立導(dǎo)向 強(qiáng)監(jiān)測 惠民生

云南省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)測中心圓滿完成2023年廣告監(jiān)測工作

□ 保天貴 何 苗 本報記者 黃小軍

2023年，云南省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)測中心統(tǒng)籌開展好傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測、戶外廣告監(jiān)測、互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測等各項(xiàng)監(jiān)測任務(wù)，為維護(hù)廣告市場良好發(fā)展環(huán)境提供了有力支持。

一年來，該局廣告監(jiān)測中心加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)測，開展防范和制止借主題教育進(jìn)行不正當(dāng)營商活動、利用黨旗黨徽進(jìn)行商業(yè)宣傳、利用軍隊(duì)形象和名義進(jìn)行商業(yè)炒作等監(jiān)測活動，切實(shí)把“廣告宣傳也要講政治”的根本要求落到實(shí)處；加強(qiáng)民生重點(diǎn)領(lǐng)域監(jiān)測，參與2023年民生領(lǐng)域案件查辦“鐵拳行動”，緊盯關(guān)系人民群眾生命健康和切身利益的商業(yè)廣告行為，加大對醫(yī)療、藥品、食品、房地產(chǎn)、保健食品、金融投資等民生領(lǐng)域廣告的監(jiān)測力度，把以人民為中心的導(dǎo)向貫穿廣告監(jiān)測工作始終；加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測，瞄準(zhǔn)自身短板弱項(xiàng)，采取“走出去、學(xué)進(jìn)來”的方式，到浙江、貴州等省開展針對性學(xué)習(xí)調(diào)研，圍繞云南省互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測“落后在哪里、差距在哪里、發(fā)展方向在哪里、突破口在哪里”等關(guān)鍵問題，結(jié)合實(shí)際，制定關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測工作的規(guī)定。此外，該局廣告監(jiān)測中心立足現(xiàn)有基礎(chǔ)和條件，組織常態(tài)化開展互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測；加強(qiáng)戶外廣告監(jiān)測，搞好統(tǒng)籌、強(qiáng)化力度、加快進(jìn)度，提前一個季度完成監(jiān)測任務(wù)，取得監(jiān)測數(shù)量、覆蓋地域、移交違法廣告線索均全面超越2022年的良好成績。

據(jù)了解，2023年，該局廣告監(jiān)測中心共監(jiān)測傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告59.3萬余條/次，處理線下廣告投訴舉報件26件，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告線索18056條，移交違法廣告線索955條，發(fā)布季度性廣告監(jiān)測報告4份、綜合性廣告監(jiān)測報告2份、專項(xiàng)廣告監(jiān)測報告2份，有力服務(wù)廣告監(jiān)管和行政執(zhí)法。

2024年，該局廣告監(jiān)測中心將強(qiáng)化導(dǎo)向廣告監(jiān)測；緊扣直播帶貨廣告、彈窗廣告等新型廣告形式，加大對門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺、微信公眾號等新媒體廣告的監(jiān)測力度，持續(xù)擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測檢查覆蓋面，及時發(fā)現(xiàn)和處置違法線索；加大對食品、保健食品、醫(yī)療、藥品、金融投資等民生領(lǐng)域廣告的監(jiān)測力度，把服務(wù)群眾利益的工作做在平常、干在日常；總結(jié)2023年戶外廣告監(jiān)測的好經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步搞好統(tǒng)籌，聚力發(fā)力，爭取在監(jiān)測數(shù)量、覆蓋地域、完成進(jìn)度、移交違法廣告線索等方面再創(chuàng)佳績。

《中國質(zhì)量報》