□ 胡立彪

9月8日至10日，第5屆深圳國際人工智能展在深圳會展中心舉辦；9月5日至8日，第七屆上海市對口地區(qū)特色商品展銷會舉辦；9月3日至5日，第14屆中國發(fā)博會暨2024中國國際頭皮健康產(chǎn)業(yè)博覽會在廣州舉辦……9月以來，數(shù)個大型展會相繼舉辦，顯示我國會展業(yè)復(fù)蘇發(fā)展的態(tài)勢，也折射出我國市場的吸引力和我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的韌性。

會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要支柱產(chǎn)業(yè)，是觀察城市經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”“瞭望窗”，也是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”。會展業(yè)的時空聚集性使其成為擴(kuò)大內(nèi)需、促成貿(mào)易合作的重要平臺，其展覽、營銷和網(wǎng)絡(luò)功能聯(lián)動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的上下游供應(yīng)鏈，成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力。會展活動作為要素資源的重要集散地和“蓄水池”，能夠減少由信息不對稱帶來的空間阻隔和交易成本，破除市場分割導(dǎo)致的要素自由流動阻礙，消除機(jī)制體制對要素自由流動的束縛，促進(jìn)要素、商品、服務(wù)跨區(qū)域、跨國界轉(zhuǎn)移配置，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供要素鏈接、產(chǎn)能鏈接與市場鏈接。

會展的助推作用不只限于商貿(mào)旅游等直觀的經(jīng)濟(jì)方面。作為城市發(fā)展提升的觸媒，重大展會及場館具有倒逼基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境品質(zhì)改善、推動城市更新、修復(fù)城市肌理作用，也可帶動交通體系等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，有效承接中心城區(qū)疏解而來的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和功能，助推城市形成合理化的空間格局。會展業(yè)還能對外展示城市科學(xué)技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展實力及其文化形象，擴(kuò)大城市影響力，提高城市的知名度和美譽(yù)度。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，會展經(jīng)濟(jì)具有乘數(shù)效應(yīng)，國際上會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1∶9，即會展本身每投入1元，就會帶動約9元的經(jīng)濟(jì)效益。正是看到會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展具有巨大的拉動作用，近年來，我國大力推動會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，會展市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，類型日益豐富，國際影響力與日俱增，合作朋友圈越來越廣。我國已成為全球會展第一大國，展覽場次與展覽面積均居世界之首。數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國舉辦經(jīng)貿(mào)類展會3823個，總展覽面積1.41億平方米，同比上一年分別增長117.1%和153.3%。

我國會展業(yè)快速發(fā)展的同時，也暴露出一些短板和瓶頸問題。最為明顯的一個問題是品質(zhì)化發(fā)展不足。目前，許多會展活動主辦方都在追求規(guī)模，但質(zhì)量水平并不高。具體來說，展會同質(zhì)化嚴(yán)重，很多展商的產(chǎn)品和服務(wù)類似，推廣方式陳舊，缺乏差異化競爭優(yōu)勢；參展費用高，遏制了眾多中小企業(yè)參展的積極性；傳統(tǒng)會展的管理不到位，限制了參展商和觀眾之間的交流互動；一些展會組織者缺乏專業(yè)知識和經(jīng)驗，一定程度上削弱了展會的吸引力，難以匯集流量。另外，我國會展行業(yè)創(chuàng)新滯后，國際化水平相對較低，行業(yè)發(fā)展缺乏前瞻性、領(lǐng)先性的展覽理念和內(nèi)容，缺乏龍頭企業(yè)和知名品牌等。這些問題一定程度上制約了會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級，需要以補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈來支撐行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)前，我國會展業(yè)已步入布局優(yōu)化、質(zhì)量提升的新發(fā)展階段，應(yīng)切實采取有效措施，持續(xù)推動我國從會展大國向會展強(qiáng)國邁進(jìn)，加速釋放會展經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)，更好服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。會展業(yè)是鏈接生產(chǎn)與消費、供給與需求的重要橋梁，因此要堅持以展促產(chǎn)、以產(chǎn)興展，打造“展產(chǎn)利益共同體”，同時，以展促消、以消帶展，構(gòu)建“展消經(jīng)濟(jì)融合體”；要適應(yīng)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的趨勢，不斷創(chuàng)新會展模式，提供多樣化展示形式和服務(wù)內(nèi)容，滿足不同客戶群體需求；要注重與旅游、文化、教育等其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈；不斷強(qiáng)化會展品牌建設(shè)，促進(jìn)會展消費供需鏈協(xié)同化發(fā)展；堅持走數(shù)字化升級之路，從傳統(tǒng)會展向數(shù)字會展轉(zhuǎn)型，推動會展業(yè)從傳統(tǒng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)提升至現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的戰(zhàn)略性先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，成為現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分。

【觀象臺】