“工筆畫”繪就名特優(yōu)新“金招牌”

湖北黃岡以品牌建設(shè)推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

□ 雷丹丹 陳江華

湖北省黃岡市人杰地靈、物華天寶。蘄春艾草、麻城菊花、英山云霧茶、羅田板栗……黃岡有92個(gè)地理標(biāo)志，其中地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品47個(gè)，居全國市州第一位。如何有效整合資源，讓山野林間的“土特產(chǎn)”真正成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興的“金疙瘩”，是黃岡市委、市政府高度關(guān)注的工作。

2023年以來，黃岡市制定《推進(jìn)品牌建設(shè)三年行動(dòng)方案》，推進(jìn)“六大行動(dòng)”，重點(diǎn)培育東坡廟會、蘄艾、團(tuán)風(fēng)鋼構(gòu)等24個(gè)重點(diǎn)品牌，逐步探索以品牌建設(shè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng) 筑牢產(chǎn)業(yè)之基

“只有大力實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化，才能改變黃岡特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量小、品種雜、加工難、附加值低的現(xiàn)狀，打造大品牌才有基礎(chǔ)?！秉S岡市品牌建設(shè)專班主要負(fù)責(zé)人洪再林表示，專班組建之初就明確了標(biāo)準(zhǔn)化這個(gè)首要任務(wù)。

投入大、周期長、見效慢，再加上沒有龍頭企業(yè)帶動(dòng)，缺乏專業(yè)人才，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)并不容易?！爸灰钦_的事，再難都要全力去做。”黃岡市市場監(jiān)管局局長余水兵介紹說，黃岡把標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)納入市縣兩級政府中心工作，出臺《貫徹落實(shí)〈國家標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展綱要〉實(shí)施方案》《標(biāo)準(zhǔn)化資助資金管理辦法》，對企業(yè)實(shí)行獎(jiǎng)補(bǔ)，舉辦“品牌黃岡大講堂”，成立標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)中心，為企業(yè)提供智力支持。

蘄艾產(chǎn)業(yè)是黃岡標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的樣板。《蘄艾全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系》于今年5月發(fā)布，涵蓋種植、倉儲、物流、生產(chǎn)、康養(yǎng)服務(wù)等全流程?！巴ㄟ^標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，艾葉收購價(jià)每公斤提高4元，產(chǎn)能提高30%，2023年公司年產(chǎn)值首次突破6000萬元?！焙倍Π萍加邢薰究偨?jīng)理駱百林說。

在蘄艾全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系示范帶動(dòng)下，黃岡各類組織先后主導(dǎo)或參與制修訂標(biāo)準(zhǔn)7985項(xiàng)，其中1項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)、19項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、27項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、47項(xiàng)省級地方標(biāo)準(zhǔn)、25項(xiàng)市級地方標(biāo)準(zhǔn)、49項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、7817項(xiàng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。全市累計(jì)創(chuàng)建20個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)、16個(gè)省級標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)。258家企業(yè)實(shí)施首席質(zhì)量官制度，魯班藥業(yè)、亞星電子、武穴祥云等15家企業(yè)的產(chǎn)品獲評首屆“湖北精品”，數(shù)量居湖北省前列。

統(tǒng)籌多方資源 助力品牌攻堅(jiān)

2023年，黃岡發(fā)起品牌攻堅(jiān)行動(dòng)，蘄艾、浠水雞蛋等9個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌率先啟動(dòng)攻堅(jiān)。

“黃岡是農(nóng)業(yè)大市，要充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌?！秉S岡市副市長馬艷舟介紹說，該市按照一個(gè)協(xié)會、一個(gè)研究院、一個(gè)檢測中心、一套標(biāo)準(zhǔn)、一個(gè)供應(yīng)鏈平臺的思路，構(gòu)建重點(diǎn)農(nóng)業(yè)品牌的支撐體系。

今年4月12日，黃岡市茶葉行業(yè)協(xié)會在英山縣成立。短短數(shù)月，入會企業(yè)達(dá)到88家，其中縣外企業(yè)38家。截至目前，該市已成立紅薯、菊花、中藥材等16個(gè)市級農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會，為品牌擴(kuò)域、合作共贏打下良好基礎(chǔ)。黃岡多家縣級公共檢驗(yàn)檢測中心獲得省級資質(zhì)認(rèn)定，可提供全流程專業(yè)檢測服務(wù)。

為了讓更多“土特產(chǎn)”走出大山，黃岡統(tǒng)籌市場準(zhǔn)入、質(zhì)量提升、知識產(chǎn)權(quán)等30余項(xiàng)職能，聚焦重點(diǎn)品牌全生命周期服務(wù)，有針對性地出臺支持蘄艾、英山云霧茶等重點(diǎn)品牌扶持政策，打造品牌發(fā)展的最優(yōu)營商環(huán)境。

在一批品質(zhì)過硬、特色突出、競爭力強(qiáng)的區(qū)域公用品牌帶動(dòng)下，黃岡地理標(biāo)志資源優(yōu)勢逐漸轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢?！颁凰u蛋”年銷售量達(dá)43億枚，年產(chǎn)值有望突破100億元；蘄艾產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)到128億元；大別山黑山羊走進(jìn)北上廣，產(chǎn)值連年翻番……2023年，黃岡農(nóng)業(yè)增加值達(dá)到571.55億元。

發(fā)揮市縣合力 凝聚品牌力量

黃岡市把品牌建設(shè)作為強(qiáng)縣工程和鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容，市級層面重點(diǎn)打造東坡廟會、黃岡教育等全國知名品牌，縣市區(qū)圍繞發(fā)展定位和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建“形象品牌·區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”體系，形成市縣共建品牌的強(qiáng)大合力。

今年6月，黃岡先后成立湖北省首家市級品牌建設(shè)服務(wù)中心和品牌建設(shè)促進(jìn)會。在2024李時(shí)珍蘄艾文化節(jié)開幕式上，中國品牌促進(jìn)會負(fù)責(zé)人宣布蘄艾品牌價(jià)值130.3億元，名列2024中國品牌價(jià)值排行榜區(qū)域品牌榜第24位。在2024中國品牌價(jià)值評價(jià)榜上，8個(gè)黃岡品牌榜上有名，除了“蘄艾”以外，“麻城福白菊”品牌價(jià)值達(dá)48.86億元，再創(chuàng)新高。長安建設(shè)、蘄艾堂等6家龍頭企業(yè)上榜，品牌價(jià)值累計(jì)達(dá)46.3億元。在各級品牌價(jià)值評價(jià)榜單中，“英山云霧茶”“紅安苕”等品牌品牌價(jià)值分別達(dá)34.79億元、22.07億元。

除了鏈接頂層資源，黃岡還充分向內(nèi)挖潛、向外拓展。

“品牌黃岡”巡回營銷推介活動(dòng)先后走進(jìn)麻城、黃梅、羅田等地，商標(biāo)品牌大賽掀起全市熱潮。同時(shí)，黃岡品牌在國內(nèi)外展會持續(xù)亮相。茶博會、健博會、農(nóng)交會、中國國際服裝服飾博覽會……各類展會現(xiàn)場，總能看到黃岡品牌的身影。

從理念轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，從愿景轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，從謀篇布局的“大寫意”到精謹(jǐn)細(xì)膩的“工筆畫”，一個(gè)個(gè)名特優(yōu)新黃岡品牌“金字招牌”越擦越亮。

《中國質(zhì)量報(bào)》