(guān)的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和理論實(shí)據(jù)，成為國內(nèi)較早宣布只做能被權(quán)威驗(yàn)證的、“真實(shí)有效”的護(hù)膚品品牌之一。該品牌自建科研實(shí)驗(yàn)室已獲得中國合格評(píng)定國家認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）認(rèn)可。截至目前，HBN旗下100%的面護(hù)產(chǎn)品均通過第三方人體功效檢測(cè)，至今已累計(jì)開展近2000人次人體功效實(shí)測(cè)，是國內(nèi)做權(quán)威人體功效實(shí)測(cè)最多的品牌之一，也是國內(nèi)公開進(jìn)行權(quán)威人體功效實(shí)測(cè)挑戰(zhàn)最早、最多的品牌之一。

《中國質(zhì)量報(bào)》